By: Newsworthy.ai
October 23, 2025
超越实体店：NPI如何助力健康品牌在全渠道世界中制胜
佛罗里达州博卡拉顿（Newsworthy.ai）2025年10月23日星期四 美国东部时间上午8:00 —
线上购物与实体店购物之间的界限已经消失。对于健康和保健品牌而言，成功现在取决于掌握零售等式的两端——以及介于两者之间的一切。
在创始人兼首席执行官米奇·古尔德的领导下，营养产品国际公司（NPI）已发展其专有的“分销演进”平台，以帮助品牌在这个新的全渠道环境中蓬勃发展——在这个环境中，可见性、定价和物流必须在亚马逊、沃尔玛、沃尔格林以及传统零售货架等渠道上无缝协调。
“问题不再是‘亚马逊还是沃尔玛？’”古尔德说，他的职业生涯横跨1980年代大型零售商的崛起到2000年代初帮助推出亚马逊的健康和保健品类。“而是‘我们如何在消费者购物的每个地方都获胜？’今天的品牌需要一个协调的策略，将每个渠道连接成一个统一的客户旅程。”新的零售现实
如今，73%的购物者在购买前使用多个渠道——通常是在线研究、店内购买和数字重新订购。
“消费者的习惯在COVID-19之后永久改变了，”古尔德解释道。“电子商务的增长比预期提前了五年，但实体店并没有消亡——它适应了。赢家是那些在每个接触点都保持一致、价格、信息和可用性同步的品牌。”NPI为客户管理的五大零售生态系统
1. 电子商务市场——数字基础
NPI在亚马逊和Walmart.com这两个在线健康和保健的双引擎上拥有深厚经验。古尔德在2000年代初曾帮助150多个品牌入驻亚马逊，并继续指导公司进行列表优化、购买框策略、合规性和广告绩效。
“每个平台都有自己的规则，”古尔德说。“我们定制每个列表、图片和关键词，以适应该网站实际转化的内容。”2. 大众市场零售——实体存在的力量
在沃尔玛、塔吉特、CVS、沃尔格林、克罗格、艾伯森和Publix等主要连锁店的店内陈列对于品牌合法性和消费者信任仍然至关重要。
“在货架上看到你的产品表明零售商已经审核过你，”古尔德说。“这种可信度也会推动在线转化。”NPI帮助品牌应对上架费、货架图策略和促销速度，以保持在货架上并提高销售率。
3. 专业健康零售——专业知识与创新的交汇点
像Vitamin Shoppe、GNC、Sprouts和Whole Foods这样的零售商吸引了寻求优质、临床支持产品的受过教育的购物者。NPI通过店内教育材料、样品计划和员工培训工具为这些受众定位品牌。
“专业零售是创新的试验场，”古尔德指出。“这是新兴品牌在扩展到大众零售之前获得可信度的地方。”4. 会员制商店——批量价值，巨大可见性
好市多、山姆会员店和BJ's需要独特的定价、包装和演示计划。NPI在试运行、季节性采购日历和店内路演方面的经验帮助品牌进入这个高利润但复杂的细分市场。
“即使在批量销售中，会员制商店也靠冲动运行，”古尔德说。“你的包装必须在一瞥之间就喊出价值。”5. 直接面向消费者——拥有关系
NPI通过二维码、注册计划和忠诚度计划帮助品牌将零售存在与自有渠道连接起来，将一次性零售购物者转变为终身客户。
“零售建立知名度；DTC建立关系，”古尔德说。“最强大的品牌两者都做。”应对全渠道定价和复杂性
在平台之间保持价格完整性是品牌面临的最艰难挑战之一。
“亚马逊强制执行价格平价；实体连锁店不想成为亚马逊的展厅，”古尔德解释道。“我们使用独家SKU、MAP政策和促销日历来构建策略，保护各方利益。”NPI的集成模式涵盖每一个动态部分——从库存管理和数据分析到协调的营销日历——确保在线和离线渠道的一致执行。
案例研究：协调发布成功
最近，NPI指导一个国际胶原蛋白品牌进入美国市场，在五个零售生态系统中同步推出。在90天内，该公司获得了亚马逊品牌注册、在4,500家CVS门店的陈列、专业连锁店列表、好市多路演批准以及一个完全集成的DTC网站。
结果：第一年收入超过预期240%，一个渠道的可见性推动了其他渠道的势头。
“这就是全渠道优势，”古尔德说。“当一切协同工作时，每个渠道都会放大其他渠道。”展望未来：零售融合的未来
古尔德看到下一个演进已经在进行中：
- 零售媒体网络将零售商数据转化为高投资回报率的广告平台。
- 通过亚马逊、沃尔玛和Instacart合作伙伴关系实现当日履约。
- 由TikTok Shop和直播零售驱动的社交商务。
- 将实体产品连接到数字体验的智能包装。
NPI全渠道优势
通过其分销演进平台，NPI为品牌提供一站式全渠道能力，包括：
- 同步在线和零售发布
- 渠道特定的SKU和定价策略
- 集成库存和物流管理
- 所有销售渠道的统一分析
- 在线和离线生态系统的零售买家关系
- 补充剂和功能性食品的合规专业知识
InHealth Media是一家全方位服务的营销和传播机构，通过公共关系、广告、数字营销和全国电视标签活动帮助品牌扩大其影响力。凭借数十年的综合经验，IHM曾与顶级运动员、名人和消费品牌合作，以推动知名度和零售成功。
营养产品国际公司（NPI）由零售分销专家米奇·古尔德创立，专门在美国推出和扩展产品销售。古尔德曾代表顶级品牌和名人，包括史蒂文·西格尔、胡克·霍根、罗尼·科尔曼和韦恩·格雷茨基。NPI与制造商和零售商合作，进口、推广和扩展产品，确保从概念到货架的顺畅路径。
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