جكسون بوينت، أونتاريو، كندا (Newsworthy.ai) الاثنين 27 يناير 2025 @ 8:00 صباحًا أمريكا/تورونتو —

تسليط الضوء على تقرير البحث الأحدث، "حالة العلامة التجارية للموظف 2025" من معهد أبحاث الموارد البشرية، على نتيجة حاسمة: يجب على متخصصي الموارد البشرية أن يتولوا دورًا أكثر نشاطًا في تطوير وصيانة استراتيجيات العلامة التجارية للموظف. يكشف التقرير أنه بينما يصنف 62% من متخصصي الموارد البشرية علامتهم التجارية كأفضل من المتوسط أو ممتازة في تعزيز سمعة شركاتهم، فإن عددًا أقل بكثير واثق من تأثيرها على الأولويات الخاصة بالموارد البشرية مثل جذب المواهب، والانخراط، والاحتفاظ بالموظفين.

على وجه التحديد، أقل من نصفهم يشيرون إلى أن علامتهم التجارية للموظف ناجحة في تعزيز:

• التنوع، والإنصاف، والشمول، والانتماء (DEIB): 46%

• جذب المواهب: 44%

• انخراط الموظفين: 43%

• الاحتفاظ بالموظفين: 42%

تظهر النتائج أيضًا وجود فجوة كبيرة في جهود العلامة التجارية المقصودة. فقط 28% من المنظمات لديها استراتيجية شاملة ومطبقة بشكل متسق للعلامة التجارية للموظف، بينما تعمل 40% دون أي استراتيجية رسمية.

علاوة على ذلك، هناك عدم توازن في ملكية استراتيجية العلامة التجارية للموظف داخل المنظمات. من المرجح أن تقود جهود العلامة التجارية للموظف من قبل التسويق أو العلاقات العامة (43%) أكثر من الموارد البشرية (25%)، وقد تعطي هذه الفجوة الأولوية للسمعة على النتائج الخاصة بالموارد البشرية. التعاون الأقوى بين فرق الموارد البشرية والتسويق والقيادة أمر حاسم لبناء علامة تجارية للموظف شاملة تتماشى مع الأهداف التجارية والأهداف الموجهة نحو المواهب.

بالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تلعب الذكاء الاصطناعي (AI) دورًا أكبر في تشكيل استراتيجيات العلامة التجارية للموظف:

• تحسين استهداف المرشحين وتوزيعهم (41%)

• تجارب مرشحين مخصصة (36%)

• عمليات توظيف آلية (34%)

• تحليلات متقدمة لقياس العلامة التجارية (34%)

• إنشاء محتوى مدفوع بالذكاء الاصطناعي (34%)

سيحتاج أصحاب العمل إلى اعتماد الذكاء الاصطناعي بعناية وتفكير، مع ضمان أن تطبيقه يتماشى مع معايير الامتثال، واللوائح القانونية، وأفضل الممارسات الصناعية.

قالت ديبي مكغراث، المديرة التنفيذية لـ HR.com: “إن محترفي الموارد البشرية في وضع فريد لضمان أن تعكس العلامة التجارية للموظف الثقافة الحقيقية في مكان العمل وتدعم المبادرات الحاسمة مثل جذب المواهب والاحتفاظ بالموظفين.” “لقد حان الوقت لإعطاء الموارد البشرية مكانة أكبر على الطاولة.”

التقرير الكامل للبحث، حالة العلامة التجارية للموظف 2025، متاح للتنزيل المجاني ويقدم نظرة مفصلة على استراتيجيات العلامة التجارية للموظف اليوم لمساعدة محترفي الموارد البشرية على فهم كيفية تحسين العمليات لدفع النجاح عبر مجالات الموارد البشرية الأساسية.

تسجيل عرض الويب للبحث، استغلال العلامة التجارية للموظف: جذب والاحتفاظ بالمواهب الكبرى في سوق تنافسية، متاح للمشاهدة على مدار 24 ساعة طوال الأسبوع حسب الطلب.

حول HR.com ومعهد أبحاث الموارد البشرية

يساعد معهد أبحاث الموارد البشرية (HRRI) في مراقبة اتجاهات الموارد البشرية! مدعومًا من HR.com، أكبر مجتمع للموارد البشرية في العالم، يحدد HRRI الاتجاهات الرئيسية وأفضل الممارسات لمساعدة أكثر من 2 مليون محترف موارد بشرية ومنظماتهم في اتخاذ قرارات استراتيجية استنادًا إلى نتائج أبحاث مستنيرة وعميقة. من بين أكثر معاهد أبحاث الموارد البشرية إنتاجية واحترامًا على مستوى العالم، ينشر HRRI عشرات التقارير عالية الجودة كل عام حول مجموعة واسعة من موضوعات الموارد البشرية. تقدم عضوية HR.com المجانية العديد من الفوائد، بما في ذلك الوصول إلى أكثر من 250 بحثًا أساسيًا حصريًا، وتقارير حالة الصناعة، والرسوم البيانية المعلوماتية. يتم نشر هذه الموارد بناءً على استطلاعات مطورة بمساعدة مجموعة من القادة المفكرين وخبراء الصناعة في مجال الاستشارات. قم بزيارة hr.com/hrresearchinstitute لتعظيم إمكاناتك في الموارد البشرية.

كن جزءًا من فريق مؤثرين أبحاث الموارد البشرية لدى HR.com اليوم! شارك في الاستطلاعات، وشارك أفكارك، واحصل على مكافآت!

للتواصل: info@hr.com
غرفة أخبار HR.com