Continuamos ayudando a las empresas de Hong Kong a expandirse en el mercado de comercio electrónico de China continental con una participación récord de marcas

HONG KONG, 29 de julio de 2026 (NEWMEDIAWIRE) - El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) celebrará el tercer Festival de Compras de Hong Kong para alinearse con las medidas esbozadas en el Discurso sobre Políticas y el Presupuesto del Jefe Ejecutivo, con el fin de ayudar a las pequeñas y medianas empresas de Hong Kong a expandir su negocio de comercio electrónico transfronterizo. Tras haberse centrado en el mercado de China continental en los últimos dos años, el evento se extenderá por primera vez a la región de la ASEAN, con Singapur y Malasia como mercados principales, con planes de expandirse gradualmente a otros países en el futuro.

El Festival de Compras de Hong Kong (China continental) se llevará a cabo del 1 al 20 de agosto y contará con más de 280 marcas, mientras que la versión para la ASEAN tendrá lugar del 21 al 27 de septiembre, mostrando alrededor de 100 marcas. En conjunto, las dos ediciones han atraído un número récord de marcas participantes en línea.

Como evento insignia del E-commerce Express del HKTDC, el tema del Festival de Compras de Hong Kong de este año es "Tendencias de Hong Kong, Hallazgos Seleccionados" y presenta siete categorías principales de productos, que incluyen suplementos para la salud, alimentos y bebidas, cuidado personal y cosméticos, hogar y vida, ropa y accesorios, productos para la economía plateada, y una categoría recién agregada de juguetes de diseñador. Los consumidores disfrutarán de una amplia gama de descuentos exclusivos junto con eventos de ventas en vivo, proporcionando una plataforma integral para descubrir productos de calidad de empresas de Hong Kong.

El Secretario de Finanzas del Gobierno de la Región Administrativa Especial de Hong Kong (RAEHK), Paul Chan, ha grabado una vez más un video promocional para el evento. Dijo: "Impulsado por la tecnología, el panorama del comercio y el comercio minorista está experimentando un cambio profundo, y el comercio electrónico se ha convertido en un canal vital tanto para las ventas locales como transfronterizas. El Gobierno de la RAEHK está comprometido a apoyar a las empresas locales en su transformación digital y en la expansión de sus operaciones de comercio electrónico transfronterizo. Este año, mientras continúa fortaleciendo su presencia en las plataformas de comercio electrónico de China continental, el Festival de Compras de Hong Kong ingresa por primera vez al mercado de comercio electrónico de la ASEAN, ayudando a las marcas y productos de Hong Kong a llegar a más consumidores a través de geografías y aprovechar las nuevas oportunidades creadas por el próspero sector de comercio electrónico de la región. El Gobierno continuará persiguiendo un enfoque multifacético, apoyando al Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong y a las organizaciones relevantes para brindar un apoyo más integral a las empresas locales, desde financiamiento, inteligencia de mercado y redes industriales hasta capacitación de talento, para ayudarlas a abrir nuevos mercados, contar las buenas historias de Hong Kong y profundizar el aprecio mundial por el valor de marca de los productos de Hong Kong."

Jacky Chung, Director Ejecutivo Asociado del HKTDC, dijo: "Las empresas de Hong Kong han sido reconocidas durante mucho tiempo por sus productos de calidad y reputación confiable, lo que les brinda fuertes ventajas competitivas tanto en los mercados de China continental como de la ASEAN. El comercio electrónico transfronterizo es un canal importante para las empresas que buscan expandirse a diferentes mercados. A través del Festival de Compras de Hong Kong, el HKTDC integra capacitación, consultoría profesional, promoción en vivo y oportunidades de ventas prácticas para ayudar a las empresas a progresar desde aprender comercio electrónico hasta sobresalir en él. Basándonos en nuestros esfuerzos para profundizar el compromiso en el mercado de China continental, estamos extendiendo el evento a Singapur y Malasia este año con el objetivo de mejorar las capacidades de marketing digital y la influencia de marca de las empresas de Hong Kong, fortaleciendo la base para expandirse tanto en los mercados de China continental como de la ASEAN."

Según una encuesta del primer trimestre de 2026 realizada por HKTDC Research, el 46% de los exportadores de Hong Kong ya participan en el comercio electrónico transfronterizo, mientras que otro 20% planea adoptar canales de ventas en línea en los próximos 12 meses, lo que refleja los esfuerzos proactivos de la industria para aprovechar las oportunidades que presenta el comercio electrónico.

Bruce Pang, Director de Investigación del HKTDC, dijo: "Como el mercado de comercio electrónico más grande del mundo, China continental está disfrutando de una actualización sostenida del consumo, con una sólida demanda en línea de productos premium, distintivos y elegantes. Mientras tanto, el mercado de comercio electrónico de la ASEAN se está desarrollando rápidamente. Malasia y Singapur destacan debido a su poder adquisitivo relativamente alto, ambos clasificándose como líderes regionales en términos de penetración del comercio electrónico y impulso de crecimiento, al tiempo que presentan enormes oportunidades de negocio para las empresas de Hong Kong. En el panorama cada vez más competitivo del mercado, las empresas de Hong Kong deberían aprovechar su reputación establecida de calidad, credibilidad y atractivo internacional. Al mismo tiempo, deberían aprovechar su experiencia en logística, gestión de la cadena de suministro, marketing y servicios de comercio electrónico transfronterizo para introducir productos innovadores de alta calidad del extranjero en el mercado de China continental, mientras expanden activamente su base de clientes en la ASEAN. Al adoptar el comercio electrónico y evolucionar de los modelos comerciales tradicionales hacia una estrategia de mercado más diversificada, las empresas pueden desbloquear nuevas fuentes de crecimiento mientras diversifican sus riesgos operativos y de mercado."

Basándose en el éxito de ediciones anteriores, el tercer Festival de Compras de Hong Kong introducirá una serie de nuevas iniciativas. La edición para China continental comenzará en agosto en colaboración con las principales plataformas de comercio electrónico y redes sociales de China continental, presentando 600 productos únicos en una campaña promocional dedicada a las marcas y productos de Hong Kong. Se implementarán una serie de promociones para atraer tráfico y campañas publicitarias en Taobao, JD.com y Douyin, con páginas de aterrizaje dedicadas establecidas en las tres plataformas. El sitio web oficial del Festival de Compras de Hong Kong recientemente mejorado servirá como un centro de información integral, reuniendo perfiles de marcas participantes, ofertas de productos, horarios de transmisión en vivo y otros aspectos destacados del evento, facilitando a los consumidores navegar y comprar productos.

El comercio electrónico en vivo seguirá siendo un pilar promocional clave del Festival. Este año, el HKTDC invitará a reconocidos transmisores en vivo de China continental y sus equipos, incluidos los de Austin Li Live, Allen Lin Live y TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live, para organizar un total de 30 sesiones de transmisión en vivo. También debutará este año una nueva serie de transmisiones en vivo "Detrás de la Marca". Los equipos de transmisión en vivo de China continental viajarán a Hong Kong y llevarán a los consumidores en recorridos inmersivos por las fábricas y tiendas minoristas de las marcas participantes, ofreciendo información más profunda sobre sus procesos de producción, historias de marca y características de los productos. La iniciativa tiene como objetivo mejorar aún más la exposición de la marca mientras fortalece la confianza del consumidor.

Para maximizar la publicidad, el HKTDC lanzará una extensa campaña promocional en línea y fuera de línea. Esto incluye invitar a personas influyentes populares de Xiaohongshu, Douyin y WeChat a visitar Hong Kong y participar en una campaña de siembra, presentando las marcas y productos participantes de Hong Kong a los consumidores de China continental.

El Festival de Compras de Hong Kong hará su debut en Singapur y Malasia este septiembre. A través de campañas promocionales multicanal, el evento aumentará el perfil de las marcas y productos de Hong Kong, al tiempo que proporcionará a las empresas participantes una experiencia de primera mano en la operación de los mercados locales de comercio electrónico, permitiéndoles obtener una comprensión más profunda del ecosistema de comercio electrónico regional y fortaleciendo la base para la futura expansión en la ASEAN.

Se lanzará un sitio web oficial para la versión de la ASEAN, mientras se coopera con Shopee y Lazada, las dos principales plataformas de comercio electrónico en Singapur y Malasia, para abrir una página especial para el evento, mostrando alrededor de 300 productos destacados junto con ofertas promocionales exclusivas. Para apoyar aún más a las empresas de Hong Kong que aún no tienen presencia en las plataformas de comercio electrónico en Singapur y Malasia, el evento introducirá una tienda en línea por tiempo limitado, proporcionando un canal conveniente para que los comerciantes listan y promocionen sus productos. La iniciativa permitirá a las empresas probar la respuesta del mercado, obtener experiencia práctica y aprovechar nuevas oportunidades de negocio en el mercado de la ASEAN.

En la conferencia de prensa de hoy, representantes de marcas que participan en el Festival de Compras de Hong Kong compartieron sus experiencias y expectativas en comercio electrónico. Vivian Tang, Directora Ejecutiva de Wai Yuen Tong Medicine Company Limited, participante recurrente, habló sobre la experiencia de la marca en estrategias de marketing y promoción de comercio electrónico desarrolladas a través de ediciones anteriores del Festival. Mientras tanto, Edmond Yung, Director Gerente de ProFone (Hong Kong) Limited, que participa por primera vez este año, compartió las opiniones de la empresa sobre las perspectivas de desarrollo del comercio electrónico, así como sus ambiciones de expandirse a los mercados de China continental y la ASEAN.

Para ayudar a las empresas de Hong Kong a fortalecer sus capacidades para operar en los mercados de comercio electrónico de China continental y la ASEAN, el HKTDC ha introducido una amplia gama de medidas de apoyo. Estas incluyen servicios de consultoría profesional uno a uno, a través de los cuales expertos de la industria adaptan estrategias de comercio electrónico y planes de expansión de mercado según los productos y el posicionamiento de marca de cada empresa, ayudando a las empresas a formular estrategias de desarrollo de mercado que mejor se adapten a sus necesidades tanto en los mercados de China continental como de la ASEAN. Por primera vez, la Corporación de Seguro de Crédito a la Exportación de Hong Kong (HKECIC) se ha unido al programa para presentar soluciones de seguro de crédito a la exportación y financiamiento diseñadas específicamente para el comercio electrónico transfronterizo con China continental.

Desde diciembre de 2025, el HKTDC también ha organizado una serie de Programas de Capacitación en Comercio Electrónico para China continental, invitando a expertos experimentados en comercio electrónico y representantes comerciales exitosos a compartir conocimientos prácticos y casos de estudio reales. Reconociendo la diversidad de las estructuras de mercado y los ecosistemas de comercio electrónico en la ASEAN, el HKTDC también implementará una serie de servicios de valor agregado centrados en la región. Estos incluyen seminarios especializados sobre comercio electrónico en la ASEAN, donde expertos de la industria proporcionarán un análisis en profundidad de los desarrollos del mercado, las operaciones de las plataformas y las estrategias prácticas de marketing digital, ayudando a las empresas de Hong Kong a obtener una comprensión más sólida de la dinámica del mercado regional y competir de manera más efectiva en la ASEAN.

Festival de Compras de Hong Kong (China continental): https://hkshoppingfestival.hktdc.com/

Festival de Compras de Hong Kong (ASEAN): http://hkshoppingfestival-asean.hktdc.com

Enlaces relacionados:

Hong Kong adopta el comercio electrónico transfronterizo (Encuesta a exportadores de Hong Kong 1T26): https://research.hktdc.com/en/article/MjI4MDMyMTczNA

Presentación: https://bit.ly/3TVhIcw

Fotos de la conferencia de prensa y video promocional del Secretario de Finanzas del Gobierno de la RAEHK, Paul Chan: https://bit.ly/4hzNkhD

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Acerca del HKTDC

El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) celebra su 60.º aniversario este año. El HKTDC es un organismo estatutario establecido en 1966 para promover, asistir y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con más de 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en China continental, el HKTDC promueve Hong Kong como un centro global bidireccional de inversión y negocios. El HKTDC organiza exposiciones internacionales, conferencias y misiones comerciales para crear oportunidades de negocio para las empresas, particularmente las pequeñas y medianas empresas (PYME), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona información actualizada del mercado e información de productos a través de publicaciones comerciales, informes de investigación y canales de noticias digitales. Para obtener más información, visite: www.hktdc.com/aboutus.

Vea el comunicado original en www.newmediawire.com

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