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Vor 20 - 25 Jahren konnte man einfach nicht Ihre Werbung im Fernsehen, Ihre Anzeige an einer Werbetafel oder Mailings an Ihr Publikum bekommen, ohne über eine Werbeagentur zu gehen. Sie waren das Ende für alles, was Sie im Marketing brauchten, und es gab wirklich keine andere Option. Aber die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten dramatisch verändert, nicht zuletzt dank neuer Technologien und - in jüngster Zeit - einer weltweiten Pandemie, die verändert hat, wie viele Unternehmen Ressourcen priorisieren.

Die Medienagentur befindet sich inmitten eines Paradigmenwechsels. Hier ist unsere Einschätzung, wo wir stehen und wohin wir gehen.

Der COVID-Effekt

Im Jahr 2013 waren etwa 58 % der Vermarkter in einen Versuch, Kosten und Mittelsmänner zu reduzieren zu internen Agenturen gewechselt. Als die Pandemie 2019 ausbrach, beschleunigte sich dieser Prozess und viele Unternehmen übernahmen die interne Methode, ob sie bereit dafür waren oder nicht.

Viele interne Teams von Unternehmen, die bereits unterbesetzt und überarbeitet waren, begannen schnell, von der enormen Arbeitslast überfordert zu werden. Agenturen, die zuvor Google-Experten, GRP-Einkaufsteams, Abteilungen für soziale Medien und mehr hatten, wurden nun erheblich verkleinert, manchmal sogar auf Teams von insgesamt nur 2-5 Personen.

Diese Teams verwendeten im Allgemeinen auch self-service-Plattformen, eine angeblich kostengünstige Lösung, bei der der Werbetreibende selbst Kampagnen aufbaut und pflegt. Wenn das Team feststellte, dass es auf bestimmten Plattformen oder beim Kauf von Medien die benötigte Expertise fehlte, konnten sie nicht viel tun. Das Marketing litt, und viele Unternehmen sahen sich in dieser Situation, mitten im Umbruch von Covid-19.

Von Self-Service zu Vollständig gemanagt

Mehr oder weniger folgte die Mehrheit der Branche diesem Weg. Im Jahr 2023 waren bereits 82 % der Vermarkter zu einem internen Modell gewechselt; heute beginnen viele Teams bereits, den Druck zu spüren. Sie benötigen effizientere Tools und All-in-One-Plattformen, die ihnen helfen, mehr mit weniger Zeit zu tun.

Damit betrat die vollständig gemanagte Plattform die Bühne, auf der die Ad-Tech-Unternehmen die Kampagnen für den Werbetreibenden aufbauen und pflegen. Mit diesem Methodenwechsel können Werbetreibende auf 15-20+ DSPs/Netzwerken bleiben und das Set-up und das Management in einem Bruchteil der Zeit durchführen, während sie gleichzeitig einen viel zugänglicheren und übersichtlicheren All-in-One-Berichtsstandort haben.

Vor allem aber konnten Werbetreibende von der Expertise profitieren, die mit einer vollständig gemanagten Plattform einhergeht: eine Support-Gruppe, an die sie sich immer wenden konnten, um spezifische und nuancierte Marketingfragen zu klären. Die Platzierung von Anzeigen und programmatische Kampagnen werden zu einer Fußnote, so dass interne Teams sich auf Branding, Unternehmensstimme und andere Bereiche konzentrieren können, in denen sie die Experten sind.

Die Veränderung der Medienagentur

Was bedeutet das also für die Medienagentur? Es gibt Dinge, die eine Agentur besser als andere machen kann: Es gibt keinen besseren Partner für Markenentwicklung, TV-GRP-Kauf und mehr. Aber in einer sich wandelnden Landschaft müssen sich Agenturen auch anpassen, wenn sie gedeihen wollen. Die besten Agenturen finden die besten Partner und assimilieren ein Team mit der Expertise, um Unternehmen zu helfen, ihre Ziele aggressiv zu verfolgen und erfolgreich zu sein.

Die Nutzung vollständig gemanagter Plattformen ist nur ein Beispiel dafür, wie Agenturen dieselben Vorteile wie die internen Teams nutzen können:

• Vollständige Anzeigenabdeckung auf allen Geräten
• Zugang zu programmatischen Experten
• Von Menschen überwachte Kampagnen anstelle von KI.
• Geringere Kosten und effizientere Workflows.

Daten von Genius Monkey allein zeigen eine 19% bessere Kosten pro Konversion bei vollständig gemanagten Lösungen im Vergleich zu Self-Service, mit noch besseren Metriken bei CPC, CPM und anderen wichtigen Datenpunkten. Effizienz ist die Metrik der Zukunft, und vollständig gemanagte Plattformen sind darauf ausgerichtet, sie zu liefern.

Der Genius Monkey Unterschied

Natürlich sind nicht alle programmatischen Plattformen gleich, und die richtige zu finden ist der erste Schritt, um die Vorteile des modernen Marketings zu nutzen. Mit den neuesten Technologien und über Dutzende von Netzwerken und DSPs erstreckt sich Genius Monkey über die gesamte Welt, entwickelt, um jedes Detail der Kundenreise zu verfolgen und Ihre Kosten pro Konversion zu senken.

Unabhängig von Ihrem Publikum, unabhängig von Ihrer Branche, kann Ihnen Genius Monkey dabei helfen, Ihr Marketing auf das nächste Level zu bringen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu sehen, wie!

Genius Monkey

Travis Champ- Geschäftsführer

Info@geniusmonkey.com

https://geniusmonkey.com/

Die ursprüngliche Meldung finden Sie auf newsdirect.com: https://newsdirect.com/news/the-media-agency-shift-genius-monkeys-assessment-213033689

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