세 명 중 한 명의 저널리스트, 이제 AI 작성 피치를 걸러낸다, 피처드 CEO 브렛 파밀로에 따르면

HARO를 사용하는 언론인 중 약 35%가 완전히 AI가 생성한 것으로 식별된 피치를 걸러내기로 선택했다고 Featured의 설립자이자 CEO인 Brett Farmiloe가 팟캐스트 Let's Talk PR & More에서 말했습니다.

"AI가 생성한 어떤 것도 받은 편지함에 도달하지 않는 것을 선호하는 사람들이 있습니다. 솔직히 말해서, 그들의 편지함에는 이미 많은 내용이 도착하기 때문입니다"라고 Farmiloe는 말했습니다.

Featured는 2008년부터 언론인과 전문가 소스를 연결해 온 HARO(Help a Reporter Out)와 언론인과 출판사의 요청을 검색할 수 있는 데이터베이스인 Connectively를 소유하고 운영합니다. Featured, HARO 및 Connectively를 통해 제출된 모든 피치는 AI 감지로 점수가 매겨져 회사가 홍보 전문가들이 생성 도구를 실제로 어떻게 사용하는지에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다. 이는 플랫폼이 제출된 피치를 볼 뿐 이를 생성하는 워크플로우를 볼 수 없기 때문에 다른 방법으로는 얻을 수 없는 데이터 세트입니다.

Farmiloe에 따르면 그러한 피치의 약 21%가 100% AI 생성으로 점수가 매겨집니다. 이를 수신하는 언론인은 받은 편지함에 도달하기 전에 제거하는 원클릭 필터를 켤 수 있습니다. Farmiloe는 옵트아웃이 기본 설정이 아니며 실제 반대 수준이 채택 수치보다 높을 수 있음을 시사했습니다. "더 높다고 말하고 싶습니다. 앞서 말했듯이 제출 양식에는 해당 상자가 기본적으로 선택되어 있지 않습니다."

언론인이 이 상자를 선택하지 않으면 점수는 차단이 아닌 신호로 전달됩니다. 피치는 색상으로 구분된 백분율 점수를 가지고 있으며 언론인에게 도달하며 결정은 언론인에게 맡겨집니다. Featured는 AI 감지 회사인 Pangram과의 파트너십을 통해 감지를 수행합니다. Farmiloe는 이 접근 방식의 한계에 대해 명시적으로 말했습니다. "오탐(false positive)의 가능성이 있다고 생각합니다. 모델이 발전하고 점점 더 좋아지고 있습니다."

Farmiloe는 AI 생성 피칭의 양을 도구 자체보다는 채널이 현재 작동하는 방식에 대한 전략적 오해에 기인한다고 말했습니다. "많은 PR 전문가들이 HARO와 같은 플랫폼에 접근할 때 때때로 갖는 오해는 그것이 숫자 게임이라는 것입니다."

그가 권장하는 프레임워크는 HARO라는 이름에서 파생되었습니다. 도움이 되고(Helpful), 진정성 있고(Authentic), 관련성 있고(Relevant), 시간을 엄수하라(On time)입니다. Farmiloe는 기자의 말을 인용하여 기본 역학을 직설적으로 표현했습니다. "당신이 듣고 싶을 때까지 당신에게서 듣고 싶지 않습니다."

대화는 또한 미디어 환경의 더 큰 변화를 탐구합니다. Farmiloe는 그가 이야기하는 언론인들이 일반적으로 여러 출판물, Substack 및 컨설팅을 포함한 8개의 수입원을 가지고 있다고 보고한다고 말했습니다. 그는 뉴스룸 축소, 독립 미디어의 성장, 출판 경제의 변화를 언론인들을 더 기업가적인 모델로 이끄는 요인으로 지적했습니다.

그는 이러한 변화가 미디어 관계의 모습을 바꾸고 있다고 주장했습니다. 언론인들이 청중을 구축하고 작업의 성과와 도달 범위에 점점 더 의존함에 따라 PR 전문가들은 단순히 게재를 확보하는 것 이상을 생각하고 출판 후 보도가 청중에게 도달하도록 돕는 방법을 고려해야 할 수도 있습니다.

Farmiloe는 또한 PR 전문가들이 보도가 AI 생성 답변에서 브랜드가 나타나는 방식에 영향을 미칠 수 있는지 점점 더 고려함에 따라 도메인 권위와 같은 전통적인 측정 기준이 어떤 미디어 기회가 중요한지 결정하기에 여전히 충분한지 의문을 제기했습니다. "PR의 평가 부분은 변혁적인 변화를 겪고 있다고 생각합니다"라고 그는 말했습니다.

대화는 AI 생성 피치를 넘어 미디어 환경이 어떻게 변화하고 있는지, 언론인들이 어떻게 새로운 청중과 수익원을 구축하고 있는지, 그리고 이러한 변화가 미디어 관계의 미래에 어떤 의미를 갖는지 탐구합니다.

Brett Farmiloe가 출연한 Let's Talk PR & More의 전체 에피소드는 여기에서 볼 수 있습니다.

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Featured 소개
Featured는 언론인, 출판사 및 전문가 소스를 연결하는 플랫폼입니다. 이 회사는 HARO(Help a Reporter Out)와 Connectively를 소유하고 운영하며 언론인이 관련 소스를 찾고 전문가가 미디어 보도에 기여할 기회를 제공합니다.

Let's Talk PR & More 소개
Let's Talk PR & More는 Goldman Communications Group의 사장인 Sherry Goldman이 진행하며 홍보, 미디어 관계, 마케팅 및 진화하는 커뮤니케이션 환경을 다룹니다.

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