Comercio electrónico, entretenimiento basado en ubicación y economía emocional entre las últimas tendencias en licencias

HONG KONG - 29 de abril de 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Los eventos emblemáticos anuales de licencias en Asia, la Feria Internacional de Licencias de Hong Kong y la Conferencia Asiática de Licencias, concluyeron con éxito hoy. Organizados por el Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC), el evento de tres días para la industria de licencias se llevó a cabo del 27 al 29 de abril, atrayendo a más de 330 expositores y mostrando más de 600 marcas y proyectos de licencias. La Conferencia Asiática de Licencias reunió a unos 20 expertos internacionales en licencias para explorar temas clave de la industria, incluyendo tendencias globales de licencias y perspectivas del sector, estrategias de licencias de propiedad intelectual (PI) para expansión en el extranjero, licencias deportivas, entretenimiento basado en ubicación, licencias de alimentos y bebidas, y estrategias de marketing creativo. Ambos eventos sirvieron como plataformas de expansión comercial interregionales e intersectoriales en múltiples categorías, creando oportunidades de negocio globales para los participantes y promoviendo el desarrollo del comercio de PI en la región.

Jenny Koo, directora ejecutiva adjunta del HKTDC, dijo: “Con el apoyo del 15.º Plan Quinquenal nacional, Hong Kong continúa profundizando su papel como centro regional de comercio de PI. Como uno de los mercados de licencias más maduros de Asia, la ciudad cuenta con un ecosistema industrial bien establecido, y el sector de licencias sirve como motor principal del comercio de PI. Nos complace ver que las aplicaciones de licencias se expanden desde la comercialización tradicional de personajes hasta cubrir entretenimiento basado en ubicación, alimentos y bebidas, comercio electrónico y muchos otros campos, formando una cadena industrial completa de licencias que ayuda a crear más oportunidades de negocio para la industria a nivel global”.

En respuesta al rápido desarrollo y la creciente popularidad del comercio electrónico, la Feria de Licencias de este año introdujo la nueva Zona de Servicios de Apoyo al Comercio Electrónico y PI. En colaboración con la Asociación de Comercio Electrónico de Hong Kong, la Asociación de la Cadena de Suministro de Comercio Electrónico de Hong Kong y la Federación de Comercio Electrónico de Hong Kong, la zona albergó múltiples talleres sobre creación de tiendas en línea, marketing digital y comercio en vivo, ayudando a las pequeñas y medianas empresas (pymes) a aprovechar el comercio electrónico para vender sus productos de PI a nivel global.

Entre los participantes se encontraba Digitify Online Growth, una plataforma de comercio electrónico especializada en marketing digital y soluciones operativas de comercio electrónico. Kay Leung, de la empresa, dijo: “El mayor valor de esta nueva zona dedicada radica en la 'promoción' y la 'educación'. En el clima económico actual, las industrias de diferentes sectores buscan activamente nuevas vías para expandir su negocio. Esta zona sirve como base esencial para las pymes, creando conciencia sobre cómo aprovechar eficazmente el comercio electrónico como trampolín para promocionar sus marcas y vender sus productos de PI en el mercado global”. El profesor Charles Ng, de otro expositor, StarLite IPC Limited, dijo: “La Feria de Licencias de este año ha desempeñado verdaderamente el papel de un 'acelerador integral' para impulsar el crecimiento de la industria. Durante este período crítico de recuperación económica en el mercado asiático, la feria ha logrado reunir a los principales licenciantes, agentes de licencias y propietarios de marcas de todo el mundo, proporcionando una plataforma eficiente de emparejamiento comercial para empresas centradas en licencias de PI como la nuestra”.

Al comentar sobre el impacto de la nueva Zona de Servicios de Apoyo al Comercio Electrónico y PI, Jenny Koo dijo: “Esto se alinea bien con la dirección de la política del Gobierno de la RAE de Hong Kong para mejorar la competitividad de las pymes de Hong Kong en relación con el comercio electrónico transfronterizo. El HKTDC continuará proporcionando una plataforma ideal para la industria global de licencias, mostrando proyectos de licencias de marca más diversificados, fortaleciendo la posición de Hong Kong como centro internacional de licencias”.

La Feria de Licencias continuó presentando el Pabellón de Hong Kong de DLAB, reuniendo a casi 40 expositores para mostrar múltiples marcas y PI originales de Hong Kong. Entre ellos, la diseñadora local Kirsten Lie presentó sus PI originales y aseguró oportunidades de colaboración con centros comerciales en el extranjero. Ella dijo: “Las negociaciones actuales son muy alentadoras, con respuestas entusiastas en todos los ámbitos. Ahora estamos en conversaciones serias con dos centros comerciales en el extranjero y nos reuniremos con su alta dirección la próxima semana para avanzar en la asociación”. Otro diseñador participante, James Ho, dijo: “La Feria de Licencias de este año proporciona una excelente plataforma de promoción de marca para los diseñadores locales, permitiéndonos llegar e interactuar con socios potenciales de diversos sectores a gran escala”. Además, la Muestra de la Fuerza de Licencias de Hong Kong de este año contó con la Universidad Hang Seng de Hong Kong, la Universidad Bautista de Hong Kong y la Universidad Politécnica de Hong Kong, con la recién participante Escuela de Diseño de Hong Kong uniéndose para mostrar diseños creativos de talentos locales emergentes.

Los temas clave en la Conferencia Asiática de Licencias de este año incluyeron cómo las PI de juguetes no tradicionales resuenan con los jóvenes consumidores en la economía emocional, junto con nuevos modelos de desarrollo para licencias de alimentos y bebidas. George Wood, director gerente de The Luna Entertainment Group, compartió sobre el entretenimiento basado en ubicación durante la sesión, diciendo: “Aprendimos que uno de los puntos no negociables tiene que ver con la profundidad del afecto, que a menudo se relaciona con la cantidad de horas que la audiencia ha pasado con la PI”. También expresó su creencia de que transformar las marcas de entretenimiento en experiencias es uno de los motores de ingresos que ofrece valor a largo plazo. En otra sesión, Mark Kingston, CEO y cofundador de Libertas Brands Ltd, mencionó la creciente popularidad de juguetes no tradicionales como Fugglers, cuya apariencia deliberadamente “fea y linda” refleja el auge de la economía emocional. “Queremos asegurarnos de que cada Fuggler involucre a diferentes individuos, y que cada individuo pueda encontrar un Fuggler que se adapte a su personalidad o estado de ánimo particular. Esa es la clave de la naturaleza narrativa de Fugglers”, dijo el Sr. Kingston.

Instituciones continentales exhiben marcas culturales y creativas distintivas

El Pabellón de la China Continental reunió a más de 150 instituciones de regiones como Beijing, Shaanxi, Jiangsu, Guangdong, Sichuan y más. PI populares como Nailoong, Suchao, Tang Fugui, el Sol y las Aves Inmortales hicieron su debut en el evento, demostrando la vitalidad innovadora de las PI de turismo cultural del continente. Entre los expositores en el pabellón había más de 20 instituciones culturales y museísticas, incluyendo el Museo de Guangdong, el Museo de Nanjing y el Museo Conmemorativo de Xu Beihong, mostrando la riqueza de los recursos históricos y culturales de la nación. Este año, la distintiva marca Beijing Museums de la Oficina Municipal de Patrimonio Cultural de Beijing hizo su primera aparición en el extranjero. Sitios del patrimonio cultural mundial como la Gran Muralla y el Palacio de Verano presentaron colectivamente el carácter único del patrimonio de Beijing.

Se firman múltiples MoU para profundizar la colaboración y el intercambio en la industria de licencias

Se firmaron varios memorandos de entendimiento durante los dos principales eventos de licencias, incluido uno entre la Oficina Municipal de Patrimonio Cultural de Beijing y el HKTDC. Basándose en su larga cooperación, ambas partes ahora buscan continuar profundizando el intercambio y la colaboración cultural y económica bajo el marco más amplio de la cooperación Beijing-Hong Kong. El MoU alienta a ambas partes a construir activamente una plataforma de cooperación cultural y museística, facilitando que las instituciones de Beijing utilicen las plataformas del HKTDC para explorar la alineación de las PI culturales y museísticas de Beijing y las colecciones de museos con las fortalezas profesionales de Hong Kong en las áreas de diseño creativo, transformación de PI y servicios de licencias, promoviendo la comercialización, internacionalización y desarrollo digital de los recursos culturales y museísticos, y proporcionando una forma efectiva de contar las historias de China.

Otro MoU se firmó entre la Asociación de Empresarios Innovadores (IEA) y la Asociación de la Industria Cultural, Creativa y Turística de Shantou, con el objetivo de fortalecer la colaboración en la industria cultural y creativa entre Hong Kong y Shantou y promover la integración profunda y el desarrollo coordinado de las industrias culturales, creativas y turísticas de ambas ciudades. Esta colaboración fue facilitada por el HKTDC después de una misión de estudio de una delegación de la industria de licencias de Hong Kong al Área de la Gran Bahía y al mercado del sur de China en enero de este año para explorar oportunidades de desarrollo y perspectivas comerciales. La firma del MoU representa una profundización adicional del intercambio y la cooperación entre los actores de la industria en ambas ciudades.

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Sitios web

Feria Internacional de Licencias de Hong Kong: https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en
Conferencia Asiática de Licencias: https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en/programme?category=all&date=all
Sala de Prensa del HKTDC: http://mediaroom.hktdc.com/en

Consultas de medios

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Acerca del HKTDC

El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong (HKTDC) celebra su 60.º aniversario este año. El HKTDC es un organismo estatutario establecido en 1966 para promover, asistir y desarrollar el comercio de Hong Kong. Con más de 50 oficinas en todo el mundo, incluidas 13 en la China continental, el HKTDC promueve a Hong Kong como un centro de inversión y comercio global bidireccional. El HKTDC organiza exposiciones internacionales, conferencias y misiones comerciales para crear oportunidades de negocio para empresas, especialmente pequeñas y medianas empresas (pymes), en los mercados continentales e internacionales. El HKTDC también proporciona información actualizada del mercado y datos de productos a través de informes de investigación y canales de noticias digitales.

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