أعلنت منصة مساعدة المراسلين (HARO)، التي تربط الصحفيين بمصادر الخبراء، اليوم عن نشر “ما هي العلاقات العامة في 2026؟” - وهو تقرير مستمد من مقابلات مع 39 ممارسًا في مجال العلاقات العامة، من ناشرة عامة تمارس المهنة منذ 51 عامًا إلى مؤسس وكالة تعمل بالذكاء الاصطناعي الأصلي. تُحدد إجاباتهم 38 ممارسة متميزة، منظمة عبر ثمانية محاور، تشكل الآن عمل العلاقات العامة.

النتيجة المركزية: تخدم العلاقات العامة الآن جمهورين - الأشخاص الذين يقرؤون القصة، وأنظمة الذكاء الاصطناعي التي تَلخصها. وصف الممارسون تخصصًا ناشئًا لـ “علاقات الآلة” إلى جانب علاقات الإعلام، مع الإصرار على أن العمل البشري الذي لا تستطيع الآلات القيام به أصبح عامل التمييز في الصناعة.

• محركات إجابة الذكاء الاصطناعي أصبحت الآن سطحًا أساسيًا للعلاقات العامة. يجري الممارسون أبحاثًا حول الاستفسارات، ويُفككون تلخيصات إجابات الذكاء الاصطناعي عبر النماذج المختلفة، ويُحسنون المحتوى للاستشهادات.

• تقوم وسائل الإعلام المكتسبة بمهمة مزدوجة. وجد تحليل أحد الممارسين لـ 166 موضعًا إعلاميًا على مدار 16 شهرًا أن 84% منها ظهرت في منافذ ذات رؤية قابلة للقياس في نماذج اللغة الكبيرة. كما وجد بحث عميل وكالة أخرى أن 30-45% من إجابات استفسارات الذكاء الاصطناعي تعتمد على المحتوى التحريري والمكتسب.

• تشظى المشهد الصحفي إلى ذيل أطول. حلت المقالات الافتتاحية، والمنشورات التجارية المتخصصة، ومدونات Substacks المستقلة، ومنصات طلب المصادر محل الموضع الواحد الكبير.

• يعمل صانعو المحتوى كمنافذ إعلامية. تبحث فرق العلاقات العامة عن المؤثرين مثلما تبحث عن الصحفيين، وتنتج محتوى على غرار التحرير، وتبرم تعاونات غير مدفوعة عبر يوتيوب.

• الطبقة البشرية هي عامل التمييز. مع تدفق المقترحات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي على صناديق البريد الوارد للصحفيين، يعود الممارسون إلى المكالمات الهاتفية والفعاليات الشخصية والعلاقات طويلة الأمد مع الصحفيين.

“تتواجد HARO عند تقاطع الصحفيين والمصادر منذ عام 2008، لذلك نسمع كيف تتغير الوظيفة من كلا الجانبين”، قال بريت فارميلو، الرئيس التنفيذي لشركة فيشرد، التي تملك وتدير HARO. “أكبر تغيير في عام 2026 هو أن كل موضع إعلامي أصبح له الآن جمهوران: القراء الذين يشاهدون القصة، والآلات التي تستشهد بها. الممارسون في هذا التقرير يتقنون كليهما.”

يبدأ التقرير بديفون بلاين، التي تملك وتدير مجموعة بلاين، وهي وكالة اتصالات مقرها بيفرلي هيلز، منذ 51 عامًا. “لطالما كانت العلاقات العامة تدور حول إيصال رسالة في الوقت المناسب وبصدق بطريقة شيقة”، قالت بلاين في التقرير.

التقرير الكامل - بما في ذلك جميع الممارسات الـ 38، والثمانية محاور، وأسئلة شائعة للممارسين حول الذكاء الاصطناعي، وتحسين محركات التوليد (GEO)، والقياس - متاح على https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.

إخلاء المسؤولية: تم إنشاء هذه الترجمة تلقائيًا بواسطة NewsRamp™ لـ Newsworthy.ai (يشار إليهما معًا بـ "الشركات") باستخدام منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتاحة للعامة. لا تضمن الشركات دقة أو اكتمال هذه الترجمة ولا تتحمل أي مسؤولية عن أية أخطاء أو سهو أو عدم دقة. الاعتماد على هذه الترجمة يكون على مسؤوليتك الخاصة. لا تتحمل الشركات أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن مثل هذا الاعتماد. النسخة الرسمية والموثوقة لهذا البيان الصحفي هي النسخة الإنجليزية.