Help a Reporter Out (HARO), la plataforma que conecta periodistas con fuentes expertas, publicó hoy “¿Qué es RRPP en 2026?” — un informe basado en entrevistas con 39 profesionales de relaciones públicas, desde una publicista con 51 años de carrera hasta el fundador de una agencia nativa de IA. Sus respuestas trazan 38 prácticas distintas, organizadas en ocho temas, que ahora conforman el trabajo de las relaciones públicas.

El hallazgo central: las RRPP ahora atienden a dos audiencias — las personas que leen una historia y los sistemas de IA que la resumen. Los profesionales describieron una disciplina emergente de “relaciones con máquinas” junto a las relaciones con medios, insistiendo en que el trabajo humano que las máquinas no pueden realizar se ha convertido en el diferenciador de la industria.

• Los motores de respuesta de IA son ahora una superficie principal de RRPP. Los profesionales investigan prompts, aplican ingeniería inversa a los resúmenes de respuesta de IA en distintos modelos y optimizan contenido para citas.

• Los medios ganados hacen doble función. Un análisis de 16 meses de 166 colocaciones en medios realizado por un profesional encontró que el 84% apareció en medios con visibilidad medible de IA en modelos de lenguaje grandes. La investigación de clientes de otra agencia encontró que el 30-45% de las respuestas a prompts de IA se basan en contenido editorial y medios ganados.

• El panorama de prensa se ha fragmentado en una cola más larga. Los artículos de opinión, publicaciones comerciales del sector, Substack independientes y plataformas de solicitud de fuentes han reemplazado la única gran colocación destacada.

• Los creadores funcionan como medios de comunicación. Los equipos de RRPP investigan a los influencers como a los periodistas, encargan contenido de estilo editorial y negocian colaboraciones no remuneradas en YouTube.

• La capa humana es el diferenciador. A medida que los pitches generados por IA inundan las bandejas de entrada de los periodistas, los profesionales están volviendo a las llamadas telefónicas, eventos presenciales y relaciones a largo plazo con los periodistas.

“HARO ha estado en la intersección de periodistas y fuentes desde 2008, así que escuchamos cómo el trabajo está cambiando desde ambos lados”, dijo Brett Farmiloe, CEO de Featured, que posee y opera HARO. “El mayor cambio en 2026 es que cada colocación ahora tiene dos audiencias: los lectores que ven la historia y las máquinas que la citan. Los profesionales en este informe están dominando ambas.”

El informe comienza con Devon Blaine, quien ha sido propietaria y operadora de The Blaine Group, una agencia de comunicaciones con sede en Beverly Hills, durante 51 años. “Las RRPP siempre han consistido en entregar un mensaje oportuno y honesto de una manera interesante”, dijo Blaine en el informe.

El informe completo — que incluye las 38 prácticas, ocho temas y un FAQ para profesionales sobre IA, GEO y medición — está disponible en https://blog.helpareporter.com/what-is-pr/.

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