与行业先驱David A. McInnis一起解锁AI驱动品牌资产的秘密

大卫·A·麦金尼斯，被广泛誉为新闻营销的先驱和PRWeb的创始人，今天宣布发布品牌资产：AI、新闻营销与人：新品牌资产堆栈。这本书是继新闻营销之后的实用系列中的第二本，它主张品牌资产不再仅仅是人们记忆中的东西。它也是检索系统在有人询问你所在类别的问题时能够找到、信任并重复使用的东西。

麦金尼斯将品牌资产定义为存在于他人头脑中的累积信任、认知和偏好，以及这种储藏的善意所带来的商业优势：更高的价格、更快的转化、更低的营销成本、更强的人才和媒体吸引力、犯错后的恢复力，以及更高的退出价值。他指出，几十年来，这一资产似乎只属于那些拥有电视广告预算和常年聘用研究公司的企业。而如今，分发、测量和发现的格局已经改变。中小企业现在可以有目的地建立品牌资产，并证明其正在增长，而不需要八位数的媒体投入。

这本书的核心框架是麦金尼斯所称的新品牌资产堆栈：AI、新闻营销和人。AI加速研究、撰写和多格式工作。人和文化使品牌在接触点上真实可信。新闻营销则是中间的信任度和可发现性引擎。

“AI让过程更快。新闻营销让过程可信。人让过程可信。测量让过程诚实，”麦金尼斯写道。“偏好是品牌资产的关键。通用的污泥不会创造偏好。”

与新闻营销的联系是刻意的。《新闻营销》已经出版，是本系列的第一本书。《品牌资产》是第二本。《成功支柱》将是第三本。每本书独立成篇，但麦金尼斯回归新闻营销，因为这是他近三十年来实践可见性的方式：将新闻以结构化、带时间戳、实体清晰的形式发布在开放网络上；将新闻稿视为种子，而不是发给守门人的传真；然后跨格式放大同一真实故事，让客户、记者、搜索引擎和AI系统都能找到。

“凭借本系列的上一本书《新闻营销》以及现在的《品牌资产》，麦金尼斯实际上写下了揭示经过验证的营销方法和策略的书籍，这些方法和策略已为顶级公司、组织和领先品牌带来了成果。在他数十年的过程中，他指导了无数公关和营销专业人士，建立了提供技术支持的公司，以实现品牌营销和公关目标。”劳拉·斯图拉蒂斯，商业通讯社（退休）执行副总裁。

麦金尼斯作为塑造这一概念的关键人物，概述了新闻营销如何同时完成品牌资产的五项关键任务：第三方验证、通过重复建立熟悉度、权威信号、活生生的公开新闻室，以及确保AI系统提供准确答案的持久检索资产。“广告购买注意力，”麦金尼斯写道。“新闻营销存储证据。”本书的实用部分深入探讨了品牌资产的构成，包括知名度、联想、感知质量、忠诚度和可发现性。他包含了一个月度品牌资产仪表板，利用免费和低成本信号，以及关于支柱开发、社会证明、一致性、文化和全面十二个月计划的策略。三章详细介绍了新闻营销：如何撰写和安排新闻稿节奏，如何将一份新闻稿转化为AI优化的多格式包，以及如何阅读现代新闻发布报告而不依赖虚幻指标。

麦金尼斯明确说明了AI无法实现的事情。它不会选择支柱、参加客户电话会议、决定什么是值得报道的，或者赢得使主张可信的第三方验证。工具放大策略，而不是取代策略。

“品牌资产不是魔法，不是运气，也不是拥有著名标志的公司的专属财产，”麦金尼斯说。“它是可重复过程的可预测输出：刻意可见性，在一致主题中，由第三方验证，为检索而构建，持续测量。”

大卫·A·麦金尼斯花了三十多年时间构建工具，帮助小企业被听到。1997年，他创立了PRWeb，源于一个简单的想法：新闻稿应该是公开的、可搜索的资产，任何人都能找到。PRWeb帮助了成千上万的中小企业获得在线可见性，后来被Vocus收购，Vocus与Cision合并。他继续与马克·威拉曼共同创立了Newsworthy.ai，并推出了NewsRamp，这些平台将新闻营销扩展到AI时代，具有来源、自托管发布和多格式分发。麦金尼斯被广泛认为是新闻营销学科的开拓者。他拥有德克萨斯州立大学国际研究学士学位，领导AI和数字营销训练营，现居德克萨斯州伯尔尼。

《品牌资产：AI、新闻营销与人：新品牌资产堆栈》是为想要实战手册而非提示词食谱的经营者而写。这是麦金尼斯系列中的第二本书，继《新闻营销》之后，它展示了测量、AI工具、品牌支柱、证明、文化和新闻营销节奏如何将声誉从副产品转变为正在建设的资产。

《品牌资产》现在可以作为限时免费下载，也可以在Amazon.com上购买。对于媒体样书、采访或演讲咨询，请联系Newsworthy.ai。

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