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By Meg Flippin, Benzinga

Der japanische Schönheitsmarkt wächst, da Verbraucher von den USA bis nach England versuchen, an eine Klasse von Produkten zu gelangen, die einen Ruf auf dem Markt für ihre hohe Qualität, Wirksamkeit und Langlebigkeit haben. Diese Schönheitsprodukte bieten den Verbrauchern auch einen minimalistischen Ansatz für die Hautpflege anstelle einer komplizierten morgendlichen und nächtlichen Routine. Dies ist etwas, das Verbraucher zunehmend annehmen.

Empfehlungen von Influencern und Prominenten in den sozialen Medien tragen auch dazu bei, die Nachfrage nach in Japan hergestellten Schönheitsprodukten in den USA und darüber hinaus anzukurbeln. Im Jahr 2022 betrug die Marktkapitalisierung der weltweiten J-Beauty-Produkte 33,11 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich von 2023 bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,9% wachsen.

Diese starke Nachfrage nach J-Beauty-Produkten ist eine Gelegenheit für japanische Gesundheits- und Schönheitsunternehmen, einschließlich Yoshitsu Co., Ltd. (NASDAQ: TKLF). Das Unternehmen produziert und verkauft Schönheits-, Gesundheits- und Haushaltsprodukte an Verbraucher und Unternehmen und betreibt physische und Online-Shops in Japan, Hongkong, China und Korea. Yoshitsu betreibt auch Franchise-Geschäfte in den USA, Kanada und im Vereinigten Königreich, und konzentriert sich darauf, seine Präsenz in den USA weiter auszubauen, basierend auf dem Schwung, den es 2023 hatte.

„Unser Hauptaugenmerk im Jahr 2024 wird auf der Markenerweiterung liegen, insbesondere in den Vereinigten Staaten. Wir planen, weitere Flagship-Stores zu eröffnen, die ein unvergleichliches Einkaufserlebnis bieten und die Essenz unserer Marke präsentieren“, sagte Mei Kanayama, die Hauptgeschäftsführerin von Yoshitsu, in einem kürzlich veröffentlichen Brief an die Aktionäre. „Aufbauend auf unseren erfolgreichen Einführungen im Jahr 2023 planen wir, weitere Direktverkaufsgeschäfte in Schlüsselstädten wie New York, Boston, Las Vegas und Los Angeles zu eröffnen. Dieser Schritt ist ein wichtiger Bestandteil unserer globalen Expansionsstrategie. Wir erwarten, dass diese Geschäfte nicht nur als Einzelhandelsgeschäfte dienen, sondern auch als kulturelle Botschafter des einzigartigen Werts und der außergewöhnlichen Qualität, die Yoshitsu repräsentiert. Wir hoffen, dass die Blüte unseres Direktverkaufsmodells tiefere Kundenbindungen entwickeln und das Markenbewusstsein auf dem lokalen Markt steigern wird.“

Yoshitsu verfolgt einen vielschichtigen Ansatz, um in den USA das Markenbewusstsein zu stärken und den Umsatz anzukurbeln. Zum einen schließt es Allianzen mit etablierten Einzelhändlern in den USA, um seine Produkte bekannt zu machen. Zu diesen Allianzen zählt auch Yoshitsus Vereinbarung mit CROSSING Inc., dem in Los Angeles ansässigen Einzelhändler für Sammelkarten und Live-Streaming-Verteiler.

Als Teil der im vergangenen Herbst getroffenen Vereinbarung hat CROSSING exklusive Rechte, Yoshitsus Produkte über seine Vertriebskanäle, einschließlich Live-Streaming-E-Commerce-Kanäle und Online-Shops, zu beschaffen und zu vertreiben. Yoshitsu bezeichnete die Allianz zu dieser Zeit als Sprungbrett für zukünftige ähnliche Allianzen und als Mechanismus zur Steigerung der Sichtbarkeit des Unternehmens auf dem US-Markt, zur Steigerung der Marke und zur Schaffung von Kundennachfrage.

Zusätzlich zum Verkauf seiner Produkte über die Vertriebskanäle von Partnern erreicht Yoshitsu auch direkt die Verbraucher in den USA, indem es Einzelhandelsstandorte in großen Städten im ganzen Land eröffnet. Ziel ist es, Geschäfte in New York, Boston, Seattle, Las Vegas und Los Angeles zu eröffnen. Im Dezember eröffnete es sein erstes Geschäft in den USA in Seattle in der Nähe der University of Washington. Das Flaggschiffgeschäft in den USA umfasst 6.000 Quadratmeter und bietet eine Auswahl von mehr als 8.000 lagernden Artikeln und befindet sich in der Nähe der Autobahn und der U-Bahn-Station, was die Zugänglichkeit, so das Unternehmen, erhöht.

Um die lokalen Kunden zu bedienen, sagte Yoshitsu, dass das Geschäft viele technologiebezogene Produkte verkauft. In New York plant Yoshitsu, eine Vielzahl von Kosmetika einzuführen, die internationalem Geschmack gerecht werden, und in Las Vegas werden die Geschäfte und Theken voller Produkte für Kunden sein, die nach Sin City reisen.

Ziel seiner Geschäfte in den USA ist es, sie mit einem vielfältigen Portfolio von Produkten einschließlich Kosmetika, Hautpflege, rezeptfreien Arzneimitteln, Nahrungsergänzungsmitteln, Haushaltswaren, Lebensmitteln und alkoholischen Getränken auszustatten. Die Geschäfte werden auch über ein lokales Lager zur Unterstützung des Betriebs verfügen. Yoshitsu hat auch zwei neue Tochtergesellschaften in den USA gegründet: Tokyo Lifestyle Holding Inc. und REIWATAKIYA BOS LLC. Das Unternehmen gab bekannt, dass es die beiden Einheiten nutzen wird, um in den USA zu wachsen, die internationale Logistik zu optimieren und die grenzüberschreitende Kommunikation zu verbessern. Mit einer lokalen Präsenz in den USA hat das Unternehmen eine breite US-Präsenz etabliert, um besser auf die inländische US-Marktnachfrage eingehen zu können.

„Die Eröffnung unserer Direktverkaufsgeschäfte in den USA ist ein wegweisender Schritt für Yoshitsu. Durch die interne Optimierung der Betriebsabläufe in den USA zielen wir nicht nur darauf ab, engere Beziehungen zum US-Markt aufzubauen, sondern wollen auch die operative Kontrolle verbessern, um unsere Servicestandards zu optimieren“, sagte Kanayama. „Wir glauben, dass die Eröffnung der Geschäfte entscheidend sein wird, um das Einkaufserlebnis unserer Kunden zu verbessern, vom ersten Kontakt bis zur Nachverkaufsunterstützung.“

Abgebildetes Foto mit freundlicher Genehmigung von Yoshitsu.

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