اكتشف أسرار قيمة العلامة التجارية المدعومة بالذكاء الاصطناعي مع رائد الصناعة ديفيد أ. ماكينيس

ديفيد أ. ماكينيس، الذي يُنسب إليه على نطاق واسع ريادة تسويق الأخبار ومؤسس PRWeb، أعلن اليوم عن إصدار قيمة العلامة التجارية: الذكاء الاصطناعي، تسويق الأخبار، والأشخاص: مجموعة قيمة العلامة التجارية الجديدة. الكتاب هو العنوان الثاني في سلسلة عملية بدأت بـ تسويق الأخبار، ويجادل بأن قيمة العلامة التجارية لم تعد فقط ما يتذكره الناس. بل هي أيضًا ما يمكن لأنظمة الاسترجاع العثور عليه والثقة به وإعادة استخدامه عندما يسأل شخص ما سؤالًا في فئتك.

يعرّف ماكينيس قيمة العلامة التجارية بأنها الثقة المتراكمة والتقدير والتفضيل الذي يعيش في أذهان الآخرين، والميزة التجارية التي يخلقها هذا التقدير المخزون: أسعار أعلى، تحويل أسرع، تسويق أرخص، مواهب وصحافة أقوى، مرونة بعد الأخطاء، وقيمة خروج أعلى. ويشير إلى أنه لعقود، بدا هذا الأصل محجوزًا للشركات التي لديها ميزانيات تلفزيونية وشركات أبحاث على أساس دائم. لقد تحول مشهد التوزيع والقياس والاكتشاف. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الآن بناء القيمة عن قصد، وإثبات أنها تنمو، دون شراء إعلامي بثمانية أرقام.

الإطار المركزي للكتاب هو ما يسميه ماكينيس مجموعة قيمة العلامة التجارية الجديدة: الذكاء الاصطناعي، تسويق الأخبار، والأشخاص. يسرّع الذكاء الاصطناعي البحث والصياغة والعمل متعدد التنسيقات. يجعل الأشخاص والثقافة العلامة التجارية حقيقية عند نقطة الاتصال. تسويق الأخبار هو محرك المصداقية والظهور في المنتصف.

"الذكاء الاصطناعي يجعل العملية أسرع. تسويق الأخبار يجعلها ذات مصداقية. الأشخاص يجعلونها قابلة للتصديق. القياس يجعلها صادقة،" يكتب ماكينيس. "التفضيل هو نقطة قيمة العلامة التجارية. لا يخلق الوحل العام تفضيلًا."

هذا الارتباط بتسويق الأخبار مقصود. تسويق الأخبار، المنشور بالفعل، هو الكتاب الأول في السلسلة. قيمة العلامة التجارية هو الثاني. ركائز النجاح سيكون الثالث. كل كتاب قائم بذاته، لكن ماكينيس يعود إلى تسويق الأخبار لأنه هكذا مارس الظهور لما يقرب من ثلاثين عامًا: وضع الأخبار على الويب المفتوح في شكل منظم ومختوم بزمن وواضح الكيانات؛ معاملة البيان الصحفي كبذرة، لا فاكس إلى حارس بوابة؛ ثم تضخيم القصة الحقيقية نفسها عبر التنسيقات حتى يتمكن العملاء والصحفيون ومحركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي من العثور عليها.

"مع كتابه السابق في هذه السلسلة، تسويق الأخبار، والآن قيمة العلامة التجارية، كتب ماكينيس حرفيًا الكتاب (الكتب) التي تكشف أساليب واستراتيجيات التسويق المجربة والناجحة التي قدمت نتائج للشركات والمؤسسات والعلامات التجارية الرائدة. لقد قاد عددًا لا يحصى من محترفي العلاقات العامة والتسويق عبر هذه العمليات المتطورة في عقوده من بناء الشركات التي توفر الأدوات التقنية لدعم وتحقيق أهداف العلامة التجارية والعلاقات العامة،" لورا ستورايتيس، نائب الرئيس التنفيذي (متقاعدة) في Business Wire.

ماكينيس، شخصية محورية في تشكيل المفهوم، يوضح كيف يحقق تسويق الأخبار خمس مهام حاسمة لقيمة العلامة التجارية في وقت واحد: التحقق من طرف ثالث، الألفة من خلال التكرار، إشارات السلطة، غرفة أخبار عامة حية، وأصول استرجاع دائمة تضمن أنظمة الذكاء الاصطناعي تقديم إجابات دقيقة. "الإعلان يشتري الانتباه،" يكتب ماكينيس. "تسويق الأخبار يودع الإثبات." الأقسام العملية في الكتاب تتعمق في تشريح قيمة العلامة التجارية بما في ذلك الوعي والارتباطات والجودة المدركة والولاء وقابلية الاكتشاف. يتضمن لوحة معلومات شهرية لقيمة العلامة التجارية تستخدم إشارات مجانية ومنخفضة التكلفة، بالإضافة إلى استراتيجيات لتطوير الركائز والإثبات الاجتماعي والاتساق والثقافة وخطة شاملة لمدة اثني عشر شهرًا. ثلاثة فصول تسير عبر تسويق الأخبار بالكامل: كيفية كتابة وترتيب البيانات الصحفية، وكيفية تحويل إصدار واحد إلى حزمة متعددة التنسيقات محسّنة للذكاء الاصطناعي، وكيفية قراءة تقارير الأسلاك الحديثة دون مقاييس خيالية.

ماكينيس يذكر بوضوح ما لا يمكن للذكاء الاصطناعي تحقيقه. لن يختار الركائز، أو يحضر مكالمات العملاء، أو يقرر ما هو جدير بالنشر، أو يكسب التحقق من طرف ثالث الذي يجعل الادعاء قابلاً للتصديق. الأدوات تضخم الاستراتيجية. لا تحل محلها.

"قيمة العلامة التجارية ليست سحرًا، ولا حظًا، وليست ملكية حصرية للشركات ذات الشعارات الشهيرة،" يقول ماكينيس. "إنها الناتج المتوقع لعملية قابلة للتكرار: ظهور متعمد، في مواضيع متسقة، تم التحقق منها من قبل أطراف ثالثة، ومنظمة للاسترجاع، وتُقاس باستمرار."

ديفيد أ. ماكينيس أمضى أكثر من ثلاثة عقود في بناء أدوات تساعد الشركات الصغيرة على أن يُسمع صوتها. في عام 1997 أسس PRWeb حول فكرة بسيطة: يجب أن تكون البيانات الصحفية أصولاً عامة وقابلة للبحث يمكن لأي شخص العثور عليها. ساعد PRWeb عشرات الآلاف من الشركات الصغيرة والمتوسطة على اكتساب ظهور عبر الإنترنت وتم الاستحواذ عليه لاحقًا من قبل Vocus، التي اندمجت في Cision. شارك لاحقًا في تأسيس Newsworthy.ai مع مارك ويليمان وأطلق NewsRamp، وهي منصات توسع تسويق الأخبار في عصر الذكاء الاصطناعي مع الإثبات والبيانات الصحفية المستضافة ذاتيًا والتوزيع متعدد التنسيقات. يُنسب إلى ماكينيس على نطاق واسع ريادة تسويق الأخبار كتخصص. حاصل على بكالوريوس في الدراسات الدولية من جامعة ولاية تكساس، ويقود معسكرات تدريبية للذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي، ومقره في بورن، تكساس.

قيمة العلامة التجارية: الذكاء الاصطناعي، تسويق الأخبار، والأشخاص: مجموعة قيمة العلامة التجارية الجديدة مكتوب للمشغلين الذين يريدون دليلًا ميدانيًا، لا كتاب وصفات موجهات. إنه الكتاب الثاني في سلسلة ماكينيس بعد تسويق الأخبار، ويظهر كيف أن القياس وأدوات الذكاء الاصطناعي وركائز العلامة التجارية والإثبات والثقافة وإيقاع تسويق الأخبار تحول السمعة من منتج ثانوي إلى أصل قيد الإنشاء.

قيمة العلامة التجارية متاح الآن كـ تنزيل مجاني لفترة محدودة وللشراء على Amazon.com. لطلبات النسخ الصحفية أو المقابلات أو الاستفسارات حول الكلام، اتصل بـ Newsworthy.ai.

إخلاء المسؤولية: تم إنشاء هذه الترجمة تلقائيًا بواسطة NewsRamp™ لـ Newsworthy.ai (يشار إليهما معًا بـ "الشركات") باستخدام منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتاحة للعامة. لا تضمن الشركات دقة أو اكتمال هذه الترجمة ولا تتحمل أي مسؤولية عن أية أخطاء أو سهو أو عدم دقة. الاعتماد على هذه الترجمة يكون على مسؤوليتك الخاصة. لا تتحمل الشركات أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن مثل هذا الاعتماد. النسخة الرسمية والموثوقة لهذا البيان الصحفي هي النسخة الإنجليزية.