Jacksons Point, Ontario, Canada (Newsworthy.ai) Lundi 27 janvier 2025 @ 8h00 Amérique/Toronto —

Le dernier rapport de recherche, État du branding des employeurs 2025 de HR.com, par l’Institut de recherche en ressources humaines met en évidence une conclusion essentielle : les professionnels des RH doivent jouer un rôle plus actif dans le développement et le maintien des stratégies de marque employeur. Le rapport révèle que, bien que 62 % des professionnels des RH évaluent leur marque employeur comme supérieure à la moyenne ou excellente pour améliorer la réputation de leur entreprise, beaucoup moins d'entre eux sont confiants dans son impact sur des priorités spécifiques aux RH comme l'attraction des talents, l'engagement et la rétention.

Plus précisément, moins de la moitié indique que leur marque employeur réussit à améliorer :

• Diversité, équité, inclusion et appartenance (DEIB) : 46 %

• Attraction des talents : 44 %

• Engagement des employés : 43 %

• Rétention des employés : 42 %

Les résultats révèlent également un écart significatif dans les efforts de branding intentionnels. Seulement 28 % des organisations ont une stratégie de branding des employeurs complète et appliquée de manière cohérente, tandis que 40 % fonctionnent sans aucune stratégie formelle en place.

De plus, il existe un déséquilibre dans la propriété de la stratégie de marque employeur au sein des organisations. Le marketing ou les relations publiques sont plus susceptibles de diriger les efforts de branding employeur (43 %) que les RH (25 %), et ce désalignement peut privilégier la réputation au détriment des résultats spécifiques aux RH. Une collaboration plus forte entre les RH, le marketing et les équipes de direction est cruciale pour construire une marque employeur complète qui aligne les objectifs commerciaux avec les objectifs axés sur les talents.

En regardant vers l'avenir, l'intelligence artificielle (IA) devrait jouer un rôle plus important dans la façon dont les stratégies de branding des employeurs sont façonnées :

• Ciblage et sourcing des candidats améliorés (41 %)

• Expériences personnalisées pour les candidats (36 %)

• Processus de recrutement automatisés (34 %)

• Analyses avancées pour la mesure de la marque (34 %)

• Création de contenu pilotée par l'IA (34 %)

Les employeurs devront adopter l'IA avec prudence et réflexion, en veillant à ce que son application soit conforme aux normes de conformité, aux réglementations légales et aux meilleures pratiques de l'industrie.

“Les professionnels des RH sont particulièrement bien placés pour s'assurer que la marque employeur reflète une culture de travail authentique et soutient des initiatives critiques comme l'attraction des talents et la rétention des employés,” a déclaré Debbie McGrath, instigatrice en chef et PDG de HR.com. “Il est temps de donner aux RH une place plus importante à la table.”

Le rapport de recherche complet, État du branding des employeurs 2025, est disponible en téléchargement gratuit et offre un aperçu détaillé des stratégies de marque employeur d'aujourd'hui pour aider les professionnels des RH à comprendre comment améliorer les processus et mieux réussir dans les domaines clés des RH.

L'enregistrement de la présentation du webinaire de recherche, Exploiter le branding des employeurs : attirer et retenir les meilleurs talents sur un marché compétitif, est disponible à la demande 24h/24 et 7j/7.

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