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Von James Blacker, Benzinga

Das 21. Jahrhundert hat den Aufstieg des Influencer-Marketings als wichtiges Werkzeug für Marken erlebt, die ihre Online-Sichtbarkeit stärken und neue Zielgruppen erreichen möchten. Es hat sich von einer Nischenstrategie zu einer Multi-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt, die das Konsumverhalten weltweit beeinflusst. Und es zeigt keine Anzeichen von Verlangsamung, mit einem prognostizierten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 31,78% über 2024-2029, was den Markt auf eine Größe von 94,21 Milliarden US-Dollar bringen würde, da Unternehmen jeder Größe die damit verbundenen Vorteile nutzen.

Kurz gesagt, Influencer sind Personen, die eine bedeutende Präsenz in den sozialen Medien und eine engagierte Follower-Basis haben und somit die Macht haben, das Kaufverhalten zu beeinflussen, indem sie Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok veröffentlichen. Während traditionelle Werbung mit Prominentenunterstützung manchmal vom Durchschnittsbürger als unzugänglich angesehen werden kann, können Influencer Inhalte liefern, die als authentischer und beziehungsvoller wahrgenommen werden.

Noch vor zwei Jahrzehnten steckte dieses Phänomen jedoch in den Kinderschuhen.

IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) Gründer und CEO Ted Murphy erkannte frühzeitig, dass unabhängige Kreative immer mehr Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung hatten. Im Jahr 2004 kreierte er das Konzept des "e-seeding" in seiner interaktiven Agentur. Dabei nutzte er den Einfluss von Bloggern und MySpace-Berühmtheiten, um Marken zu bewerben.

Im folgenden Jahr, 2005, startete er das BlogStar Network, eine Datenbank von Bloggern, auf die das Team für Angebote zurückgriff und Markenvereinbarungen manuell verhandelte. Dieser Ansatz war zunächst erfolgreich, aber das Skalieren dieser Art von Marketing würde Technologie erfordern.

PayPerPost und Branchenstörung

Im Jahr 2006 schuf Murphy die erste Influencer-Marketing-Plattform namens PayPerPost – ein Marktplatz, der Blogger dafür bezahlte, Inhalte für Marken zu erstellen.

Zunächst wurde gesponserte Social-Media-Inhalte weithin skeptisch betrachtet. In einer Ära, in der soziale Medien noch frei von Werbung waren, wurde Murphy von vielen in der Branche angegriffen, die besorgt waren, dass dieses neue Modell zu einer Flut von unauthentischen Inhalten im Internet führen würde.

Trotz erheblicher Finanzierung und der Einführung der ersten Offenlegungspolitik im ersten Jahr schien die Branche immer noch gegen Murphy zu sein und konnte seine Vision nicht erkennen, wobei unzählige negative Artikel über PayPerPost in diesem Jahr geschrieben wurden.

Expansion und Anerkennung

Im Jahr 2007 wurde das Unternehmen als IZEA neu positioniert. Im selben Jahr wurde eine neue Plattform namens SocialSpark als Reaktion auf den Aufstieg von Twitter und anderen sozialen Medienkanälen geschaffen. Zwei Jahre später, im Jahr 2009, als die Nachfrage nach Twitter-Kampagnen stieg, startete IZEA SponsoredTweets.com.

Es war um diese Zeit, dass die Branche begann, Influencer-Marketing ernster zu nehmen, und in den nächsten Jahren begannen immer mehr Publikationen, gesponserte Beiträge anzubieten, einschließlich der frühen Kritiker.

Heute ist das Influencer-Marketing ein wachsender Multimilliarden-Dollar-Bereich. Laut historischen Transaktionsdaten von IZEA stieg der durchschnittliche Kosten eines gesponserten Blog-Posts im ersten Jahrzehnt um das 98-fache, von 7,39 US-Dollar im Jahr 2006 auf 726 US-Dollar im Jahr 2016. Die durchschnittlichen Kosten betrugen 1.492 US-Dollar im Jahr 2022 und sind weiter gestiegen, wobei einige Kreative für einen einzelnen Beitrag Zehntausende von Dollar verlangen.

Ausblick

In seiner Rede auf der Adweek Creatorverse-Veranstaltung im Jahr 2023 stellte Murphy fest, dass die Influencer-Marketing-Branche in den kommenden Jahren bedeutende Veränderungen durchmachen wird, mit schnellen Verbesserungen in der KI-Technologie.

Forschungen von IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) zeigen, dass bereits 66% der Influencer KI in ihrem täglichen Leben verwenden. Darüber hinaus verwenden 38% KI, um Bilder zu generieren.

Obwohl die Technologie noch in der Entwicklung ist, werden Kreative wahrscheinlich bald in der Lage sein, KI zu nutzen, um realistische Bilder von sich selbst zu erzeugen, überall auf der Welt und in jeder Tätigkeit.

Wenn die Branche diese neue Technologie übernimmt, werden sicherlich die gleichen Bedenken hinsichtlich Authentizität, Inhaltqualität und Offenlegung aufkommen.

Aber in Murphys Worten: "Die Magie, die entsteht, wenn man den Menschen Zugang zu neuer Technologie gibt, die Möglichkeit, die aus der Störung hervorgeht - man kann wählen, sie zu ignorieren, man kann versuchen, vor ihr wegzulaufen, oder sie zu umarmen."

Abbildung: dole777 auf Unsplash.

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