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Por James Blacker, Benzinga

O século 21 testemunhou o surgimento do marketing de influenciadores como uma ferramenta vital para marcas que buscam aumentar sua visibilidade online e alcançar novos públicos. Ele evoluiu de uma estratégia de nicho para uma indústria de vários bilhões de dólares que molda o comportamento do consumidor em todo o mundo. E não mostra sinais de desaceleração, com uma taxa composta de crescimento anual projetada de 31,78% ao longo de 2024-2029 que levaria o tamanho do mercado para $94,21 bilhões à medida que empresas de todos os tamanhos aproveitam as vantagens que ele oferece.

Em poucas palavras, os influenciadores são indivíduos que têm uma presença significativa nas redes sociais e uma base de seguidores dedicada e, portanto, têm o poder de afetar hábitos de compra ao postar conteúdo em plataformas como Instagram, YouTube ou TikTok. Enquanto a publicidade tradicional usando endossos de celebridades às vezes pode ser vista como incompatível com o indivíduo do dia a dia, os influenciadores podem fornecer conteúdo que é percebido como mais autêntico e relevante.

Apenas duas décadas atrás, no entanto, esse fenômeno ainda estava em sua infância.

IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) O fundador e CEO, Ted Murphy, reconheceu desde cedo que os criadores independentes estavam começando a exercer mais e mais influência sobre a percepção pública. Em 2004, ele criou o conceito de "e-seeding" dentro de sua agência interativa. Isso envolvia alavancar a influência de blogueiros e celebridades do MySpace para promover marcas.

No ano seguinte, em 2005, ele lançou a BlogStar Network, um banco de dados de blogueiros que a equipe consultaria para enviar ofertas e negociar manualmente acordos com marcas. Esta abordagem foi inicialmente bem-sucedida, mas escalar esse tipo de marketing exigiria tecnologia.

Em 2006, Murphy criou a primeira plataforma de marketing de influenciadores chamada PayPerPost - um mercado que pagava blogueiros para criar conteúdo para marcas.

Inicialmente, o conteúdo patrocinado em redes sociais era amplamente visto com ceticismo. Em uma era em que as mídias sociais ainda estavam livres de publicidade, Murphy foi atacado por muitos na indústria que estavam preocupados que esse novo modelo levaria a um dilúvio de conteúdo inautêntico na internet.

Apesar de levantar financiamento significativo e introduzir a primeira política de divulgação no primeiro ano, ainda parecia que a indústria estava contra Murphy e incapaz de ver sua visão, com inúmeros artigos negativos escritos sobre o PayPerPost naquele ano.

Em 2007, a empresa foi rebatizada de IZEA. No mesmo ano, criou uma nova plataforma chamada SocialSpark em resposta ao surgimento do Twitter e de outros canais de mídia social. Dois anos depois, em 2009, à medida que a demanda por campanhas no Twitter aumentava, a IZEA lançou o SponsoredTweets.com.

Foi por volta deste tempo que a indústria começou a levar mais a sério o marketing de influenciadores, e nos anos seguintes, mais e mais publicações começaram a oferecer posts patrocinados, incluindo os primeiros críticos.

Hoje, o marketing de influenciadores é um espaço em crescimento de vários bilhões de dólares. De acordo com os dados históricos de transações da IZEA, o custo médio de um post patrocinado em blog aumentou 98 vezes na primeira década, de $7,39 em 2006 para $726 em 2016. O custo médio atingiu $1.492 em 2022 e continuou a aumentar, com alguns criadores cobrando dezenas de milhares de dólares por um único post.

Falando no evento Adweek Creatorverse em 2023, Murphy observou que a indústria de marketing de influenciadores está prestes a passar por mudanças significativas nos próximos anos com melhorias rápidas na tecnologia de IA.

Pesquisas realizadas pela IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) indicam que 66% dos influenciadores já estão usando IA em sua vida diária. Além disso, 38% estão usando IA para gerar imagens.

Embora a tecnologia ainda esteja em desenvolvimento, os criadores provavelmente em breve serão capazes de usar a IA para produzir imagens realistas de si mesmos, em qualquer lugar do mundo, fazendo qualquer coisa.

À medida que a indústria adota essa nova tecnologia, as mesmas preocupações com autenticidade, qualidade do conteúdo e divulgação certamente surgirão.

No entanto, nas palavras de Murphy: "A magia que acontece quando você dá às pessoas acesso a novas tecnologias, a oportunidade que surge da disrupção - você pode escolher ignorá-la, pode tentar fugir dela ou abraçá-la."

Foto em destaque por dole777 em Unsplash.

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