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Olhando para trás 20 – 25 anos atrás, simplesmente não era possível colocar seu comercial na TV, seu anúncio em um outdoor ou enviar folhetos para o seu público sem passar por uma agência de publicidade. Eles eram o fim de tudo para tudo o que você precisava em marketing e realmente não havia outra opção. Mas o cenário publicitário mudou drasticamente nas últimas duas décadas, graças em grande parte a novas tecnologias e – mais recentemente – a uma pandemia mundial que mudou a forma como muitas empresas priorizam recursos.

A agência de mídia está passando por uma mudança de paradigma. Aqui está nossa avaliação de onde estamos e para onde estamos indo.

O Efeito COVID

Em 2013, cerca de 58% dos profissionais de marketing haviam feito a transição para agências internas em um esforço para reduzir os custos e intermediários. Quando a pandemia atingiu em 2019, esse processo acelerou e muitas empresas adotaram o método interno, estejam elas prontas ou não para isso.

Muitas equipes internas das empresas – que já estavam subdimensionadas e sobrecarregadas – começaram rapidamente a ficar sobrecarregadas pela imensa carga de trabalho. Agências que antes tinham especialistas do Google, equipes de compra de GRP, departamentos de mídia social e muito mais foram agora significativamente reduzidas, às vezes, reduzindo as equipes para apenas 2-5 pessoas no total.

Essas equipes também estavam geralmente usando plataformas self-serve, uma solução supostamente econômica onde o anunciante constrói e mantém as campanhas por si mesmos. Se a equipe se viu sem a expertise necessária em certas plataformas ou formas de comprar mídia, não havia muito que pudessem fazer. O marketing sofreu, e muitas empresas se encontraram nessa situação em meio à convulsão do Covid-19.

De Self-Serve para Totalmente Gerenciado

Para melhor ou pior, a maioria da indústria seguiu esse caminho. Em 2023, 82% dos profissionais de marketing haviam feito a transição para um modelo interno; hoje, muitas equipes estão começando a sentir o aperto. Elas precisam de ferramentas mais eficientes e plataformas tudo-em-um que podem ajudá-las fazer mais com menos tempo.

Surge a plataforma totalmente gerenciada, onde as empresas de tecnologia publicitária constroem e mantêm as campanhas para o anunciante. Com essa mudança metodológica, os anunciantes podem permanecer em 15-20+ DSPs/redes em uma fração do tempo de configuração e gerenciamento, tudo enquanto têm um local de relatório tudo-em-um muito mais acessível e digerível.

Acima de tudo, os anunciantes podem aproveitar a expertise que veio com uma plataforma totalmente gerenciada: um grupo de suporte ao qual podiam recorrer sempre que precisassem de ajuda com questões de marketing específicas e nuance. Colocação de anúncios e campanhas programáticas se tornam um detalhe para que as equipes internas possam se concentrar em branding, voz da empresa e outras áreas em que são especialistas.

A Mudança na Agência de Mídia

Então, onde isso deixa a agência de mídia? Há coisas que uma agência pode fazer melhor do que qualquer outra; não há melhor parceiro para desenvolvimento de marca, compra de TV GRP e muito mais. Mas em um cenário em evolução, as agências também precisam se adaptar se quiserem prosperar. As melhores agências encontram os melhores parceiros e assimilam uma equipe com a expertise para ajudar as empresas a prosperar e buscar agressivamente seus objetivos.

Abraçar plataformas totalmente gerenciadas é apenas um exemplo de como as agências podem colher os mesmos benefícios das equipes internas com:

• Cobertura total de anúncios com colocação em todos os dispositivos
• Acesso a especialistas programáticos
• Campanhas supervisionadas por humanos em vez de uma IA.
• Redução de custos e fluxos de trabalho mais eficientes.

Os dados do Genius Monkey mostram sozinhos um custo por conversão 19% melhor em totalmente gerenciado do que em self-serve, com métricas ainda melhores em CPC, CPM e outros pontos de dados críticos. Eficiência é a métrica do futuro, e as plataformas totalmente gerenciadas são feitas para entregá-la.

A Diferença do Genius Monkey

Claro, nem todas as plataformas programáticas são criadas iguais, e encontrar o ajuste certo é o primeiro passo para colher os benefícios do marketing moderno. Com as últimas tecnologias e abrangendo dezenas de redes e DSPs, o Genius Monkey é a plataforma mais abrangente do planeta, construída para rastrear cada detalhe da jornada do cliente e reduzir seu custo por conversão.

Independentemente do seu público, independentemente de sua indústria, o Genius Monkey pode ajudar você a evoluir seu marketing para o próximo nível. Entre em contato conosco hoje para ver como!

Genius Monkey

Travis Champ- Diretor de Operações

Info@geniusmonkey.com

https://geniusmonkey.com/

Veja a versão original da fonte em newsdirect.com: https://newsdirect.com/news/the-media-agency-shift-genius-monkeys-assessment-213033689

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