واحد من كل ثلاثة صحفيين الآن يقومون بتصفية العروض المكتوبة بالذكاء الاصطناعي، كما يقول الرئيس التنفيذي لموقع Featured بريت فارميلو

ما يقرب من 35% من الصحفيين الذين يستخدمون HARO اختاروا تصفية العروض التي تم تحديدها على أنها مولدة بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي، وفقًا لبريت فارميلو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Featured، في حديثه على البودكاست Let's Talk PR & More.

قال فارميلو: "لديك بعض الذين يفضلون ألا يصل أي شيء مولّد بالذكاء الاصطناعي إلى بريدهم الوارد، لأننا لنكن صادقين، الكثير من الأشياء تصل إلى بريدهم الوارد".

تمتلك وتدير Featured منصة HARO (ساعد صحفيًا)، التي تربط الصحفيين بمصادر الخبراء منذ عام 2008، وConnectively، وهي قاعدة بيانات قابلة للبحث لطلبات الصحفيين والناشرين. يتم تقييم كل عرض يُقدم عبر Featured وHARO وConnectively بواسطة كاشف الذكاء الاصطناعي، مما يمنح الشركة رؤية حول كيفية استخدام محترفي العلاقات العامة للأدوات التوليدية فعليًا - وهي مجموعة بيانات غير متاحة بطريقة أخرى، لأن المنصات ترى العروض المقدمة بدلاً من سير العمل الذي ينتجها.

قال فارميلو إن حوالي 21% من تلك العروض تحصل على تقييم 100% كمولدة بالذكاء الاصطناعي. يمكن للصحفيين الذين يستلمونها تفعيل مرشح بنقرة واحدة يزيلها قبل وصولها إلى بريدهم الوارد. وأشار فارميلو إلى أن إلغاء الاشتراك ليس إعدادًا افتراضيًا، واقترح أن المستوى الحقيقي للاعتراض أعلى من رقم التبني: "أود أن أقول إنه أعلى من ذلك. كما قلت، نموذج التقديم يحتوي على هذا المربع غير محدد افتراضيًا".

إذا ترك الصحفيون هذا المربع غير محدد، يتم تسليم التقييم كإشارة بدلاً من حظر. تحمل العروض نسبة مئوية ملونة وتصل إلى الصحفي بغض النظر، مع ترك القرار لهم. تقوم Featured بالكشف من خلال شراكة مع Pangram، وهي شركة كشف الذكاء الاصطناعي. كان فارميلو صريحًا بشأن حدود النهج: "أعتقد أن هناك فرصًا للإيجابيات الكاذبة. النماذج تتقدم وتصبح أفضل وأفضل".

عزا فارميلو حجم العروض المولدة بالذكاء الاصطناعي إلى قراءة خاطئة استراتيجية لكيفية عمل القناة الآن بدلاً من الأدوات نفسها. قال: "أعتقد أن المفهوم الخاطئ الذي يملكه الكثير من محترفي العلاقات العامة أحيانًا عند تعاملهم مع منصة مثل HARO هو أنها لعبة أرقام".

الإطار الذي يوصي به مشتق من اسم HARO: كن مفيدًا، كن أصيلًا، كن ذا صلة، كن في الوقت المحدد. نقل فارميلو مقولة من صحفي وصفها بأنها النسخة الصريحة من الديناميكية الأساسية: "لا أريد أن أسمع منك حتى أريد أن أسمع منك".

تستكشف المحادثة أيضًا تحولًا أوسع في المشهد الإعلامي. قال فارميلو إن الصحفيين الذين يتحدث معهم يبلغون عادةً عن وجود ثمانية مصادر دخل، بما في ذلك العمل في منشورات متعددة وSubstack والاستشارات. وأشار إلى تقلص غرف الأخبار ونمو الإعلام المستقل والتغيرات في اقتصاديات النشر كعوامل تدفع الصحفيين نحو نماذج أكثر ريادية.

هذا التحول يغير شكل العلاقات الإعلامية، كما جادل. مع قيام الصحفيين ببناء جماهير واعتمادهم بشكل متزايد على أداء ومدى وصول عملهم، قد يحتاج محترفو العلاقات العامة إلى التفكير فيما هو أبعد من مجرد تأمين التغطية والنظر في كيفية مساعدة التغطية على الوصول إلى الجمهور بعد النشر.

كما تساءل فارميلو عما إذا كانت المقاييس التقليدية مثل سلطة المجال لا تزال كافية لتحديد الفرص الإعلامية المهمة، حيث يفكر محترفو العلاقات العامة بشكل متزايد في ما إذا كانت التغطية يمكن أن تؤثر على كيفية ظهور العلامات التجارية في إجابات الذكاء الاصطناعي. قال: "أعتقد أن جزء التقييم في العلاقات العامة يمر بتحول جذري".

تتجاوز المحادثة العروض المولدة بالذكاء الاصطناعي لاستكشاف كيف يتغير المشهد الإعلامي، وكيف يبني الصحفيون جماهير وتدفقات إيرادات جديدة، وما تعنيه هذه التحولات لمستقبل العلاقات الإعلامية.

الحلقة الكاملة من Let's Talk PR & More مع بريت فارميلو متاحة هنا.

جهة الاتصال الإعلامية
بريت فارميلو
اتصل عبر البريد الإلكتروني

حول Featured
Featured هي منصة تربط الصحفيين والناشرين والمصادر الخبيرة. تمتلك وتدير الشركة HARO (ساعد صحفيًا) وConnectively، مما يساعد الصحفيين في العثور على مصادر ذات صلة ويمنح الخبراء فرصًا للمساهمة في التغطية الإعلامية.

حول Let's Talk PR & More
Let's Talk PR & More يستضيفه شيري جولدمان، رئيسة مجموعة جولدمان للاتصالات، ويغطي العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية والتسويق والمشهد الاتصالي المتطور.

إخلاء المسؤولية: تم إنشاء هذه الترجمة تلقائيًا بواسطة NewsRamp™ لـ Newsworthy.ai (يشار إليهما معًا بـ "الشركات") باستخدام منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتاحة للعامة. لا تضمن الشركات دقة أو اكتمال هذه الترجمة ولا تتحمل أي مسؤولية عن أية أخطاء أو سهو أو عدم دقة. الاعتماد على هذه الترجمة يكون على مسؤوليتك الخاصة. لا تتحمل الشركات أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن مثل هذا الاعتماد. النسخة الرسمية والموثوقة لهذا البيان الصحفي هي النسخة الإنجليزية.