PRESS RELEASE
By: News Direct
May 1, 2024
L'Agence Média Shift - Évaluation de Genius Monkey
L'agence média est en train de subir un changement de paradigme. Voici notre évaluation de où nous en sommes et où nous allons. L'effet COVID En 2013, environ 58% des spécialistes du marketing étaient passés à des agences internes dans le but de réduire les coûts et les intermédiaires. Lorsque la pandémie a frappé en 2019, ce processus s'est accéléré et de nombreuses entreprises ont adopté la méthode interne, qu'elles soient prêtes ou non. Les équipes internes de nombreuses entreprises - qui étaient déjà sous-effectif et surmenées - ont rapidement été surchargées par la charge de travail immense. Les agences qui avaient précédemment des experts Google, des équipes d'achat GRP, des départements de médias sociaux et plus encore ont maintenant été considérablement réduites, réduisant parfois les équipes à aussi peu que 2-5 personnes au total. Ces équipes utilisaient également généralement des plateformes en libre-service, une solution censément économique où l'annonceur crée et gère lui-même les campagnes. Si l'équipe se trouvait à manquer de l'expertise nécessaire sur certaines plateformes ou modes d'achat média, il n'y avait pas grand-chose à faire. Le marketing a souffert, et de nombreuses entreprises se sont retrouvées dans cette situation au milieu de l'agitation de Covid-19. De l'auto-service à la gestion complète Pour le meilleur ou pour le pire, la majorité de l'industrie a suivi cette voie. En 2023, 82% des spécialistes du marketing étaient passés à un modèle interne; aujourd'hui, de nombreuses équipes commencent à ressentir la pression. Ils ont besoin d'outils plus efficaces et de plateformes tout-en-un qui peuvent les aider à faire plus en moins de temps. Entrez dans la plateforme entièrement gérée, où les sociétés de technologie publicitaire construisent et gèrent les campagnes pour l'annonceur. Avec ce changement de méthodologie, les annonceurs peuvent rester sur 15-20+ DSP/réseaux en une fraction du temps de configuration et de gestion, tout en ayant un emplacement de rapports tout-en-un beaucoup plus accessible et digeste. Avant tout, les annonceurs pouvaient bénéficier de l'expertise fournie par une plateforme entièrement gérée: un groupe de support vers lequel ils pouvaient toujours se tourner pour obtenir de l'aide avec des questions marketing spécifiques et nuancées. Les placements publicitaires et les campagnes programmatiques deviennent une note de bas de page afin que les équipes internes puissent se concentrer sur le branding, la voix de l'entreprise et d'autres domaines où elles sont les expertes. Le changement d'agence média Alors où cela laisse-t-il l'agence média ? Il y a des choses qu'une agence peut faire mieux que quiconque; il n'y a pas de meilleur partenaire pour le développement de la marque, l'achat TV GRP et plus. Mais dans un paysage en évolution, les agences doivent également s'adapter si elles veulent prospérer. Les meilleures agences trouvent les meilleurs partenaires et assimilent une équipe avec l'expertise pour aider les entreprises à prospérer et poursuivre agressivement leurs objectifs. L'adoption de plateformes entièrement gérées n'est qu'un exemple de la manière dont les agences peuvent récolter les mêmes avantages que les équipes internes avec: - une couverture publicitaire complète avec des emplacements sur tous les appareils
- accès à des experts en programmatique
- campagnes supervisées par des humains au lieu d'une IA.
- coûts réduits et des flux de travail plus efficaces.
Avertissement : Cette traduction a été générée automatiquement par NewsRamp™ pour News Direct (collectivement désignés sous le nom de "LES ENTREPRISES") en utilisant des plateformes d'intelligence artificielle génératives accessibles au public. LES ENTREPRISES ne garantissent pas l'exactitude ni l'intégralité de cette traduction et ne seront pas responsables des erreurs, omissions ou inexactitudes. Vous vous fiez à cette traduction à vos propres risques. LES ENTREPRISES ne sont pas responsables des dommages ou pertes résultant de cette confiance. La version officielle et faisant autorité de ce communiqué de presse est la version anglaise.
