Commerce électronique, divertissement basé sur la localisation et économie émotionnelle parmi les dernières tendances en matière de licence

HONG KONG - 29 avril 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Les événements phares annuels de l'industrie asiatique des licences, le Salon international des licences de Hong Kong et la Conférence asiatique des licences, se sont conclus avec succès aujourd'hui. Organisés par le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC), ces trois jours d'extravagance pour le secteur des licences se sont déroulés du 27 au 29 avril, attirant plus de 330 exposants et présentant plus de 600 marques et projets de licence. La Conférence asiatique des licences a réuni une vingtaine d'experts internationaux en la matière pour explorer des sujets clés de l'industrie, notamment les tendances mondiales en matière de licence et les perspectives du secteur, les stratégies de licence de propriété intellectuelle (PI) pour l'expansion à l'étranger, les licences sportives, le divertissement basé sur la localisation, les licences dans le secteur agroalimentaire et les stratégies de marketing créatif. Les deux événements ont servi de plateformes d'expansion commerciale interrégionales et intersectorielles dans plusieurs catégories, créant des opportunités commerciales mondiales pour les participants et favorisant le développement du commerce régional de PI.

Jenny Koo, directrice exécutive adjointe du HKTDC, a déclaré : « Grâce au soutien du 15e plan quinquennal national, Hong Kong continue d'approfondir son rôle de plaque tournante régionale du commerce de la PI. En tant que l'un des marchés de licences les plus matures d'Asie, la ville dispose d'un écosystème industriel bien établi, le secteur des licences servant de moteur essentiel pour le commerce de la PI. Nous sommes ravis de voir les applications des licences s'étendre du merchandising de personnages traditionnel au divertissement basé sur la localisation, à l'alimentation et aux boissons, au commerce électronique et à de nombreux autres domaines, formant une chaîne industrielle complète des licences qui contribue à créer davantage d'opportunités commerciales pour l'industrie à l'échelle mondiale. »

En réponse au développement rapide et à la popularité croissante du commerce électronique, le Salon des licences de cette année a introduit la nouvelle Zone de services de soutien à la PI et au commerce électronique. En collaboration avec l'Association du commerce électronique de Hong Kong, l'Association de la chaîne d'approvisionnement du commerce électronique de Hong Kong et la Fédération du commerce électronique de Hong Kong, la zone a accueilli plusieurs ateliers sur la création de boutiques en ligne, le marketing numérique et le commerce en direct, aidant les petites et moyennes entreprises (PME) à tirer parti du commerce électronique pour vendre leurs produits sous licence dans le monde entier.

Parmi les participants figurait Digitify Online Growth, une plateforme de commerce électronique spécialisée dans le marketing numérique et les solutions d'exploitation du commerce électronique. Kay Leung de l'entreprise a déclaré : « La plus grande valeur de cette nouvelle zone dédiée réside dans la "promotion" et l'"éducation". Dans le climat économique actuel, les industries de différents secteurs cherchent activement de nouvelles voies pour développer leurs activités. Cette zone sert de base essentielle pour les PME, en sensibilisant à la manière d'utiliser efficacement le commerce électronique comme tremplin pour promouvoir leurs marques et vendre leurs produits sous licence sur le marché mondial. » Le professeur Charles Ng d'un autre exposant, StarLite IPC Limited, a déclaré : « Le Salon des licences de cette année a véritablement joué le rôle d'"accélérateur tous azimuts" pour stimuler la croissance de l'industrie. Pendant cette période critique de reprise économique sur le marché asiatique, le salon a réussi à réunir les principaux donneurs de licence, agents de licence et propriétaires de marques du monde entier, offrant une plateforme efficace de mise en relation d'affaires pour les entreprises axées sur les licences de PI comme la nôtre. »

Commentant l'impact de la nouvelle Zone de services de soutien à la PI et au commerce électronique, Jenny Koo a déclaré : « Cela s'aligne bien avec l'orientation de la politique du gouvernement de la RAS de Hong Kong visant à renforcer la compétitivité des PME de Hong Kong en matière de commerce électronique transfrontalier. Le HKTDC continuera à fournir une plateforme idéale pour l'industrie mondiale des licences afin de présenter des projets de licences de marque plus diversifiés, renforçant ainsi la position de Hong Kong en tant que plaque tournante internationale des licences. »

Le Salon des licences a continué à présenter le Pavillon DLAB Hong Kong, réunissant près de 40 exposants pour présenter plusieurs marques et PI originales de Hong Kong. Parmi eux, la designer locale Kirsten Lie a présenté ses PI originales et obtenu des opportunités de collaboration avec des centres commerciaux à l'étranger. Elle a déclaré : « Les négociations en cours sont très encourageantes, avec des réponses enthousiastes de toutes parts. Nous sommes maintenant en pourparlers sérieux avec deux centres commerciaux à l'étranger et rencontrerons leur direction la semaine prochaine pour faire avancer le partenariat. » Un autre designer participant, James Ho, a déclaré : « Le Salon des licences de cette année offre une excellente plateforme de promotion de marque pour les designers locaux, nous permettant d'atteindre et d'engager des partenaires potentiels de divers secteurs à grande échelle. » De plus, la Vitrine de la force des licences de Hong Kong de cette année a présenté l'Université de Hang Seng de Hong Kong, l'Université baptiste de Hong Kong et l'Université polytechnique de Hong Kong, avec la nouvelle participation de l'Institut de design de Hong Kong pour présenter des créations innovantes de jeunes talents locaux.

Les sujets clés de la Conférence asiatique des licences de cette année comprenaient la manière dont les PI non traditionnelles de jouets résonnent avec les jeunes consommateurs dans l'économie émotionnelle, ainsi que les nouveaux modèles de développement pour les licences agroalimentaires. George Wood, directeur général de The Luna Entertainment Group, a partagé son point de vue sur le divertissement basé sur la localisation lors de la session, déclarant : « Nous avons appris que l'un des éléments non négociables est la profondeur de l'affection, qui est souvent liée au nombre d'heures que le public a passées avec la PI. » Il a également exprimé sa conviction que transformer les marques de divertissement en expériences est l'un des moteurs de revenus offrant une valeur à long terme. Dans une autre session, Mark Kingston, PDG et cofondateur de Libertas Brands Ltd, a mentionné la popularité croissante des jouets non traditionnels tels que Fugglers, dont l'apparence délibérément "moche-mignonne" fait écho à la montée de l'économie émotionnelle. « Nous voulons nous assurer que chaque Fuggler engage différents individus, et que chaque individu puisse trouver un Fuggler qui correspond à sa personnalité ou à son humeur particulière. C'est la clé de la nature narrative des Fugglers », a déclaré M. Kingston.

Des institutions du continent exposent avec des marques culturelles et créatives distinctives

Le Pavillon de la Chine continentale a réuni plus de 150 institutions des régions de Pékin, Shaanxi, Jiangsu, Guangdong, Sichuan et d'autres. Des PI populaires telles que Nailoong, Suchao, Tang Fugui, le Soleil et les Oiseaux immortels ont fait leurs débuts lors de l'événement, démontrant la vitalité innovante des PI du tourisme culturel du continent. Parmi les exposants du pavillon figuraient plus de 20 institutions culturelles et muséales, notamment le Musée du Guangdong, le Musée de Nanjing et le Musée commémoratif Xu Beihong, mettant en valeur la richesse des ressources historiques et culturelles du pays. Cette année, la marque distinctive Beijing Museums du Bureau du patrimoine culturel municipal de Pékin a fait sa première apparition à l'étranger. Des sites du patrimoine culturel mondial tels que la Grande Muraille et le Palais d'été ont présenté collectivement le caractère unique du patrimoine de Pékin.

Plusieurs protocoles d'accord signés pour approfondir la collaboration et les échanges dans l'industrie des licences

Plusieurs protocoles d'accord ont été signés lors des deux grands événements de licence, dont un entre le Bureau du patrimoine culturel municipal de Pékin et le HKTDC. S'appuyant sur leur coopération de longue date, les deux parties visent désormais à continuer d'approfondir les échanges culturels et économiques et la collaboration dans le cadre plus large de la coopération Pékin-Hong Kong. Le protocole encourage les deux parties à construire activement une plateforme de coopération culturelle et muséale, facilitant l'utilisation par les institutions de Pékin des plateformes du HKTDC pour explorer l'alignement des PI culturelles et muséales et des collections de musées de Pékin avec les forces professionnelles de Hong Kong dans les domaines du design créatif, de la transformation de la PI et des services de licence, favorisant la commercialisation, l'internationalisation et le développement numérique des ressources culturelles et muséales, et fournissant un moyen efficace de raconter les histoires de la Chine.

Un autre protocole d'accord a été signé entre l'Innovative Entrepreneur Association (IEA) et l'Association de l'industrie culturelle et créative et touristique de Shantou, visant à renforcer la collaboration dans l'industrie culturelle et créative entre Hong Kong et Shantou et à promouvoir l'intégration profonde et le développement coordonné des industries culturelles, créatives et touristiques des deux villes. Cette collaboration a été facilitée par le HKTDC à la suite d'une mission d'étude d'une délégation de l'industrie des licences de Hong Kong dans la région de la Grande Baie et le marché du sud de la Chine en janvier de cette année pour explorer les opportunités de développement et les perspectives commerciales. La signature du protocole d'accord représente un approfondissement supplémentaire des échanges et de la coopération entre les acteurs de l'industrie des deux villes.

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Sites Web

Salon international des licences de Hong Kong : https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en
Conférence asiatique des licences : https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en/programme?category=all&date=all
Salle de presse du HKTDC : http://mediaroom.hktdc.com/en

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À propos du HKTDC

Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) célèbre son 60e anniversaire cette année. Le HKTDC est un organisme statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec plus de 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC promeut Hong Kong en tant que plaque tournante mondiale bidirectionnelle des investissements et des affaires. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions d'affaires pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations actualisées sur le marché et des informations sur les produits via des rapports de recherche et des canaux d'actualités numériques.

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