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Am 12. April richtete The PR Net seine zweite jährliche Future Focus Conference in Kimpton Eventis dediziertem Veranstaltungsraum aus, ZWEITER, wo hochrangige Branchenvertreter die Zukunft des Marketings und der Kommunikation diskutierten.

Die ganztägige Konferenz umfasste sechs Panels mit Networking-Sessions und zog ein vielfältiges Publikum leitender Führungskräfte aus verschiedenen Sektoren an. Die Panels waren zu heißen Themen wie der Neuerfindung moderner Medien, der Zukunft von Events und Erlebnissen (präsentiert von Snap, Inc.), dem nächsten Schritt im Influencer-Marketing (präsentiert von Trend Companies), den Auswirkungen und Anwendungen von KI, Affiliate-Marketing-Strategien und dem Wert des Brand Marketings gestaltet.

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Neuerfindung moderner Medien

Modetor: Brian Strong, Global Head of Communications, Bloomberg Media

Paneilisten: Samantha Barry, Chefredakteurin, Glamour; Amanda Smith, Präsidentin, Fairchild Media; Willa Bennett, Chefredakteurin, Highsnobiety und Simone Oliver, Strategische Beraterin & Editor at Large

Das Panel "Neuerfindung moderner Medien" befasste sich mit führenden Branchenvertretern, die die dynamische Natur der Medien von heute diskutierten. Samantha Barry, Chefredakteurin von Glamour, betonte die Universalität von gutem Inhalt und bemerkte: „Manchmal können wir als Marke in ein Kaninchenloch von 'Das ist eine Gen Z-Sache' oder 'Das ist nur für Millennials' usw. gehen. Oftmals wird guter Inhalt sie alle erreichen, unabhängig von der Generation.“ Amanda Smith, Präsidentin von Fairchild Media, betonte die Bedeutung der Markenklarheit und sagte: „Ich denke, wir alle werden dafür belohnt, dass wir vollständige Klarheit darüber haben, wer wir sind und was unser Marken-IP definiert. Je besser wir das auf dem Markt kommunizieren können, desto besser werden wir dastehen.“ Willa Bennett, Chefredakteurin von Highsnobiety, betonte den Wert langfristiger Investitionen in Inhalte und sagte: „Wenn Sie langfristig investieren, wird der Traffic kommen.“ Simone Oliver, Strategische Beraterin & Editor at Large, diskutierte den Wandel im Bereich des Content-Engagements und der Verteilung und bemerkte: „Das Engagement ist klarer Gewinner in Bezug darauf, wie Menschen mit Ihrem Inhalt interagieren und was Sie produzieren. Sie möchten, dass die Menschen sehen, was Sie machen, Sie möchten, dass die Botschaft rausgeht, aber die Verteilung hat sich verändert.“ Sie betonte auch die sich verändernde Natur der Content-Entdeckung und fügte hinzu: „Die Entdeckung hat jetzt ein anderes Gesicht.“

Die Zukunft von Events & Erlebnissen

Modetor: Jed Weinstein, Gründer & CEO, Rise & Set

Paneilisten: Bronson Van Wyck, Gründer, Workshop and DIO; Rachel Racusen, Senior Director of Corporate Communications and Public Affairs, Snap Inc. und Allison Barrie Rand, Head of Experiential Marketing & Talent Partnerships, Walmart

Das Panel "Die Zukunft von Events & Erlebnissen" erforschte immersive Erlebnisse und die sich wandelnde Medienlandschaft. Bronson Van Wyck, Gründer von Workshop und DIO, betonte ganzheitliche Erlebnisse und sagte: „Sie möchten jemandem die Möglichkeit geben, in den Mutterleib zurückzukehren, wo jedes Bedürfnis, körperlich und emotional, umsorgt wird.“ Rachel Racusen, Senior Director of Corporate Communications and Public Affairs bei Snap Inc., betonte Qualität statt Quantität in den Medien und bemerkte: „Wenn Sie eine erstaunliche New York Times-Geschichte haben, die dazu bestimmt ist, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, und das ist die einzige Geschichte, die Sie zu etwas bekommen, könnte das viel mehr Wert bieten als zwanzig Geschichten.“ Allison Barrie Rand, Head of Experiential Marketing & Talent Partnerships bei Walmart, diskutierte die immaterielle Natur der Schaffung von Erinnerungen und bemerkte: „Wir befinden uns grundsätzlich in der Geschäft, Erinnerungen zu schaffen. Und das ist schwer zu messen.“ Rand betonte auch die Verwendung von Technologie zur Förderung von Gemeinschaft und Verbindung und sagte: „Technologie muss als Werkzeug eingesetzt werden, um die Gemeinschaft zu fördern, um die Verbindung weiter zu ermöglichen.“ Sie warnte davor, zu erwarten, dass jedes Erlebnis alle Ziele erreichen würde, und sagte: „Wenn wir erwarten, dass jedes einzelne Erlebnis, das wir umsetzen, alle Ziele erreichen soll, werden wir damit nicht weit kommen.“

Was ist der nächste Schritt im Influencer-Marketing?

Modetor: Faye Halligan, Director of Talent Relations, Trend Companies

Paneilisten: Ted Raad, Gründer & CEO, Trend Companies; Anna Kai, Content Creator, @itsmaybeboth; Nena Evans, Content Creator, @nenaevans und Emily Fauver, Content Creator, @emily.fauver

Das Panel "Was ist der nächste Schritt im Influencer-Marketing?" tauchte in die sich entwickelnde Influencer-Landschaft ein. Ted Raad, Gründer & CEO von Trend Companies, betonte die Bedeutung, dass Schöpfer authentisch gegenüber ihrem Publikum bleiben, und bemerkte: „Das Wichtigste ... ist, dass sie ihrem Publikum sagen, wer sie sind, und das Publikum wird wichtiger sein als jede Kampagne.“ Er betonte auch den Einfluss von Schöpfern sowohl auf ihr Publikum als auch auf ihre Kollegen. Emily Fauver, Content Creator, erwähnte die kontinuierliche Innovation bei der Content-Erstellung auf etablierten Plattformen und sagte: „Die Tatsache, dass wir immer noch neue Möglichkeiten finden, Inhalte auf Plattformen zu erstellen, die schon eine Weile existieren, bedeutet, dass wir gerade erst anfangen.“ Anna Kai, Content Creator, äußerte sich zuversichtlich über die anhaltende Existenz socialer Medien und sagte: „Social Media wird für immer da sein, ob es sich um TikTok oder MikMok handelt, also werden wir das schon herausfinden.“ Nena Evans, Content Creator, diskutierte die Unsicherheit zukünftiger Plattformen zum Teilen von Inhalten und sagte: „Am Ende des Tages muss der Wert, den wir schaffen, irgendwo geteilt werden. Es könnte nicht TikTok sein, es könnte nicht Instagram sein, es könnte unbekannt sein. Wir wissen es wirklich nicht.“ Sie betonte die aktuelle Bedeutung von Relatabilität und Authentizität bei der Verbindung von Schöpfern mit ihren Zielgruppen.

AI-Effekt auf Marcomms

Modetor: Samyutha Reddy, Leiter Corporate Marketing, Jasper AI

Paneilisten: Paul Miser, EVP, Group Director, HOW (eine 5W Agency); Aaron Kwittken, Gründer und CEO, PRophet und CEO, Stagwell Marketing Cloud, Comms Tech Unit und Alexia Adana, VP, Creative Technology Director, Edelman

Das Panel zu „AI-Effekt auf Marcomms“ tauchte ein, wie künstliche Intelligenz Marketing- und Kommunikationsstrategien umgestaltet. Paul Miser, EVP, Group Director bei HOW, betonte, dass KI menschliche Rollen ergänzt und eine schnellere Validierung von Erkenntnissen und Ideen ermöglicht. Er betonte: „[KI] wird Ihre Rolle nicht ersetzen, aber es ermöglicht Ihnen, Erkenntnisse schneller zu validieren, es ermöglicht Ihnen, Ideen schneller zu entwickeln, es gibt Ihnen analytische Modelle, die schneller sind.“ Miser betonte auch die Bedeutung für Agenturen, die Rolle der KI bei der Verbesserung von Beziehungen zu verstehen und Validierungsprozesse zu beschleunigen. Aaron Kwittken, Gründer und CEO von PRophet, forderte Fachleute auf, eine Denkweise zu umarmen, Kommunikationsingenieure zu werden. Er sprach über die Bedeutung von vorhersehbarem KI und sagte: „Jedes Mal, wenn Menschen über KI sprechen, denken sie an generative. Aber vorhersagbare KI wird für Kommunikationsprofis am wirksamsten, folgenreichsten und revolutionärsten sein.“ Alexia Adana, VP, Leiter Creative Technology bei Edelman, betonte die Notwendigkeit, sich mit AI-Tools vertraut zu machen, und sagte: „Auf individueller Ebene ist es wichtig, sich beim Umgang mit KI-Tools wohl zu fühlen und sie in einer Art und Weise zu verwenden, die Ihnen hilft, Probleme und Ziele auf eine effizientere Weise anzugreifen, als wenn Sie ausschließlich auf Ihr individuelles Gehirn verlassen würden.“

Verbesserung von Affiliate-Marketing-Strategien

Modetor: Jeremiah Corley, Affiliate Director, Dreamday

Paneilisten: Teresa Grammatke, Senior Director, eAccountable; Taylor Kendrick, Leitender Manager, Channel Partnerships, impact.com; Jacqueline Goldstein, Vice President, Commerce, NY Post und Leilani Han, Executive Director, Commerce, The New York Times Wirecutter

Das Panel „Verbesserung von Affiliate-Marketing-Strategien“ bot dynamische Einblicke, um Affiliate-Ansätze zu beschleunigen. Teresa Grammatke von eAccountable betonte eine sich verändernde Publikumsperspektive und bemerkte: „Das Publikum hat sich verändert, und die Menschen nehmen an, dass Sie jetzt Geld damit verdienen. Es ist also nicht mehr so wichtig für das Publikum zu wissen, dass es damit Geld verdient.“ Taylor Kendrick von impact.com betonte die kritische Notwendigkeit einer proaktiven Affiliate-Interaktion und sagte: „Sie müssen beharrlich sein, um all diese Affiliates zu verfolgen, stellen Sie sicher, dass Sie weiter und weiter an sie herantreten.“ Jacqueline Goldstein von der NY Post diskutierte die entscheidende Rolle der Bereitstellung von wettbewerbsfähigen Vorteilen für Affiliates wie kostenlose schnelle Lieferung. Leilani Han von The New York Times Wirecutter betonte die strategische Bedeutung von Commerce-Content-Publishern und sagte: „Für die Performance-PR-Profis stellen Commerce-Content-Publisher nicht nur eine Nummer in der Liste der Berichterstattung dar, jetzt tragen wir auch zum finanziellen Ergebnis Ihrer Klienten bei.“ Han betonte auch die wichtige Natur der Pflege von Affiliate-Partnerschaften und sagte: „Ein Affiliate-Link ist keine Einnahmequelle, bei der Sie einfach einen Affiliate-Link einstellen und ihn einschalten. Es ist eine konstante Rückkopplungsschleife, es ist wichtig, die Partnerschaften ständig zu pflegen.“

Ist 2024 das Jahr des Brand Marketings?

Modetor: Celia Jones, Chief Marketing Officer, FINN Partners

Paneilisten: Ana Andjelic, Chief Brand Officer, Ex Esprit, Banana Republic; Colin Kavanagh, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard; Samina Virk, North America CEO, Vestiaire Collective und Crystal Vinisse, Vice President - Global Brand Leader, Lifestyle & Luxury Brands, Hyatt Hotels Corporation

Das mit Spannung erwartete Panel „Ist 2024 das Jahr des Brand Marketings?“ tauchte in die sich wandelnde Landschaft des Brand Marketings ein, wobei Experten Einblicke in die Strategien und Ansätze gaben, die das kommende Jahr prägen werden. Ana Andjelic, Chief Brand Officer bei Ex Esprit und Banana Republic, charakterisierte Brand Marketing als eine Strategie kulturellen Einflusses und befürwortete eine kontinuierliche Auseinandersetzung mit Kultur und Kreativität. Samina Virk, North America CEO von Vestiaire Collective, bevorzugte den Begriff „Markenwachstum“ und betonte die Verflechtung des Brand Marketings mit dem allgemeinen Geschäftswachstum. Sie betonte die Bedeutung, den Kunden zu verstehen, um authentische Markenmomente zu schaffen, und sagte: „Fokus darauf, wer Ihr Kunde oder Ihr Klient ist. Denn ich denke, das wird dabei helfen zu beantworten, über welche Momente Sie sprechen und diese mit dem zu verbinden, was authentisch ist.“ Crystal Vinisse, Vice President - Global Brand Leader bei Hyatt Hotels Corporation, betonte die erlebnisgetriebene Natur der heutigen Wirtschaft und sagte, dass Marken ihre Versprechen einhalten müssen, um das Kundenvertrauen aufrechtzuerhalten. Sie bemerkte: „Wir befinden uns immer noch sehr in einer erlebnisgetriebenen Wirtschaft. Das bedeutet, während ich vielleicht eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke habe, gibt es weniger Vergebung und Nachsicht, wenn ich eine Erfahrung habe, die nicht dem entspricht, was Sie mir vermarktet haben“. Colin Kavanagh, Chief Marketing Officer bei Pernod Ricard, betonte die Bedeutung von Authentizität in der Markenbotschaft und sagte: „Sie müssen authentisch sein. Das ist für mich das Wichtigste - und Sie müssen dabei bleiben.“

Die Future Focus Conference bot den Teilnehmern wertvolle Einblicke in die neuesten Trends und zukünftigen Vorhersagen für die Marketingkommunikationsbranche. Die Networking-Breaks während des Tages wurden vom Publikum, darunter Vertreter von Marken wie Sephora, Bumble, Fritz Hansen, Hilton Hotels, Brunello Cucinelli, Turkish Airlines, Match Group, Pernod Ricard, J. Crew, Leading Hotels of the World und Campari Group sowie Agenturleiter von M&C Saatchi, Weber Shandwick, BPCM, Magrino, H&S, Finn Partners, 5W, Derris, Quinn, Day One Agency, KWT Global, Karla Otto und LaForce, genutzt. Der Gipfel endete damit, dass sich die Gäste in der Bar-Region von SECOND zur Cocktail-Stunde versammelten und Cocktails von Redemption Whiskey, Gray Whale Gin, Cantera Negra Reposado Tequila und Josh Cellars Wines genossen.

Fotos: Link HIER (credit: Adele Makulova)

ÜBER THE PR NET:The PR Net ist das führende globale Netzwerk für Marketing- und Kommunikationsfachleute. Es ist eine moderne Interpretation des klassischen Networking-Clubs und ein „brancheninterner Favorit“ für Führungskräfte, die eine zentrale Plattform für Brancheninformationen und -kontakte suchen. 2015 von der Branchenveteranin Lisa Smith gegründet, besteht The PR Net aus Online-Inhalten, die sich wie ein Magazin lesen, Mitgliederdiensten und hoch begehrten digitalen und persönlichen Mitglieder-Events.

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Source: https://newsdirect.com/news/industry-visionaries-share-perspectives-on-the-future-of-marketing-and-communications-at-the-pr-net-future-focus-conference-434689580

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