Uno de Cada Tres Periodistas Ahora Filtra Propuestas Escritas por IA, Dice el CEO Destacado Brett Farmiloe

Aproximadamente el 35% de los periodistas que utilizan HARO han optado por filtrar los pitches identificados como completamente generados por IA, según Brett Farmiloe, fundador y CEO de Featured, en el podcast Hablemos de PR y Más.

"Hay algunos que prefieren que nada generado por IA llegue a su bandeja de entrada porque, seamos honestos, muchas cosas llegan a su bandeja de entrada", dijo Farmiloe.

Featured es propietario y operador de HARO (Help a Reporter Out), que ha conectado a periodistas con fuentes expertas desde 2008, y de Connectively, una base de datos buscable de solicitudes de periodistas y editores. Cada pitch enviado a través de Featured, HARO y Connectively es evaluado por detección de IA, lo que da a la empresa visibilidad sobre cómo los profesionales de relaciones públicas están utilizando realmente las herramientas generativas, un conjunto de datos que de otro modo no está disponible, porque las plataformas ven los pitches enviados en lugar de los flujos de trabajo que los producen.

Alrededor del 21% de esos pitches se puntúan como 100% generados por IA, dijo Farmiloe. Los periodistas que los reciben pueden activar un filtro de un clic que los elimina antes de que lleguen a su bandeja de entrada. Farmiloe señaló que la exclusión voluntaria no es un ajuste predeterminado y sugirió que el nivel real de objeción es mayor de lo que indica la cifra de adopción: "Diría que es incluso mayor. Como dije, el formulario de envío tiene esa casilla sin marcar por defecto".

Si los periodistas dejan esta casilla sin marcar, la puntuación se entrega como una señal en lugar de un bloqueo. Los pitches llevan una puntuación porcentual codificada por colores y llegan al periodista de todas formas, dejando la decisión a ellos. Featured realiza la detección a través de una asociación con Pangram, una empresa de detección de IA. Farmiloe fue explícito sobre los límites del enfoque: "Creo que hay oportunidades para falsos positivos. Los modelos están avanzando y son cada vez mejores".

Farmiloe atribuyó el volumen de pitches generados por IA a una mala interpretación estratégica de cómo funciona ahora el canal, más que a las herramientas en sí. "Creo que la idea errónea que muchos profesionales de relaciones públicas tienen a veces cuando se acercan a una plataforma como HARO es que es un juego de números", dijo.

El marco que recomienda se deriva del nombre de HARO: ser útil, ser auténtico, ser relevante, ser puntual. Farmiloe transmitió una frase de un periodista que describió como la versión contundente de la dinámica subyacente: "No quiero saber de ti hasta que quiera saber de ti".

La conversación también explora un cambio más amplio en el panorama mediático. Farmiloe dijo que los periodistas con los que habla comúnmente reportan tener ocho fuentes de ingresos, incluido el trabajo para múltiples publicaciones, Substack y consultoría. Señaló la contracción de las redacciones, el crecimiento de los medios independientes y los cambios en la economía de la publicación como factores que impulsan a los periodistas hacia modelos más emprendedores.

Ese cambio está transformando el aspecto de las relaciones con los medios, argumentó. A medida que los periodistas construyen audiencias y dependen cada vez más del rendimiento y el alcance de su trabajo, los profesionales de relaciones públicas pueden necesitar pensar más allá de simplemente asegurar una colocación y considerar cómo pueden ayudar a que la cobertura llegue a una audiencia después de la publicación.

Farmiloe también cuestionó si medidas tradicionales como la autoridad de dominio son todavía suficientes para determinar qué oportunidades mediáticas importan, ya que los profesionales de relaciones públicas consideran cada vez más si la cobertura puede influir en cómo las marcas aparecen en las respuestas generadas por IA. "Creo que la parte de evaluación de las relaciones públicas está experimentando un cambio transformador", dijo.

La conversación va más allá de los pitches generados por IA para explorar cómo está cambiando el panorama mediático, cómo los periodistas están construyendo nuevas audiencias y fuentes de ingresos, y qué significan esos cambios para el futuro de las relaciones con los medios.

El episodio completo de Hablemos de PR y Más con Brett Farmiloe está disponible aquí.

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Acerca de Featured
Featured es una plataforma que conecta a periodistas, editores y fuentes expertas. La empresa es propietaria y operadora de HARO (Help a Reporter Out) y Connectively, ayudando a los periodistas a encontrar fuentes relevantes y brindando a los expertos oportunidades para contribuir a la cobertura mediática.

Acerca de Hablemos de PR y Más
Hablemos de PR y Más es presentado por Sherry Goldman, presidenta de Goldman Communications Group, y cubre relaciones públicas, relaciones con los medios, marketing y el cambiante panorama de la comunicación.

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