Continuer d'aider les entreprises de Hong Kong à se développer sur le marché du e-commerce en Chine continentale avec une participation record de marques

HONG KONG, 29 juillet 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) organisera la troisième Foire commerciale de Hong Kong en accord avec les mesures énoncées dans le discours sur la politique du chef de l'exécutif et le budget pour aider les petites et moyennes entreprises de Hong Kong à développer leurs activités de commerce électronique transfrontalier. Après s'être concentrée sur le marché de la Chine continentale ces deux dernières années, l'événement s'étendra pour la première fois à la région de l'ASEAN, avec Singapour et la Malaisie comme marchés principaux, avec des projets d'expansion progressive vers d'autres pays à l'avenir.

La Foire commerciale de Hong Kong (Chine continentale) se déroulera du 1er au 20 août et mettra en vedette plus de 280 marques, tandis que la version ASEAN aura lieu du 21 au 27 septembre, avec environ 100 marques. Ensemble, les deux éditions ont attiré un nombre record de marques participantes en ligne.

En tant qu'événement phare du E-commerce Express du HKTDC, le thème de la Foire commerciale de Hong Kong de cette année est « Hong Kong Trends, Curated Finds » et propose sept grandes catégories de produits, notamment les compléments alimentaires, les aliments et boissons, les soins personnels et cosmétiques, la maison et le cadre de vie, les vêtements et accessoires, les produits pour l'économie argentée, et une catégorie nouvellement ajoutée de jouets design. Les consommateurs bénéficieront d'une large gamme de réductions exclusives ainsi que d'événements de vente en direct, offrant une plateforme unique pour découvrir des produits de qualité provenant d'entreprises de Hong Kong.

Le secrétaire financier du gouvernement de la région administrative spéciale de Hong Kong (RASHK), Paul Chan, a de nouveau tourné une vidéo promotionnelle pour l'événement. Il a déclaré : « Soutenue par la technologie, le paysage du commerce et de la vente au détail subit des changements profonds, et le commerce électronique est devenu un canal vital pour les ventes locales et transfrontalières. Le gouvernement de la RASHK s'engage à soutenir les entreprises locales dans leur transformation numérique et dans l'expansion de leurs activités de commerce électronique transfrontalier. Cette année, tout en continuant à renforcer sa présence sur les plateformes de e-commerce de la Chine continentale, la Foire commerciale de Hong Kong entre pour la première fois sur le marché du e-commerce de l'ASEAN, aidant les marques et les produits de Hong Kong à atteindre davantage de consommateurs à travers les zones géographiques et à saisir les nouvelles opportunités créées par le secteur florissant du e-commerce dans la région. Le gouvernement continuera à poursuivre une approche multidimensionnelle, soutenant le Conseil de développement du commerce de Hong Kong et les organisations concernées pour fournir un soutien plus complet aux entreprises locales – du financement, des informations sur le marché et des réseaux industriels à la formation des talents – pour les aider à ouvrir de nouveaux marchés, à raconter les bonnes histoires de Hong Kong et à approfondir l'appréciation mondiale de la valeur de marque des produits de Hong Kong. »

Jacky Chung, directeur exécutif associé du HKTDC, a déclaré : « Les entreprises de Hong Kong sont reconnues depuis longtemps pour la qualité de leurs produits et leur réputation de confiance, ce qui leur confère de solides avantages concurrentiels sur les marchés de la Chine continentale et de l'ASEAN. Le commerce électronique transfrontalier est un canal important pour les entreprises cherchant à se développer sur différents marchés. Grâce à la Foire commerciale de Hong Kong, le HKTDC intègre la formation, le conseil professionnel, la promotion en direct et les opportunités de vente pratiques pour aider les entreprises à passer de l'apprentissage du e-commerce à l'excellence dans ce domaine. En nous appuyant sur nos efforts pour approfondir l'engagement sur le marché de la Chine continentale, nous étendons cette année l'événement à Singapour et en Malaisie dans le but d'améliorer les capacités de marketing numérique et l'influence de marque des entreprises de Hong Kong, renforçant ainsi les bases pour se développer à la fois sur les marchés de la Chine continentale et de l'ASEAN. »

Selon une enquête du premier trimestre 2026 menée par HKTDC Research, 46 % des exportateurs de Hong Kong sont déjà engagés dans le commerce électronique transfrontalier, tandis que 20 % supplémentaires prévoient d'adopter des canaux de vente en ligne au cours des 12 prochains mois, reflétant les efforts proactifs de l'industrie pour saisir les opportunités offertes par le e-commerce.

Bruce Pang, directeur de la recherche du HKTDC, a déclaré : « En tant que plus grand marché de e-commerce au monde, la Chine continentale bénéficie d'une amélioration soutenue de la consommation, avec une forte demande en ligne pour des produits haut de gamme, distinctifs et élégants. Pendant ce temps, le marché du e-commerce de l'ASEAN se développe rapidement. La Malaisie et Singapour se distinguent grâce à leur pouvoir d'achat relativement élevé, tous deux se classant parmi les leaders régionaux en termes de pénétration du e-commerce et de dynamique de croissance, tout en présentant d'énormes opportunités commerciales pour les entreprises de Hong Kong. Dans un paysage de marché de plus en plus concurrentiel, les entreprises de Hong Kong devraient bien utiliser leur réputation établie de qualité, de crédibilité et d'attrait international. En même temps, elles devraient tirer parti de leur expertise en logistique, gestion de la chaîne d'approvisionnement, marketing et services de commerce électronique transfrontalier pour introduire des produits étrangers innovants et de haute qualité sur le marché de la Chine continentale, tout en élargissant activement leur clientèle dans l'ASEAN. En adoptant le e-commerce et en évoluant des modèles commerciaux traditionnels vers une stratégie de marché plus diversifiée, les entreprises peuvent débloquer de nouvelles sources de croissance tout en diversifiant leurs risques opérationnels et de marché. »

S'appuyant sur le succès des éditions précédentes, la troisième Foire commerciale de Hong Kong introduira une série de nouvelles initiatives. L'édition pour la Chine continentale débutera en août en collaboration avec les grandes plateformes de e-commerce et de médias sociaux de la Chine continentale, proposant 600 produits uniques dans le cadre d'une campagne promotionnelle dédiée aux marques et produits de Hong Kong. Une série de promotions génératrices de trafic et de campagnes publicitaires seront déployées sur Taobao, JD.com et Douyin, avec des pages d'atterrissage dédiées aux campagnes sur les trois plateformes. Le site web officiel de la Foire commerciale de Hong Kong nouvellement amélioré servira de guichet unique d'information, regroupant les profils des marques participantes, les offres de produits, les horaires de diffusion en direct et d'autres temps forts de l'événement, facilitant ainsi la navigation et l'achat des consommateurs.

Le e-commerce en direct restera un pilier promotionnel clé de la Foire. Cette année, le HKTDC invitera des streamers renommés de la Chine continentale et leurs équipes, notamment ceux de Austin Li Live, Allen Lin Live et TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live, à animer un total de 30 sessions de diffusion en direct. Une nouvelle série de diffusions en direct « Dans les coulisses de la marque » fera également ses débuts cette année. Les équipes de diffusion en direct de la Chine continentale se rendront à Hong Kong et emmèneront les consommateurs en visite immersive dans les usines et les magasins de détail des marques participantes, offrant un aperçu plus approfondi de leurs processus de production, histoires de marque et caractéristiques des produits. L'initiative vise à améliorer encore l'exposition de la marque tout en renforçant la confiance des consommateurs.

Pour maximiser la publicité, le HKTDC lancera une vaste campagne promotionnelle en ligne et hors ligne. Cela inclut l'invitation d'influenceurs populaires de Xiaohongshu, Douyin et WeChat à visiter Hong Kong et à participer à une campagne de seeding, présentant les marques et produits participants de Hong Kong aux consommateurs de la Chine continentale.

La Foire commerciale de Hong Kong fera ses débuts à Singapour et en Malaisie en septembre prochain. Grâce à des campagnes promotionnelles multicanal, l'événement accroîtra la notoriété des marques et produits de Hong Kong tout en offrant aux entreprises participantes une première expérience du fonctionnement des marchés locaux de e-commerce, leur permettant d'acquérir une compréhension plus approfondie de l'écosystème régional du e-commerce et de renforcer les bases d'une future expansion dans l'ASEAN.

Un site web officiel sera lancé pour la version ASEAN, en coopération avec Shopee et Lazada, les deux principales plateformes de e-commerce à Singapour et en Malaisie, pour ouvrir une page spéciale pour l'événement, présentant environ 300 produits vedettes ainsi que des offres promotionnelles exclusives. Pour soutenir davantage les entreprises de Hong Kong qui n'ont pas encore de présence sur les plateformes de e-commerce à Singapour et en Malaisie, l'événement introduira une boutique en ligne à durée limitée, offrant un canal pratique pour que les commerçants listent et promeuvent leurs produits. L'initiative permettra aux entreprises de tester la réponse du marché, d'acquérir une expérience pratique et de saisir de nouvelles opportunités commerciales sur le marché de l'ASEAN.

Lors de la conférence de presse d'aujourd'hui, des représentants de marques participant à la Foire commerciale de Hong Kong ont partagé leurs expériences et attentes en matière de e-commerce. Vivian Tang, directrice exécutive de Wai Yuen Tong Medicine Company Limited, participante de retour, a parlé de l'expérience de la marque en matière de marketing de e-commerce et des stratégies promotionnelles développées lors des éditions précédentes de la Foire. Pendant ce temps, Edmond Yung, directeur général de ProFone (Hong Kong) Limited, qui participe pour la première fois cette année, a partagé les vues de l'entreprise sur les perspectives de développement du e-commerce, ainsi que ses ambitions de s'étendre sur les marchés de la Chine continentale et de l'ASEAN.

Pour aider les entreprises de Hong Kong à renforcer leurs capacités d'exploitation sur les marchés de e-commerce de la Chine continentale et de l'ASEAN, le HKTDC a introduit une gamme complète de mesures de soutien. Celles-ci incluent des services de conseil professionnel en tête-à-tête, par lesquels des experts de l'industrie adaptent les stratégies de e-commerce et les plans d'expansion du marché en fonction des produits et du positionnement de marque de chaque entreprise, aidant les entreprises à formuler des stratégies de développement de marché qui conviennent le mieux à leurs besoins sur les marchés de la Chine continentale et de l'ASEAN. Pour la première fois, la Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) s'est jointe au programme pour introduire des solutions d'assurance-crédit à l'exportation et de financement spécialement conçues pour le commerce électronique transfrontalier avec la Chine continentale.

Depuis décembre 2025, le HKTDC a également organisé une série de programmes de formation au e-commerce pour la Chine continentale, invitant des experts expérimentés en e-commerce et des représentants d'entreprises prospères à partager des informations pratiques et des études de cas réels. Reconnaissant la diversité des structures de marché et des écosystèmes de e-commerce dans l'ASEAN, le HKTDC déploiera également une série de services à valeur ajoutée axés sur la région. Ceux-ci incluent des séminaires spécialisés sur le e-commerce dans l'ASEAN, où des experts de l'industrie fourniront une analyse approfondie des développements du marché, des opérations des plateformes et des stratégies de marketing numérique pratiques, aidant les entreprises de Hong Kong à mieux comprendre la dynamique régionale du marché et à être plus compétitives dans l'ASEAN.

Foire commerciale de Hong Kong (Chine continentale) : https://hkshoppingfestival.hktdc.com/

Foire commerciale de Hong Kong (ASEAN) : http://hkshoppingfestival-asean.hktdc.com

Liens connexes :

Hong Kong adopte le commerce électronique transfrontalier (Enquête auprès des exportateurs de Hong Kong T1 2026) : https://research.hktdc.com/en/article/MjI4MDMyMTczNA

Présentation : https://bit.ly/3TVhIcw

Photos de la conférence de presse et vidéo promotionnelle du secrétaire financier du gouvernement de la RASHK, Paul Chan : https://bit.ly/4hzNkhD

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À propos du HKTDC

Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) célèbre son 60e anniversaire cette année. Le HKTDC est un organisme statutaire créé en 1966 pour promouvoir, assister et développer le commerce de Hong Kong. Avec plus de 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC promeut Hong Kong en tant que pôle mondial d'investissement et d'affaires bilatéral. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés de la Chine continentale et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations actualisées sur le marché et des informations sur les produits via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux d'information numériques. Pour plus d'informations, veuillez consulter : www.hktdc.com/aboutus.

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