Help a Reporter Out (HARO), la plateforme qui met en relation journalistes et sources expertes, a publié aujourd'hui « Qu'est-ce que les RP en 2026 ? » - un rapport issu d'entretiens avec 39 professionnels des relations publiques, allant d'une attachée de presse avec 51 ans de carrière au fondateur d'une agence native de l'IA. Leurs réponses cartographient 38 pratiques distinctes, organisées en huit thèmes, qui composent désormais le travail des relations publiques.

La conclusion centrale : les RP servent désormais deux publics - les personnes qui lisent un article et les systèmes d'IA qui le résument. Les praticiens décrivent l'émergence d'une discipline de « relations avec les machines » aux côtés des relations médias, tout en insistant sur le fait que le travail humain que les machines ne peuvent pas faire est devenu le différenciateur de l'industrie.

• Les moteurs de réponse IA sont désormais une surface RP primaire. Les praticiens mènent des recherches de prompts, rétro-conçoivent les résumés de réponses IA à travers les modèles et optimisent le contenu pour les citations.

• Les médias gagnés font double emploi. L'analyse par un praticien de 166 placements médiatiques sur 16 mois a révélé que 84 % se trouvaient dans des médias ayant une visibilité IA mesurable dans les grands modèles de langage. Une autre agence a constaté dans ses recherches clients que 30 à 45 % des réponses aux prompts IA s'appuient sur des médias éditoriaux et gagnés.

• Le paysage médiatique s'est fragmenté en une longue traîne. Les tribunes, les publications professionnelles sectorielles, les Substacks indépendants et les plateformes de demande de sources ont remplacé le grand placement unique.

• Les créateurs fonctionnent comme des médias. Les équipes RP recherchent les influenceurs comme des journalistes, commandent du contenu de style éditorial et négocient des collaborations YouTube non rémunérées.

• La couche humaine est le différenciateur. Alors que les pitches générés par l'IA inondent les boîtes de réception des journalistes, les praticiens reviennent aux appels téléphoniques, aux événements en personne et aux relations à long terme avec les journalistes.

« HARO se trouve à l'intersection des journalistes et des sources depuis 2008, donc nous entendons comment le métier change des deux côtés, » a déclaré Brett Farmiloe, PDG de Featured, qui possède et exploite HARO. « Le plus grand changement en 2026 est que chaque placement a désormais deux publics : les lecteurs qui voient l'article et les machines qui le citent. Les praticiens de ce rapport maîtrisent les deux. »

Le rapport s'ouvre sur Devon Blaine, qui possède et dirige The Blaine Group, une agence de communication basée à Beverly Hills, depuis 51 ans. « Les RP ont toujours consisté à délivrer un message honnête et opportun de manière intéressante, » a déclaré Blaine dans le rapport.

Le rapport complet - incluant les 38 pratiques, huit thèmes et une FAQ des praticiens sur l'IA, le GEO et la mesure - est disponible à l'adresse https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.

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