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Mirando hacia atrás 20 - 25 años atrás, simplemente no podías colocar tu anuncio en la televisión, tu publicidad en un cartel, o enviar folletos a tu público sin acudir a una agencia de publicidad. Eran el fin de todo para todo lo que necesitabas en marketing y realmente no había otra opción. Pero el panorama publicitario ha cambiado drásticamente en las últimas dos décadas, gracias en gran parte a las nuevas tecnologías y, más recientemente, a una pandemia mundial que cambió la forma en que muchas empresas priorizan los recursos.

La agencia de medios está experimentando un cambio de paradigma. Aquí está nuestra evaluación de dónde estamos y hacia dónde nos dirigimos.

El Efecto COVID

En 2013, alrededor del 58% de los especialistas en marketing habían pasado a las agencias internas en un esfuerzo por reducir costos y intermediarios. Cuando la pandemia golpeó en 2019, este proceso se aceleró y muchas empresas adoptaron el método interno, ya estuvieran listas para ello o no.

Muchos equipos internos de empresas, que ya estaban subordinados y sobrecargados, rápidamente comenzaron a verse abrumados por la inmensa carga de trabajo. Las agencias que anteriormente tenían expertos en Google, equipos de compra de GRP, departamentos de redes sociales y más ahora estaban siendo significativamente reducidos, a veces reduciendo los equipos a solo 2-5 personas en total.

Estos equipos también estaban generalmente utilizando plataformas self-serve, una supuesta solución rentable donde el anunciante construye y mantiene las campañas por sí mismos. Si el equipo se encontraba careciendo de la experiencia necesaria en ciertas plataformas o métodos de compra de medios, no había mucho que pudieran hacer. El marketing sufrió y muchas empresas se encontraron en esta situación en medio de la agitación de Covid-19.

De Self-Service a Fully-Managed

Para bien o para mal, la mayoría de la industria siguió este camino. En 2023, un 82% completo de los especialistas en marketing habían pasado a un modelo interno; hoy en día, muchos equipos están empezando a sentir la presión. Necesitan herramientas más eficientes y plataformas todo en uno que puedan ayudarles a hacer más con menos tiempo.

Entra en la plataforma totalmente gestionada, donde las empresas de tecnología publicitario construyen y mantienen las campañas para el anunciante. Con este cambio metodológico, los anunciantes pueden permanecer en 15-20+ DSPs/redes en una fracción del tiempo de configuración y gestión, todo mientras tienen una ubicación de informes todo en uno mucho más accesible y digerible.

Sobre todo, los anunciantes podían hacer uso de la experiencia que venía con una plataforma totalmente gestionada: un grupo de soporte al que siempre podían acudir para obtener ayuda con preguntas de marketing específicas y matizadas. Los anuncios y las campañas programáticas se convierten en un aspecto secundario para que los equipos internos puedan centrarse en la marca, la voz de la empresa y otras áreas donde son expertos.

El Cambio de Agencia de Medios

Entonces, ¿dónde deja esto a la agencia de medios? Hay cosas que una agencia puede hacer mejor que nadie; no hay mejor socio para el desarrollo de marca, la compra de GRP en TV y más. Pero en un panorama en evolución, las agencias también necesitan adaptarse si quieren prosperar. Las mejores agencias encuentran los mejores socios y asimilan a un equipo con la experiencia para ayudar a las empresas a prosperar y perseguir agresivamente sus metas.

Abrazar las plataformas completamente gestionadas es solo un ejemplo de cómo las agencias pueden cosechar los mismos beneficios que los equipos internos con:

• Cobertura completa de anuncios con colocaciones en todos los dispositivos
• Acceso a expertos en programática
• Campañas supervisadas por humanos en lugar de una IA.
• Costos reducidos y flujos de trabajo más eficientes.

Los datos de Genius Monkey solos muestran un 19% mejor costo por conversión en totalmente gestionado sobre self-service, con incluso mejores métricas en CPC, CPM y otros puntos de datos clave. La eficiencia es la métrica del futuro, y las plataformas totalmente gestionadas están diseñadas para ofrecerla.

La Diferencia de Genius Monkey

Por supuesto, no todas las plataformas programáticas se crean iguales y encontrar el ajuste adecuado es el primer paso para obtener los beneficios del marketing moderno. Con las últimas tecnologías y abarcando docenas de redes y DSPs, Genius Monkey es la plataforma de mayor alcance en el planeta, diseñada para rastrear cada detalle del recorrido del cliente y reducir su costo por conversión.

No importa tu público, no importa tu industria, Genius Monkey puede ayudarte a evolucionar tu marketing al siguiente nivel. ¡Ponte en contacto con nosotros hoy para ver cómo!

Genius Monkey

Travis Champ- Director de Operaciones

Info@geniusmonkey.com

https://geniusmonkey.com/

Ver la versión fuente en newsdirect.com: https://newsdirect.com/news/the-media-agency-shift-genius-monkeys-assessment-213033689

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