AI 기반 브랜드 자산의 비밀을 업계 선구자 데이비드 A. 맥키니스와 함께 풀다

데이비드 A. 맥키니스는 뉴스 마케팅의 선구자로 널리 알려져 있으며 PRWeb의 창립자로, 오늘 브랜드 자산: AI, 뉴스 마케팅, 그리고 사람들: 새로운 브랜드 자산 스택의 출간을 발표했습니다. 이 책은 뉴스 마케팅으로 시작된 실용적인 시리즈의 두 번째 타이틀로, 브랜드 자산이 더 이상 사람들이 기억하는 것에만 국한되지 않는다고 주장합니다. 이제는 누군가 당신의 카테고리에서 질문을 할 때 검색 시스템이 찾고, 신뢰하고, 재사용할 수 있는 것이기도 합니다.

맥키니스는 브랜드 자산을 다른 사람들의 머릿속에 축적된 신뢰, 인지도, 선호도와 그로 인해 창출되는 상업적 이점(높은 가격, 빠른 전환, 저렴한 마케팅, 더 강한 인재와 언론, 실수 이후의 회복력, 더 높은 인수 가치)으로 정의합니다. 그는 수십 년 동안 이 자산은 텔레비전 예산과 리테이너를 둔 리서치 회사를 가진 기업들만의 전유물로 여겨져 왔다고 지적합니다. 그러나 유통, 측정, 발견의 환경이 변화했습니다. 중소기업도 이제 의도적으로 자산을 구축하고 성장을 증명할 수 있습니다. 수백만 달러의 미디어 구매 없이도 가능합니다.

이 책의 중심 틀은 맥키니스가 '새로운 브랜드 자산 스택'이라고 부르는 AI, 뉴스 마케팅, 그리고 사람들입니다. AI는 연구, 초안 작성, 다중 형식 작업을 가속화합니다. 사람과 문화는 접점에서 브랜드를 진실하게 만듭니다. 뉴스 마케팅은 그 중간에서 신뢰성과 발견 가능성의 엔진 역할을 합니다.

"AI는 프로세스를 더 빠르게 만듭니다. 뉴스 마케팅은 그것을 신뢰할 수 있게 만듭니다. 사람들은 그것을 믿을 수 있게 만듭니다. 측정은 그것을 정직하게 만듭니다." 맥키니스는 씁니다. "선호도는 브랜드 자산의 핵심입니다. 평범한 진부함은 선호도를 만들지 않습니다."

뉴스 마케팅과의 연결은 의도적입니다. 뉴스 마케팅은 이미 출간된 시리즈의 첫 번째 책입니다. 브랜드 자산은 두 번째입니다. 성공의 기둥은 세 번째가 될 것입니다. 각 책은 독립적으로 존재하지만, 맥키니스는 뉴스 마케팅으로 돌아갑니다. 왜냐하면 그것이 그가 거의 30년 동안 가시성을 실천해 온 방법이기 때문입니다: 구조화되고 타임스탬프가 찍히고 개체가 명확한 형태로 뉴스를 공개 웹에 게시하고, 보도 자료를 게이트키퍼에게 보내는 팩스가 아닌 씨앗으로 취급하며, 그런 다음 고객, 언론인, 검색 엔진, AI 시스템이 찾을 수 있도록 동일한 진실한 이야기를 다양한 형식으로 증폭시키는 것입니다.

"이전 책 '뉴스 마케팅'과 이번 '브랜드 자산'을 통해 맥키니스는 최고 수준의 기업, 조직, 선도 브랜드에 성과를 안겨준 검증된 마케팅 방법과 전략을 말 그대로 책으로 집필했습니다. 그는 수십 년 동안 브랜드 마케팅과 PR 목표를 지원하고 달성하기 위한 기술 도구를 제공하는 회사를 구축하면서 수많은 PR 및 마케팅 전문가들이 이러한 진화하는 프로세스를 통해 성장하도록 이끌었습니다." - 로라 스투라이티스, 비즈니스와이어 전무(은퇴).

이 개념을 형성하는 데 중추적인 역할을 한 맥키니스는 뉴스 마케팅이 브랜드 자산을 위해 동시에 다섯 가지 핵심 작업을 수행하는 방법을 설명합니다: 제3자 검증, 반복을 통한 친숙성, 권위 신호, 살아있는 공개 뉴스룸, 그리고 AI 시스템이 정확한 답변을 제공하도록 보장하는 내구성 있는 검색 자산입니다. '광고는 주의를 구매합니다. 뉴스 마케팅은 증거를 축적합니다.' 맥키니스는 씁니다. 이 책의 실용적인 섹션에서는 인지도, 연상, 지각된 품질, 충성도, 발견 가능성을 포함한 브랜드 자산의 해부학을 깊이 있게 다룹니다. 그는 무료 및 저비용 신호를 활용한 월간 브랜드 자산 대시보드와 기둥 개발, 사회적 증거, 일관성, 문화, 그리고 포괄적인 12개월 계획에 대한 전략을 포함합니다. 세 개의 장에서는 뉴스 마케팅을 전체적으로 다룹니다: 보도 자료 작성 및 주기, 하나의 보도 자료를 AI 최적화된 다중 형식 패키지로 전환하는 방법, 그리고 환상적인 지표 없이 현대 뉴스와이어 보고서를 읽는 방법.

맥키니스는 AI가 달성할 수 없는 것을 명확히 밝힙니다. AI는 기둥을 선택하지 않으며, 고객 통화에 참석하지 않고, 무엇이 뉴스 가치가 있는지 결정하지 않으며, 주장을 믿을 수 있게 만드는 제3자 검증을 얻지 못합니다. 도구는 전략을 증폭시킵니다. 도구가 전략을 대체하지는 않습니다.

"브랜드 자산은 마술도, 행운도, 유명한 로고를 가진 회사의 독점 재산도 아닙니다." 맥키니스는 말합니다. "그것은 반복 가능한 프로세스의 예측 가능한 결과입니다: 의도적인 가시성, 일관된 테마, 제3자에 의한 검증, 검색을 위한 구조화, 지속적인 측정."

데이비드 A. 맥키니스는 30년 이상 중소기업의 목소리를 높이는 도구를 구축해 왔습니다. 1997년 그는 간단한 아이디어로 PRWeb을 설립했습니다: 보도 자료는 누구나 찾을 수 있는 공개적이고 검색 가능한 자산이어야 한다는 것입니다. PRWeb은 수만 개의 중소기업이 온라인 가시성을 확보하도록 도왔고, 이후 Vocus에 인수되어 Cision으로 합병되었습니다. 그는 마크 윌라만과 함께 Newsworthy.ai를 공동 설립하고 NewsRamp를 출시하여 출처 증명, 자체 호스팅 릴리스, 다중 형식 배포를 통해 뉴스 마케팅을 AI 시대로 확장했습니다. 맥키니스는 뉴스 마케팅을 학문으로 개척한 것으로 널리 인정받고 있습니다. 텍사스 주립대학교에서 국제학 학사를 취득했으며, AI 및 디지털 마케팅 부트캠프를 이끌고 있으며, 텍사스주 보른에 거주하고 있습니다.

브랜드 자산: AI, 뉴스 마케팅, 그리고 사람들: 새로운 브랜드 자산 스택은 프롬프트 요리책이 아닌 현장 매뉴얼을 원하는 실무자를 위해 쓰여졌습니다. 이 책은 맥키니스 시리즈의 두 번째 책으로 뉴스 마케팅 이후에 나왔으며, 측정, AI 도구, 브랜드 기둥, 증거, 문화, 뉴스 마케팅 주기가 평판을 부산물에서 건설 중인 자산으로 전환시키는 방법을 보여줍니다.

브랜드 자산은 현재 제한된 시간 동안 무료 다운로드가 가능하며 Amazon.com에서 구매할 수 있습니다. 미디어 사본, 인터뷰 또는 강연 문의는 Newsworthy.ai로 연락하십시오.

면책 조항: 이 번역은 NewsRamp™ 가 Newsworthy.ai (“THE COMPANIES”로 총칭)을 위해 공개적으로 접근 가능한 생성형 인공지능 플랫폼을 사용하여 자동 생성되었습니다. THE COMPANIES는 이 번역의 정확성이나 완전성을 보장하지 않으며, 어떠한 오류, 누락, 부정확함에 대해서도 책임을 지지 않습니다. 이 번역에 대한 의존은 사용자의 책임하에 이루어집니다. THE COMPANIES는 이러한 의존으로 인해 발생하는 어떠한 손해나 손실에 대해서도 책임지지 않습니다. 이 보도자료의 공식적이고 권위 있는 버전은 영어 버전입니다.