Por Anthony Termini

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DETROIT, MICHIGAN - 3 de marzo de 2025 (NEWMEDIAWIRE) - Imagina que por cada acción, bono o mercancía que compraste, solo pudieras operar futuros. La única forma en que podrías obtener ganancias de esa inversión sería dejar que el contrato venciera. Pero también podrías estar obligado a asumir una pérdida, mientras que también perderías cualquier ganancia no realizada que podrías haber hecho a lo largo del camino. 

Los mercados financieros han evolucionado instrumentos que superan este problema. Así también han hecho los mercados de apuestas deportivas, con la diferencia entre apuestas previas al juego (o antepost) y apuestas en juego (o en vivo). Y necesitaban hacerlo, porque a diferencia de un contrato de futuros, para una apuesta solo previa al juego, cuando el partido termina y eliges el resultado equivocado, tu pérdida es total, siempre. 

Con las apuestas en juego, puedes cerrar (o "retirar") una posición ganadora para obtener ganancias antes de que termine el juego o como un stop loss para un perdedor. Esto explica por qué las apuestas en juego son mucho más populares que las apuestas previas al juego en mercados maduros.   

Los analistas de JMP Securities, Jordan Bender y Eric Ross, dicen que solo alrededor del 30% al 40% del volumen de apuestas en EE.UU. proviene de las apuestas en juego, en comparación con quizás el doble en Europa. Prevén un crecimiento anual compuesto del 25% para los mercados en juego en esta década como un caso base. Esto sugiere que, así como las nuevas innovaciones en los mercados financieros han aumentado los volúmenes de comercio y la participación en el mercado, cerrar la brecha entre apuestas previas al juego/en juego también podría introducir enormes cantidades de liquidez en el mercado de apuestas de EE.UU. 

Esto constituye una gran oportunidad de beneficio para los operadores de casas de apuestas centrados en EE.UU. y la cadena de valor que les sirve. Y parte de la vanguardia que lidera ese esfuerzo es la compañía global de tecnología deportiva B2B Sportradar Group (NASDAQ: SRAD). 

La empresa informa que tiene acceso exclusivo a enormes cantidades de datos gracias a sus asociaciones a largo plazo con las principales ligas y federaciones deportivas de todo el mundo, como la NBA, la WNBA y la NBA G League, el tenis de la ATP, la NHL, la MLB, NASCAR y la Bundesliga y la UEFA. La compañía dice que estos datos alimentan la tecnología que ha desarrollado, que respalda el establecimiento de cuotas, la gestión de riesgos, el marketing y los servicios de comercio para casi toda la industria de apuestas.   

Estos servicios son utilizados por sus cientos de clientes operadores de apuestas, incluidos gigantes en línea como DraftKings, Bet365 y Flutter, la empresa matriz de FanDuel. A través de la innovación tecnológica de Sportradar, los volúmenes de apuestas en juego que manejan las casas de apuestas están creciendo. 

Su oferta de ATP es un ejemplo que subraya cómo se está logrando esto. Sportradar entrega 1,500 oportunidades de apuestas en cada partido de tenis de la ATP, creando mercados minuto a minuto que luego son ofrecidos a los apostadores por operadores de todo el mundo.   

Este tipo de apuestas en juego maximiza los puntos de contacto de compromiso que los aficionados tienen disponibles mientras ven eventos. Las interacciones de apuestas en tiempo real de los micro-mercados en juego mejoran naturalmente el compromiso de los aficionados con los juegos que están viendo. 

También lanzado para la NBA en 2024, Sportradar está expandiendo este año su modelo de micro-mercados en EE.UU. a través de fútbol, béisbol y hockey sobre hielo. Y la adopción de estos productos en juego se expande mediante mecanismos de entrega que nuevamente son innovaciones de Sportradar. 

Su producto emBET integra contenido y funcionalidad de apuestas directamente en NBA League Pass, el servicio OTT de la NBA, dando a los aficionados en jurisdicciones donde las apuestas deportivas son legales la oportunidad de apostar directamente desde dentro de la transmisión del juego. 

Stephen Shapiro, profesor de gestión de deportes y entretenimiento en la Universidad de Carolina del Sur, ha dicho: “Desde una perspectiva de negocios deportivos, a las ligas les encanta [las apuestas]. Un aficionado al deporte consumirá más deporte si está apostando. Y se preocuparán por más equipos y jugadores que si no lo estuvieran.” 

Pero no son solo los operadores de apuestas, las ligas y las federaciones los que se benefician de una nueva proliferación de la actividad de apuestas en juego. Todos los mercados requieren información para ser eficientes, y los mercados de apuestas no son diferentes en ese sentido. 

Por eso, los medios también pueden beneficiarse potencialmente de productos como Radar360 de Sportradar, que impulsó la transmisión de FOX Sports del Super Bowl LIX. Su integración de datos en tiempo real y analíticas avanzadas nuevamente ofrece información directamente en la transmisión, permitiendo a los aficionados prescindir de su segunda pantalla. 

Otro producto, 4Sight streaming, utiliza visión por computadora, inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar video en vivo a hasta 120 fotogramas por segundo. Los datos se incorporan en tiempo real en superposiciones de datos visuales dinámicas y animadas en 3D para aumentar la experiencia de visualización e informar decisiones de apuestas. También puede ayudar a construir audiencias al empujar clips destacados automatizados durante los partidos en vivo. 

Y así como Sportradar ayuda a que las plataformas de las ligas y medios de comunicación sean los conductos hacia los mercados de apuestas, también convierte a los broadcasters en operadores de casas de apuestas. Al alojar contenido deportivo que de otra manera no hubiera tenido una audiencia televisiva, Sportradar está ampliando el alcance de esos nuevos y nichos deportes y ligas. 

Sportradar informa que sus características de Live Channel Online están generando más de 200 millones de vistas por mes para sus socios a partir de más de 400,000 eventos que transmite en vivo cada año en 17 deportes diferentes. Esta combinación de atraer nuevas audiencias y comprometer más profundamente a los aficionados ayuda a garantizar que su atención se mantenga durante un tiempo de permanencia prolongado, construyendo su lealtad a la marca con la liga. 

Esto, a su vez, eleva los ingresos de las casas de apuestas, muchas de las cuales son impulsadas por los propios Servicios de Trading Gestionados de marca blanca de Sportradar. La compañía informa que esta plataforma es el motor interno para cientos de casas de apuestas a nivel global, proporcionando los servicios avanzados de casas de apuestas que las mantienen en funcionamiento y manejando alrededor de €35 mil millones en volumen en los doce meses previos al final del tercer trimestre de 2024. Por lo tanto, claramente, lo que es bueno para el ecosistema deportivo también es bueno para los propios ingresos de Sportradar. 

Según la Universidad de Cornell, “los mercados de apuestas representan una forma simplificada de mercados financieros.” Si esto es cierto, entonces una inversión en Sportradar es una oportunidad para comprar una participación en una parte de los ingresos comerciales, la gestión de riesgos, el contenido de transmisión, el marketing y la futura innovación tecnológica en y alrededor de los mercados financieros del deporte. 

Todo en un momento en que la compañía anticipa que la liquidez en el sistema está a punto de explotar. 

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Este contenido se publicó originalmente en Benzinga. Lea divulgaciones adicionales aquí.

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