Hongkonger Unternehmen weiterhin dabei helfen, in den E-Commerce-Markt des chinesischen Festlands zu expandieren – Rekordbeteiligung von Marken

HONGKONG, 29. Juli 2026 (NEWMEDIAWIRE) – Der Hongkonger Handelsentwicklungsrat (HKTDC) veranstaltet zum dritten Mal das Hongkonger Einkaufsfestival, um den Maßnahmen aus der Politikrede des Chief Executive und dem Haushalt zu entsprechen, die kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) in Hongkong helfen sollen, ihr grenzüberschreitendes E-Commerce-Geschäft auszubauen. Nachdem sich die Veranstaltung in den letzten zwei Jahren auf den chinesischen Festlandmarkt konzentriert hat, wird sie erstmals auf die ASEAN-Region ausgedehnt, wobei Singapur und Malaysia die Hauptmärkte sind, mit Plänen, in Zukunft schrittweise in andere Länder zu expandieren.

Das Hongkonger Einkaufsfestival (Chinesisches Festland) findet vom 1. bis 20. August statt und umfasst mehr als 280 Marken, während die ASEAN-Version vom 21. bis 27. September stattfindet und rund 100 Marken präsentiert. Zusammen haben die beiden Ausgaben eine Rekordzahl an teilnehmenden Marken online angezogen.

Als Flaggschiff-Veranstaltung des E-Commerce Express des HKTDC lautet das diesjährige Motto des Hongkonger Einkaufsfestivals „Hongkonger Trends, kuratierte Fundstücke“ und umfasst sieben Hauptproduktkategorien, darunter Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel und Getränke, Körperpflege und Kosmetik, Haus und Wohnen, Bekleidung und Accessoires, Produkte für die Silberwirtschaft sowie die neu hinzugekommene Kategorie Designer-Spielzeug. Verbraucher profitieren von einer breiten Palette exklusiver Rabatte sowie von Live-Streaming-Verkaufsveranstaltungen, die eine Komplettlösung zum Entdecken hochwertiger Produkte von Hongkonger Unternehmen bieten.

Der Finanzsekretär der Regierung der Sonderverwaltungszone Hongkong (HKSAR), Paul Chan, hat erneut einen Werbespot für die Veranstaltung gedreht. Er sagte: „Durch Technologie verändert sich die Handels- und Einzelhandelslandschaft grundlegend, und E-Commerce ist zu einem wichtigen Kanal für lokale und grenzüberschreitende Verkäufe geworden. Die HKSAR-Regierung setzt sich dafür ein, lokale Unternehmen bei ihrer digitalen Transformation und beim Ausbau ihrer grenzüberschreitenden E-Commerce-Aktivitäten zu unterstützen. In diesem Jahr stärkt das Hongkonger Einkaufsfestival nicht nur seine Präsenz auf den E-Commerce-Plattformen des chinesischen Festlands, sondern betritt erstmals den ASEAN-E-Commerce-Markt und hilft Hongkonger Marken und Produkten, mehr Verbraucher über Grenzen hinweg zu erreichen und die neuen Chancen zu nutzen, die der florierende E-Commerce-Sektor der Region bietet. Die Regierung wird weiterhin einen mehrgleisigen Ansatz verfolgen und den Hongkonger Handelsentwicklungsrat sowie relevante Organisationen dabei unterstützen, lokalen Unternehmen umfassendere Unterstützung zu bieten – von Finanzierung über Marktinformationen und Branchennetzwerke bis hin zur Talentförderung –, damit sie neue Märkte erschließen, die guten Geschichten Hongkongs erzählen und die Wertschätzung der Welt für den Markenwert Hongkonger Produkte vertiefen können.“

Jacky Chung, stellvertretender Exekutivdirektor des HKTDC, sagte: „Hongkonger Unternehmen sind seit langem für ihre Qualitätsprodukte und ihr vertrauenswürdiges Ansehen bekannt, was ihnen sowohl auf dem Festland als auch in den ASEAN-Märkten starke Wettbewerbsvorteile verschafft. Grenzüberschreitender E-Commerce ist ein wichtiger Kanal für Unternehmen, die in verschiedene Märkte expandieren möchten. Durch das Hongkonger Einkaufsfestival integriert der HKTDC Schulungen, professionelle Beratung, Live-Streaming-Werbung und praktische Verkaufsmöglichkeiten, um Unternehmen dabei zu helfen, vom Lernen des E-Commerce zur Exzellenz im E-Commerce zu gelangen. Aufbauend auf unseren Bemühungen, die Präsenz im Festlandmarkt zu vertiefen, erweitern wir die Veranstaltung in diesem Jahr auf Singapur und Malaysia mit dem Ziel, die digitalen Marketingfähigkeiten und den Markeneinfluss Hongkonger Unternehmen zu verbessern und die Grundlage für die Expansion sowohl in den Festland- als auch in die ASEAN-Märkte zu stärken.“

Laut einer Umfrage des HKTDC-Forschungsbereichs aus dem ersten Quartal 2026 betreiben 46 % der Exporteure aus Hongkong bereits grenzüberschreitenden E-Commerce, während weitere 20 % planen, in den nächsten 12 Monaten Online-Vertriebskanäle zu nutzen. Dies spiegelt die proaktiven Bemühungen der Branche wider, die Chancen des E-Commerce zu nutzen.

Bruce Pang, Forschungsdirektor des HKTDC, sagte: „Als größter E-Commerce-Markt der Welt erlebt das chinesische Festland einen anhaltenden Konsumaufschwung mit einer starken Online-Nachfrage nach erstklassigen, unverwechselbaren und stilvollen Produkten. Gleichzeitig entwickelt sich der ASEAN-E-Commerce-Markt rasant. Malaysia und Singapur stechen aufgrund ihrer relativ hohen Kaufkraft hervor, beide zählen zu den regionalen Spitzenreitern in Bezug auf E-Commerce-Durchdringung und Wachstumsdynamik und bieten gleichzeitig enorme Geschäftsmöglichkeiten für Hongkonger Unternehmen. In der zunehmend wettbewerbsintensiven Marktlandschaft sollten Hongkonger Unternehmen ihren etablierten Ruf für Qualität, Glaubwürdigkeit und internationale Ausstrahlung nutzen. Gleichzeitig sollten sie ihre Expertise in den Bereichen Logistik, Lieferkettenmanagement, Marketing und grenzüberschreitende E-Commerce-Dienstleistungen einsetzen, um hochwertige, innovative Produkte aus Übersee auf den Festlandmarkt zu bringen und gleichzeitig aktiv ihren Kundenstamm in ASEAN auszubauen. Durch die Annahme des E-Commerce und die Weiterentwicklung von traditionellen Handelsmodellen hin zu einer stärker diversifizierten Marktstrategie können Unternehmen neue Wachstumsquellen erschließen und gleichzeitig ihre Betriebs- und Marktrisiken diversifizieren.“

Basierend auf dem Erfolg der vorherigen Ausgaben wird das dritte Hongkonger Einkaufsfestival eine Reihe neuer Initiativen einführen. Die Festland-Ausgabe startet im August in Zusammenarbeit mit großen E-Commerce- und Social-Media-Plattformen des Festlands und bietet 600 einzigartige Produkte in einer speziellen Werbekampagne für Hongkonger Marken und Produkte. Eine Reihe von Traffic-steigernden Werbe- und Marketingkampagnen wird auf Taobao, JD.com und Douyin durchgeführt, mit speziellen Kampagnen-Landingpages auf allen drei Plattformen. Die neu gestaltete offizielle Website des Hongkonger Einkaufsfestivals dient als zentrale Informationsplattform, die Markenprofile, Produktangebote, Live-Streaming-Zeitpläne und andere Veranstaltungshighlights zusammenführt und es Verbrauchern erleichtert, Produkte zu durchsuchen und zu kaufen.

Live-Streaming-E-Commerce bleibt eine wichtige Werbesäule des Festivals. In diesem Jahr wird der HKTDC renommierte Festland-Livestreamer und ihre Teams einladen, darunter die von Austin Li Live, Allen Lin Live und TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live, um insgesamt 30 Live-Streaming-Sessions durchzuführen. Eine neue „Hinter-der-Marke“-Livestream -Serie wird in diesem Jahr ebenfalls Premiere feiern. Festland-Livestreaming-Teams werden nach Hongkong reisen und Verbraucher auf immersive Touren durch die Fabriken und Einzelhandelsgeschäfte der teilnehmenden Marken mitnehmen und tiefere Einblicke in ihre Produktionsprozesse, Markengeschichten und Produkteigenschaften bieten. Die Initiative zielt darauf ab, die Markenpräsenz weiter zu erhöhen und gleichzeitig das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Um die Publicity zu maximieren, wird der HKTDC eine umfangreiche Online- und Offline-Werbekampagne starten. Dazu gehört die Einladung beliebter Influencer von Xiaohongshu, Douyin und WeChat, Hongkong zu besuchen und an einer Seed-Kampagne teilzunehmen, die teilnehmende Hongkonger Marken und Produkte den Verbrauchern auf dem Festland vorstellt.

Das Hongkonger Einkaufsfestival wird diesen September erstmals in Singapur und Malaysia stattfinden. Durch mehrkanalige Werbekampagnen wird die Veranstaltung das Profil Hongkonger Marken und Produkte schärfen und den teilnehmenden Unternehmen gleichzeitig einen ersten Einblick in die Funktionsweise der lokalen E-Commerce-Märkte verschaffen, sodass sie ein tieferes Verständnis des regionalen E-Commerce-Ökosystems erlangen und die Grundlage für die zukünftige Expansion in ASEAN stärken können.

Für die ASEAN-Version wird eine offizielle Website eingerichtet, während mit Shopee und Lazada, den beiden führenden E-Commerce-Plattformen in Singapur und Malaysia, zusammengearbeitet wird, um eine spezielle Seite für die Veranstaltung zu eröffnen, die rund 300 ausgewählte Produkte zusammen mit exklusiven Werbeangeboten präsentiert. Um Hongkonger Unternehmen, die noch nicht auf E-Commerce-Plattformen in Singapur und Malaysia vertreten sind, weiter zu unterstützen, wird die Veranstaltung einen zeitlich begrenzten Online-Shop einführen, der einen bequemen Kanal für Händler bietet, ihre Produkte aufzulisten und zu bewerben. Die Initiative wird es Unternehmen ermöglichen, die Marktreaktion zu testen, praktische Erfahrungen zu sammeln und neue Geschäftsmöglichkeiten im ASEAN-Markt zu nutzen.

Bei der heutigen Pressekonferenz teilten Vertreter von Marken, die am Hongkonger Einkaufsfestival teilnehmen, ihre E-Commerce-Erfahrungen und Erwartungen mit. Vivian Tang, Geschäftsführerin der Wai Yuen Tong Medicine Company Limited, eine wiederkehrende Teilnehmerin, sprach über die Erfahrungen der Marke mit E-Commerce-Marketing und Werbestrategien, die durch frühere Ausgaben des Festivals entwickelt wurden. Edmond Yung, Geschäftsführer von ProFone (Hong Kong) Limited, das in diesem Jahr zum ersten Mal teilnimmt, teilte die Ansichten des Unternehmens zu den Aussichten des E-Commerce sowie seine Ambitionen, in die Festland- und ASEAN-Märkte zu expandieren.

Um Hongkonger Unternehmen dabei zu helfen, ihre Fähigkeiten im Betrieb auf den E-Commerce-Märkten des chinesischen Festlands und der ASEAN zu stärken, hat der HKTDC eine umfassende Palette von Unterstützungsmaßnahmen eingeführt. Dazu gehören eins-zu-eins professionelle Beratungsdienste, bei denen Branchenexperten maßgeschneiderte E-Commerce-Strategien und Marktexpansionspläne entsprechend den Produkten und der Markenpositionierung jedes Unternehmens entwickeln und den Unternehmen helfen, Marktentwicklungsstrategien zu formulieren, die ihren Bedürfnissen sowohl auf dem Festland als auch in den ASEAN-Märkten am besten entsprechen. Erstmals ist die Hongkonger Exportkreditversicherungsgesellschaft (HKECIC) dem Programm beigetreten, um Exportkreditversicherungen und Finanzierungslösungen einzuführen, die speziell für den grenzüberschreitenden E-Commerce mit dem Festland entwickelt wurden.

Seit Dezember 2025 hat der HKTDC auch eine Reihe von E-Commerce-Schulungsprogrammen für das chinesische Festland organisiert, bei denen erfahrene E-Commerce-Experten und erfolgreiche Unternehmensvertreter praktische Einblicke und reale Fallstudien teilen. In Anerkennung der Vielfalt der Marktstrukturen und E-Commerce-Ökosysteme in der ASEAN wird der HKTDC auch eine Reihe von Mehrwertdiensten einführen, die sich auf die Region konzentrieren. Dazu gehören spezialisierte Seminare zum ASEAN-E-Commerce, bei denen Branchenexperten eine eingehende Analyse der Marktentwicklungen, Plattformoperationen und praktischen digitalen Marketingstrategien liefern, um Hongkonger Unternehmen zu helfen, ein besseres Verständnis der regionalen Marktdynamik zu erlangen und in der ASEAN wettbewerbsfähiger zu sein.

Hongkonger Einkaufsfestival (Chinesisches Festland): https://hkshoppingfestival.hktdc.com/

Hongkonger Einkaufsfestival (ASEAN): http://hkshoppingfestival-asean.hktdc.com

Verwandte Links:

Hongkong übernimmt grenzüberschreitenden E-Commerce (Hongkonger Exporteurumfrage 1. Quartal 2026): https://research.hktdc.com/en/article/MjI4MDMyMTczNA

Präsentation: https://bit.ly/3TVhIcw

Pressekonferenzfotos und Werbevideo von HKSAR-Finanzsekretär Paul Chan: https://bit.ly/4hzNkhD

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Über den HKTDC

Der Hongkonger Handelsentwicklungsrat (HKTDC) feiert in diesem Jahr sein 60-jähriges Bestehen. Der HKTDC ist eine gesetzliche Körperschaft, die 1966 gegründet wurde, um den Handel Hongkongs zu fördern, zu unterstützen und zu entwickeln. Mit über 50 Büros weltweit, darunter 13 auf dem chinesischen Festland, fördert der HKTDC Hongkong als zweisprachiges globales Investitions- und Handelszentrum. Der HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und internationalen Märkten zu schaffen. Der HKTDC bietet auch aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Handelspublikationen, Forschungsberichte und digitale Nachrichtenkanäle. Weitere Informationen finden Sie unter: www.hktdc.com/aboutus.

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