Par Anthony Termini

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DETROIT, MICHIGAN - 3 mars 2025 (NEWMEDIAWIRE) - Imaginez que pour chaque action, obligation ou marchandise que vous achetiez, vous ne pouviez échanger que des contrats à terme. La seule façon de profiter de cet investissement serait de laisser le contrat arriver à expiration. Mais vous pourriez également être contraint de subir une perte, tout en manquant tout profit non réalisé que vous auriez pu réaliser en cours de route.

Les marchés financiers ont évolué des instruments qui surmontent ce problème. Il en va de même pour les marchés des paris sportifs, avec la différence entre les paris avant le match (ou antepost) et les paris en direct (ou live). Et ils devaient le faire - car contrairement à un contrat à terme, pour un pari uniquement avant le match, lorsque le match se termine et que vous avez choisi le mauvais résultat, votre perte est totale - toujours.

Avec les paris en direct, vous pouvez clôturer (ou "encaisser") une position gagnante pour réaliser des bénéfices avant la fin du match ou comme un stop loss pour un perdant. Cela explique pourquoi les paris en direct sont beaucoup plus populaires que les paris avant le match sur les marchés matures.

Les analystes de JMP Securities, Jordan Bender et Eric Ross, estiment qu'environ 30 % à 40 % du chiffre d'affaires des paris aux États-Unis provient des paris en direct, contre peut-être le double en Europe. Ils anticipent une croissance annuelle composée de 25 % pour les marchés en direct cette décennie comme un cas de base. Cela suggère que, tout comme les nouvelles innovations des marchés financiers ont accru les volumes de trading et la participation au marché, fermer l'écart entre les paris avant le match et en direct pourrait également introduire d'énormes montants de liquidités sur le marché des paris américains.

Ceci constitue une opportunité de profit majeure pour les opérateurs de paris sportifs axés sur les États-Unis et la chaîne de valeur qui les sert. Et une partie de l'avant-garde menant cet effort est la société mondiale de technologie sportive B2B Sportradar Group (NASDAQ: SRAD).

L'entreprise rapporte qu'elle a un accès exclusif à d'énormes quantités de données provenant de ses partenariats de longue date avec les grandes ligues et fédérations sportives du monde entier telles que la NBA, la WNBA et la G League de la NBA, le tennis ATP, la LNH, la MLB, la NASCAR et la Bundesliga et l'UEFA. Les données, dit l'entreprise, alimentent la technologie qu'elle a développée qui sous-tend la détermination des cotes, la gestion des risques, le marketing et les services de trading pour presque l'ensemble de l'industrie des paris.

Ces services sont utilisés par ses centaines de clients opérateurs de paris, y compris les géants en ligne DraftKings, Bet365 et Flutter - la société mère de FanDuel. Grâce à l'innovation technologique de Sportradar, les volumes de paris en direct traités par les bookmakers augmentent.

Son offre ATP est un exemple qui souligne comment cela est réalisé. Sportradar propose 1 500 opportunités de paris dans chaque match de tennis ATP, créant des marchés minute par minute qui sont ensuite offerts aux parieurs par des opérateurs du monde entier.

Ce type de pari en direct maximise les points de contact d'engagement dont les fans disposent tout en regardant les événements. Les interactions de paris en temps réel des micro-marchés en direct améliorent naturellement l'engagement des fans avec les jeux qu'ils regardent.

Également lancé pour la NBA en 2024, Sportradar élargit cette année son modèle de micro-marché aux États-Unis à travers le football, le baseball et le hockey sur glace. Et l'adoption de ces produits en direct est élargie par des mécanismes de livraison qui sont encore une fois des innovations de Sportradar.

Son produit emBET intègre le contenu et la fonctionnalité de paris directement dans NBA League Pass, le service OTT de la NBA - donnant aux fans dans les juridictions où les paris sportifs sont légaux la possibilité de parier directement dans le flux du match.

Stephen Shapiro, professeur de gestion des sports et du divertissement à l'Université de Caroline du Sud, a déclaré : “D'un point de vue commercial sportif, les ligues adorent [les paris]. Un fan de sport va consommer plus de sport s'il parie. Et il va se soucier de plus d'équipes et de joueurs que s'il ne le faisait pas.”

Mais ce ne sont pas seulement les opérateurs de paris, les ligues et les fédérations qui profitent d'une nouvelle prolifération d'activités de paris en direct. Tous les marchés nécessitent des informations pour être efficaces, et les marchés de paris ne font pas exception à cet égard.

C'est pourquoi les médias ont également la possibilité de bénéficier des produits Sportradar comme Radar360, qui a alimenté la diffusion par FOX Sports du Super Bowl LIX. Son intégration de données en temps réel et d'analytique avancée livre à nouveau des informations directement dans la diffusion, permettant aux fans de se passer de leur deuxième écran.

Un autre produit, 4Sight streaming, utilise la vision par ordinateur, l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour analyser des vidéos en direct jusqu'à 120 images par seconde. Les données sont ensuite incorporées en temps réel dans des superpositions animées dynamiques et 3D de points de données visuels pour améliorer l'expérience de visionnage et informer les décisions de paris. Cela peut également aider à construire des audiences en poussant des clips de moments forts automatisés pendant les matchs en direct.

Et tout comme Sportradar aide à faire des plateformes et des médias des ligues les canaux vers les marchés de paris, elle fait également des diffuseurs des opérateurs de paris. En hébergeant du contenu sportif qui autrement n'aurait peut-être pas eu de public télévisé, Sportradar élargit la portée de ces nouveaux sports et ligues de niche.

Sportradar rapporte que ses fonctionnalités Live Channel Online génèrent plus de 200 millions de vues par mois pour ses partenaires grâce à plus de 400 000 événements qu'elle diffuse en direct chaque année dans 17 sports différents. Cette combinaison d'attraction de nouveaux publics et d'engagement plus approfondi des fans aide à s'assurer que leur attention est maintenue pendant un temps de visualisation prolongé, renforçant leur fidélité à la marque avec la ligue.

Cela, à son tour, augmente les revenus des bookmakers, dont beaucoup sont alimentés par les propres services de trading gérés en marque blanche de Sportradar. L'entreprise rapporte que cette plateforme est le moteur sous le capot de centaines de bookmakers à l'échelle mondiale, fournissant les services de paris sportifs avancés qui les soutiennent et traitant environ 35 milliards d'euros de chiffre d'affaires au cours des douze mois précédant la fin du troisième trimestre de 2024. Donc, clairement, ce qui est bon pour l'écosystème des sports l'est aussi pour les revenus propres de Sportradar.

Selon l'Université Cornell, “les marchés de jeux représentent une forme simplifiée de marchés financiers.” Si cela est vrai, alors un investissement dans Sportradar est une opportunité d'acheter une participation dans une partie des revenus de trading, la gestion des risques, le contenu de diffusion, le marketing et l'innovation technologique future dans et autour des marchés financiers sportifs.

Tout cela à un moment où l'entreprise anticipe que la liquidité dans le système est sur le point d'exploser.

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