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Em 12 de abril, The PR Net sediou sua segunda conferência anual Future Focus no espaço dedicado a eventos do Kimpton Eventi, SECOND, reunindo figuras proeminentes do setor para discutir o futuro do marketing e das comunicações. O evento de um dia inteiro contou com seis painéis entremeados por sessões de networking e atraiu uma audiência diversificada de executivos seniores de diversos setores. Os painéis foram temáticos em tópicos quentes, como a reinvenção da mídia moderna, o futuro de eventos e experiências (apresentado pelo Snap, Inc.), o que vem pela frente no marketing de influenciadores (apresentado pelas Trend Companies), os efeitos e aplicações de IA, estratégias de marketing de afiliados e o valor do marketing de marca. Para adquirir as gravações profissionalmente produzidas da conferência, destacando todas as discussões dos painéis do dia por $49.99, clique neste link. Reinventando a Mídia Moderna Moderador: Brian Strong, Diretor Global de Comunicações, Bloomberg Media Painelistas: Samantha Barry, Editora-Chefe, Glamour; Amanda Smith, Presidente, Fairchild Media; Willa Bennett, Editora-Chefe, Highsnobiety e Simone Oliver, Assessora Estratégica e Editora Sênior no geral, notheA Future of Events; & Experiences Moderador: Jed Weinstein, Fundador e CEO, Rise & Set Painelistas: Bronson Van Wyck, Fundador, Workshop and DIO; Rachel Racusen, Diretora Sênior de Comunicações Corporativas e Assuntos Públicos, Snap Inc. e Allison Barrie Rand, Chefe de Marketing Experiencial e Parcerias de Talentos, Walmart O painel 'O Futuro dos Eventos e Experiências' explorou experiências imersivas e o cenário em evolução da mídia. Bronson Van Wyck, Fundador de Workshop and DIO, enfatizou experiências holísticas, afirmando, “Você quer dar a alguém a oportunidade de voltar ao útero onde todas as suas necessidades físicas e emocionais estão sendo cuidadas. Rachel Racusen, Diretora Sênior de Comunicações Corporativas e Assuntos Públicos, Snap Inc., destacou a qualidade em relação à quantidade na mídia, observando, “Se você tem uma história incrível no New York Times destinada a alcançar um determinado público, e essa é a única história que você obtém sobre algo, isso poderia fornecer muito mais valor do que vinte histórias.” . Allison Barrie Rand, Chefe de Marketing Experiencial e Parcerias de Talentos, Walmart, discutiu a natureza intangível de criar memórias, observando, “Estamos fundamentalmente no negócio de criar memórias. E isso é difícil de medir.” Em seguida, destacou a importância do uso da tecnologia para promover a comunidade e conexão, afirmando, “A tecnologia precisa ser alavancada como uma ferramenta para ajudar a promover ainda mais a comunidade, para ajudar a promover ainda mais a conexão.” Ela alertou contra a expectativa de que cada experiência alcance todos os objetivos, afirmando, “Quando esperamos que cada experiência que fazemos cumpra todos os objetivos, isso não nos levará muito longe.” O que vem a seguir no marketing de influenciadores? Moderador: Faye Halligan, Diretora de Relações com Talentos, Trend Companies Painelistas: Ted Raad, Fundador e CEO, Trend Companies; Anna Kai, Criadora de Conteúdo, @itsmaybeboth; Nena Evans, Criadora de Conteúdo, @nenaevans e Emily Fauver, Criadora de Conteúdo, @emily.fauver O painel 'O Que Vem a Seguir no Marketing de Influenciadores?' mergulhou na paisagem em evolução dos influenciadores. Ted Raad, Fundador e CEO da Trend Companies, destacou a importância de os criadores permanecerem autênticos para seu público, observando, “A coisa mais importante... é que eles estão dizendo quem eles são para o público, e o público vai importar mais do que qualquer campanha.” Ele também destacou a influência dos criadores em seu público e outros criadores. Emily Fauver, Criadora de Conteúdo, mencionou a inovação contínua na criação de conteúdo em plataformas estabelecidas, afirmando, “O fato de ainda estarmos criando novas maneiras de criar conteúdo em plataformas que já existem há algum tempo, acho que isso está apenas começando.” Anna Kai, Criadora de Conteúdo, expressou confiança na natureza duradoura das plataformas de mídia social, afirmando, “As mídias sociais estarão por aí para sempre, seja TikTok ou MikMok, então vamos descobrir.” Nena Evans, Criadora de Conteúdo, discutiu a incerteza de futuras plataformas de compartilhamento de conteúdo, afirmando, No final do dia, o valor que estamos criando, ele têm que ser compartilhado em algum lugar. Pode não ser o TikTok, pode não ser o Instagram, pode ser desconhecido. Realmente não sabemos.” Ela enfatizou a importância atual da relatabilidade e autenticidade na conexão dos criadores com seu público. Efeito da IA no Marcomms Moderado por Samyutha Reddy, Gerente de Marketing Corporativo, Jasper AI Painelistas: Paul Miser, EVP, Diretor de Grupo, HOW (uma Agência 5W); Aaron Kwittken, Fundador e CEO, PRophet e CEO, Stagwell Marketing Cloud, Unidade de Tecnologia de Comunicações e Alexia Adana, VP, Diretora de Tecnologia Criativa, Edelman O painel sobre 'O Efeito da IA no Marcomms' mergulhou em como a inteligência artificial está remodelando estratégias de marketing e comunicação. Paul Miser, EVP, Diretor de Grupo do HOW, destacou que a IA complementa papéis humanos, permitindo uma validação mais rápida de insights e ideias. Ele enfatizou, “A IA não vai substituir seu papel, mas permite que você valide insights mais rapidamente, permite que você pense mais rapidamente, dá a você modelos analíticos mais rápidos.” Miser também enfatizou a importância de as agências compreenderem o papel da IA no aprimoramento de relacionamentos e na validação de processos. de forma mais rápida. Aaron Kwittken, Fundador e CEO do PRophet, instou os profissionais a adotar uma mentalidade de tornar-se engenheiros em comunicações. Ele discutiu a importância da IA preditiva, afirmando, “Toda vez que as pessoas falam sobre IA, elas pensam em gerativa. Mas a IA preditiva será mais potente, consequencial e revolucionária para os profissionais de comunicação.” Alexia Adana, VP, Diretora de Tecnologia Criativa na Edelman, enfatizou a necessidade de ficar proficiente com ferramentas de IA, afirmou, “Em um nível individual, é se sentir confortável em ter um diálogo com as ferramentas de IA de uma maneira que vai ajudar você a abordar problemas e seus objetivos de uma maneira muito mais eficiente do que se você estivesse apenas confiando em seu cérebro individual.” Elevando Estratégias de Marketing de Afiliados Moderador: Jeremiah Corley, Diretor de Afiliados, Dreamday Painelistas: Teresa Grammatke, Diretora Sênior, eAccountable; Taylor Kendrick, Gerente Sênior, Parcerias de Canais, impact.com; Jacqueline Goldstein, Vice-Presidente, Comércio, NY Post e Leilani Han, Diretora Executiva, Comércio, Wirecutter do The New York Times. O painel 'Elevando Estratégias de Marketing de Afiliados' ofereceu insights dinâmicos para impulsionar abordagens de afiliados. Teresa Grammatke da eAccountable destacou uma mudança na perspectiva da audiência, observando, “A audiência mudou e as pessoas assumem que estão recebendo o dinheiro agora. Então, não é tão importante para a audiência saber que está recebendo algo disso.” Taylor Kendrick, do impact.com, enfatizou a necessidade crítica de engajamento proativo com afiliados, afirmando, “Você tem que ser diligente ao dar seguimento a todos esses afiliados, apenas certifique-se de continuar e continuar a entrar em contato com eles.” Jacqueline Goldstein, do NY Post, discutiu o papel crucial de oferecer benefícios competitivos aos afiliados, como frete rápido gratuito. Leilani Han, do The New York Times Wirecutter, enfatizou a importância estratégica dos editores de conteúdo de comércio, afirmando, “Para os profissionais de RP de desempenho, os editores de conteúdo de comércio não representam apenas um número no total de cobertura que você conquista, agora também estamos adicionando valor à linha de fundo de seus clientes.” Han também destacou a natureza vital de nutrir parcerias de afiliados, observando, “Uma link de afiliado não é uma torneira de receita onde você apenas coloca um link de afiliado e liga. É um loop de retorno constante, é importante estar constantemente nutrindo as parcerias.” É 2024 o Ano do Marketing de Marca? Moderador: Celia Jones, Diretora de Marketing, FINN Partners Painelistas: Ana Andjelic, Diretora de Marca, Ex Esprit, Banana Republic; Colin Kavanagh, Diretor de Marketing, Pernod Ricard; Samina Virk, CEO da América do Norte, Vestiaire Collective e Crystal Vinisse, Vice-Presidente - Líder de Marca Global, Marcas de Estilo de Vida e Luxo, Hyatt Hotels Corporation O aguardado painel, 'É 2024 o Ano do Marketing de Marca?', mergulhou na evolução do marketing de marca, com especialistas fornecendo insights sobre as estratégias e abordagens que definirão o ano à frente. Ana Andjelic, Diretora de Marca da Ex Esprit e Banana Republic, caracterizou o marketing de marca como uma estratégia de influência cultural, defendendo o envolvimento contínuo com a cultura e a criatividade. Samina Virk, CEO da América do Norte na Vestiaire Collective, preferiu o termo "crescimento da marca", enfatizando a interconectividade do marketing de marca com o crescimento geral dos negócios. Ela destacou a importância de entender o cliente para criar momentos autênticos de marca, afirmando, “Concentre-se em quem é seu cliente ou seu cliente. Porque acho que isso ajudará a responder sobre quais momentos você fala e casar isso com o que é autêntico.” Crystal Vinisse, Vice-Presidente - Líder de Marca Global na Hyatt Hotels Corporation, sublinhou a natureza orientada à experiência da economia atual, observando que as marcas devem cumprir suas promessas para manter a confiança do cliente. Ela comentou, “Ainda estamos muito em uma economia orientada à experiência. Isso significa que, enquanto eu posso ter uma conexão emocional com sua marca, há menos perdão e compreensão se tiver uma experiência que não é o que você me marketing.” Colin Kavanagh, Diretor de Marketing da Pernod Ricard, enfatizou a importância da autenticidade na mensagem da marca, afirmando, “Você tem que ser autêntico. Isso é algo fundamental para mim - e você tem que permanecer fiel a isso.” A Conferência Future Focus forneceu aos participantes insights valiosos sobre as últimas tendências e previsões futuras para a indústria de marketing e comunicações. As pausas para networking ao longo do dia foram acolhidas pelos participantes, que incluíam representantes de marcas como Sephora, Bumble, Fritz Hansen, Hilton Hotels, Brunello Cucinelli, Turkish Airlines, Match Group, Pernod Ricard, J. Crew, Leading Hotels of the World, Campari Group, e líderes de agências como M&C Saatchi, Weber Shandwick, BPCM, Magrino, H&S, Finn Partners, 5W, Derris, Quinn, Day One Agency, KWT Global, Karla Otto e LaForce. A cúpula culminou com os convidados se reunindo na área do bar do SECOND para o happy hour, desfrutando de coquetéis do Redemption Whiskey, Gray Whale Gin, Cantera Negra Reposado Tequila e Josh Cellars Wines. Fotos: Link AQUI (crédito: Adele Makulova) SOBRE THE PR NET: The PR Net é a principal rede global para profissionais de marketing e comunicações. É uma visão moderna do clube de networking clássico e um "favorito dos insiders da indústria" para executivos em busca de uma plataforma central para inteligência e conexões da indústria. Fundada pela veterana do setor Lisa Smith em 2015, The PR Net consiste em conteúdo online que se lê como uma revista, serviços exclusivos para membros e eventos digitais e presenciais altamente procurados. Detalhes de contato The PR Net Sara Sturges +1 646-934-4631 ssturges@theprnet.com Website da Empresa https://theprnet.com/
Veja a versão original no newsdirect.com: https://newsdirect.com/news/industry-visionaries-share-perspectives-on-the-future-of-marketing-and-communications-at-the-pr-net-future-focus-conference-434689580
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