佛罗里达州博卡拉顿（Newsworthy.ai）2026年4月9日星期四 @ 美国东部时间上午7:00 —

随着运动营养品类在电子商务和零售领域的持续扩张，米奇·古尔德，Nutritional Products International (NPI) 的创始人兼首席执行官，正在分享他早期参与帮助塑造亚马逊运动营养市场在其形成阶段的见解。

在他的职业生涯中，古尔德曾与体育和娱乐界的高知名度人物合作，包括史蒂文·西格尔、胡克·霍根、八届奥林匹亚先生罗尼·科尔曼以及武术传奇人物鲍勃·沃尔——这些经历帮助他塑造了对运动营养市场中性能驱动产品和消费者需求的理解。

从品类构建到主流增长

在亚马逊进军运动营养的早期阶段，该品类仍在发展中，需要结合产品教育、定价策略和运营执行来获得市场关注。

“当亚马逊开始构建运动营养品类时，它还不是今天这样的主导力量，”古尔德说。“需要正确的品牌组合、定位和执行来帮助建立该品类并赢得消费者信任。”

如今，运动营养已发展成为一个主流细分市场，涵盖性能补充剂、功能性饮料和日常健康产品——这带来了日益激烈的竞争以及零售商和消费者更高的期望。

品牌仍在犯的错误

尽管该品类有所增长，古尔德指出，许多品牌仍然低估了进入美国市场的复杂性。

“品牌通常非常注重产品开发，但忽视了在零售领域实际取得成功所需的条件，”古尔德解释道。“分销、合规、定价和销售策略与产品本身同样关键。”

根据古尔德的说法，运动营养领域的成功取决于从配方到最终销售的整个上市过程的每个阶段是否协调一致。

分销平台的演变

为了解决这些挑战，古尔德开发了他专有的分销演变系统，这是一个旨在简化品牌进入美国市场并实现规模化的交钥匙系统。

该平台整合了：

• FDA合规和法规协调

• 零售买家谈判和销售策略

• 物流、进出口及仓储

• 通过InHealth Media进行的营销和公共关系

通过整合这些功能，品牌可以减少复杂性，避免代价高昂的失误，并加快上市时间。

“品牌可以通过一个协调的平台来运营，而不是管理多个互不关联的合作伙伴，”古尔德说。“这就是在像运动营养这样竞争激烈的品类中更快、更高效地行动的方式。”

基于真实世界的零售经验

古尔德的方法植根于数十年来在高度竞争品类中与品牌、零售商和消费者合作的实际经验。

“库存减去销售额等于破产，”古尔德指出。“你需要一个能推动销售的系统——而不仅仅是分销。”

从经验到故事

古尔德在运动营养和零售领域数十年的经验也反映在他的回忆录《金发女郎、法拉利与关：典型的美国成功故事》中，该书分享了与顶级运动员、品牌和主要零售商合作的实际见解。这本书最近被纳入Distinctive Assets的“Everyone Wins”提名者礼品袋，该礼品袋独立制作并赠送给奥斯卡®主要表演和导演类别的部分提名者，进一步突显了古尔德在各行业中的认可度。

展望未来

随着运动营养品类的持续增长，古尔德相信，将强大产品与严谨执行相结合的品牌将最有条件取得成功。

“机会是巨大的，但犯错的空间比以往任何时候都小，”他说。“那些获胜的品牌将是那些从一开始就懂得如何执行的品牌。”

关于米奇·古尔德

米奇·古尔德是第三代零售分销和制造专家，拥有超过25年推出和规模化消费品（涵盖膳食补充剂、运动营养、护肤品、五金和饮料）的经验。他曾与标志性消费品牌如Igloo、Rubbermaid、Sunbeam和Miracle-Gro合作，也与高知名度名人品牌合作，包括史蒂文·西格尔、胡克·霍根、查克·利德尔、八届奥林匹亚先生罗尼·科尔曼以及武术先驱鲍勃·沃尔。

在他的职业生涯中，古尔德在帮助塑造美国运动营养品类的增长方面发挥了关键作用——支持性能导向产品在主要零售和电子商务平台（包括亚马逊、沃尔玛、GNC、CVS和Walgreens）的扩张。他的工作重心是将增肌、恢复和性能导向的产品带给更广泛的消费者群体。

古尔德以其亲力亲为、执行驱动的方法来规模化构建消费品牌而闻名，并深刻理解在运动营养和膳食补充剂等高度竞争品类中驱动成功的因素。他继续关注性能、健康和消费者对有效、结果导向产品需求之间不断演变的交汇点。

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