--News Direct--

Por James Blacker, Benzinga

El siglo 21 ha sido testigo del auge del marketing de influencers como una herramienta vital para las marcas que buscan aumentar su visibilidad en línea y alcanzar nuevas audiencias. Ha evolucionado de una estrategia de nicho en una industria de varios miles de millones de dólares que moldea el comportamiento del consumidor en todo el mundo. Y no muestra signos de desaceleración, con una tasa compuesta de crecimiento anual proyectada del 31,78% durante 2024-2029 que llevaría el tamaño del mercado a $94,21 mil millones a medida que empresas de todos los tamaños aprovechan las ventajas que ofrece.

En pocas palabras, los influencers son individuos que tienen una presencia significativa en las redes sociales y una base de seguidores dedicados y, por lo tanto, tienen el poder de afectar los hábitos de compra al publicar contenido en plataformas como Instagram, YouTube o TikTok. Mientras que la publicidad tradicional mediante el uso de endosos de celebridades a veces puede considerarse inaccesible para el individuo común, los influencers pueden entregar contenido que se percibe como más auténtico y relatable.

Sin embargo, hace apenas dos décadas, este fenómeno aún estaba en pañales.

IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) El fundador y CEO Ted Murphy reconoció desde el principio que los creadores independientes estaban comenzando a tener cada vez más influencia sobre la percepción pública. En 2004, creó el concepto de "e-seeding" dentro de su agencia interactiva. Esto implicaba aprovechar la influencia de bloggers y celebridades de MySpace para promocionar marcas.

Al año siguiente, en 2005, lanzó la BlogStar Network, una base de datos de bloggers a la que el equipo haría referencia para enviar ofertas y negociar manualmente acuerdos de marca. Esta estrategia fue exitosa al principio, pero escalar este tipo de marketing requeriría tecnología.

En 2006, Murphy creó la primera plataforma de marketing de influencers llamada PayPerPost, un mercado que pagaba a bloggers para crear contenido para marcas.

Inicialmente, el contenido patrocinado en redes sociales era ampliamente visto con escepticismo. En una época en la que las redes sociales todavía estaban libres de publicidad, Murphy fue atacado por muchos en la industria que estaban preocupados de que este nuevo modelo llevara a una avalancha de contenido no auténtico en internet.

A pesar de recaudar fondos significativos y presentar la primera política de divulgación en el primer año, aún parecía que la industria estaba en contra de Murphy y no podía ver su visión, con innumerables artículos negativos escritos sobre PayPerPost en ese año.

En 2007, la empresa se rebautizó como IZEA. En el mismo año, creó una nueva plataforma llamada SocialSpark en respuesta al auge de Twitter y otras redes sociales. Dos años después, en 2009, a medida que aumentaba la demanda de campañas en Twitter, IZEA lanzó SponsoredTweets.com.

Fue alrededor de este tiempo que la industria comenzó a tomar el marketing de influencers más en serio, y en los próximos años, cada vez más publicaciones comenzaron a ofrecer publicaciones patrocinadas, incluidos los primeros críticos.

Hoy, el marketing de influencers es un espacio en crecimiento de varios miles de millones de dólares. Según los datos de transacciones históricas de IZEA, el costo promedio de una publicación de blog patrocinada creció 98 veces en la primera década, de $7.39 en 2006 a $726 en 2016. El costo promedio llegó a $1,492 en 2022 y ha seguido aumentando, con algunos creadores cobrando decenas de miles de dólares por una sola publicación.

Hablando en el evento Adweek Creatorverse en 2023, Murphy señaló que la industria del marketing de influencers está lista para experimentar cambios significativos en los próximos años con mejoras rápidas en la tecnología de inteligencia artificial.

Investigaciones realizadas por IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) indican que el 66% de los influencers ya están utilizando inteligencia artificial en su vida diaria. Además, el 38% está utilizando inteligencia artificial para generar imágenes.

Aunque la tecnología todavía está en desarrollo, es probable que los creadores pronto puedan usar la inteligencia artificial para producir imágenes realistas de sí mismos, en cualquier parte del mundo, haciendo cualquier cosa.

A medida que la industria adopta esta nueva tecnología, seguramente surgirán las mismas preocupaciones sobre autenticidad, calidad del contenido y divulgación.

Sin embargo, en palabras de Murphy: "La magia que sucede cuando das a las personas acceso a una nueva tecnología, la oportunidad que brota de la interrupción, puedes optar por ignorarla, puedes intentar huir de ella o abrazarla".

Foto destacada por dole777 en Unsplash.

Benzinga es un importante proveedor de medios financieros y datos, conocido por ofrecer información financiera precisa, oportuna y práctica para capacitar a inversores y traders.

Este post contiene contenido patrocinado. Este contenido es solo para fines informativos y no tiene la intención de ser asesoramiento de inversión.

Benzinga

+1 877-440-9464

info@benzinga.com

http://www.benzinga.com

Ver versión de origen en newsdirect.com: https://newsdirect.com/news/izea-nasdaq-izea-defied-critics-and-naysayers-as-it-helped-pioneer-influencer-marketing-in-2004-heres-what-it-sees-next-in-the-industrys-evolution-170455468

Descargo de responsabilidad: Esta traducción ha sido generada automáticamente por NewsRamp™ para News Direct (colectivamente referidos como "LAS EMPRESAS") utilizando plataformas de inteligencia artificial generativas de acceso público. LAS EMPRESAS no garantizan la exactitud ni la integridad de esta traducción y no serán responsables por ningún error, omisión o inexactitud. La confianza en esta traducción es bajo su propio riesgo. LAS EMPRESAS no son responsables por ningún daño o pérdida resultante de tal confianza. La versión oficial y autoritativa de este comunicado de prensa es la versión en inglés.