E-Commerce, Location-Based Entertainment und Emotional Economy gehören zu den neuesten Lizenzierungstrends

HONGKONG – 29. April 2026 (NEWMEDIAWIRE) – Asiens jährliche Flaggschiff-Lizenzierungsveranstaltungen, die Hong Kong International Licensing Show und die Asian Licensing Conference, endeten heute erfolgreich. Organisiert vom Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), fand das dreitägige Spektakel für die Lizenzierungsbranche vom 27. bis 29. April statt, zog mehr als 330 Aussteller an und präsentierte über 600 Marken und Lizenzierungsprojekte. Die Asian Licensing Conference brachte rund 20 internationale Lizenzierungsexperten zusammen, um wichtige Branchenthemen zu erkunden, darunter globale Lizenzierungstrends und Branchenausblick, Strategien zur Lizenzierung geistigen Eigentums (IP) für die Expansion ins Ausland, Sportlizenzierung, Location-Based Entertainment, Lebensmittel- und Getränkelizenzierung sowie kreative Marketingstrategien. Die beiden Veranstaltungen dienten als regions- und branchenübergreifende Geschäftsausbauplattformen über mehrere Kategorien hinweg, schufen globale Geschäftsmöglichkeiten für die Teilnehmer und förderten die regionale IP-Handelsentwicklung.

Jenny Koo, stellvertretende Geschäftsführerin des HKTDC, sagte: „Mit der Unterstützung des nationalen 15. Fünfjahresplans vertieft Hongkong weiterhin seine Rolle als regionales IP-Handelszentrum. Als einer der reifsten Lizenzierungsmärkte Asiens verfügt die Stadt über ein gut etabliertes Branchenökosystem, wobei der Lizenzierungssektor als Kernmotor für den IP-Handel dient. Wir freuen uns zu sehen, dass sich Lizenzierungsanwendungen von traditionellem Charakter-Merchandising auf Location-Based Entertainment, Lebensmittel und Getränke, E-Commerce und eine Vielzahl anderer Bereiche ausdehnen und so eine vollständige Lizenzierungsindustrie-Kette bilden, die dazu beiträgt, mehr Geschäftsmöglichkeiten für die Branche weltweit zu schaffen.“

Als Reaktion auf die schnelle Entwicklung und wachsende Popularität des E-Commerce führte die diesjährige Licensing Show die neue IP- und E-Commerce-Unterstützungsdienstleistungszone ein. In Zusammenarbeit mit dem E-commerce Association of Hong Kong, der Hong Kong eCommerce Supply Chain Association und dem Hong Kong Federation of E-Commerce veranstaltete die Zone mehrere Workshops zum Aufbau von Online-Shops, digitalem Marketing und Livestream-Handel, um kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) zu helfen, E-Commerce zu nutzen, um ihre IP-Produkte weltweit zu verkaufen.

Zu den Teilnehmern gehörte Digitify Online Growth, eine E-Commerce-Plattform, die sich auf digitales Marketing und E-Commerce-Betriebslösungen spezialisiert hat. Kay Leung von dem Unternehmen sagte: „Der größte Wert dieser neuen speziellen Zone liegt in ‚Förderung‘ und ‚Bildung‘. Im aktuellen wirtschaftlichen Umfeld suchen Branchen aus verschiedenen Sektoren aktiv nach neuen Wegen, um ihr Geschäft auszubauen. Diese Zone dient als wesentliche Grundlage für KMU und schärft das Bewusstsein dafür, wie man E-Commerce effektiv als Sprungbrett nutzen kann, um ihre Marken zu fördern und ihre IP-Produkte auf dem globalen Markt zu verkaufen.“ Prof. Charles Ng von einem anderen Aussteller, StarLite IPC Limited, sagte: „Die diesjährige Licensing Show hat wirklich die Rolle eines ‚rundum-Beschleunigers‘ bei der Förderung des Branchenwachstums gespielt. In dieser kritischen Phase der wirtschaftlichen Erholung auf dem asiatischen Markt hat die Messe erfolgreich führende Lizenzgeber, Lizenzagenten und Markeninhaber aus der ganzen Welt zusammengebracht und eine effiziente Business-Matchmaking-Plattform für auf IP-Lizenzierung spezialisierte Unternehmen wie unseres bereitgestellt.“

Kommentierend über die Auswirkungen der neuen IP- und E-Commerce-Unterstützungsdienstleistungszone sagte Jenny Koo: „Dies passt gut zur Ausrichtung der Politik der Regierung der Sonderverwaltungszone Hongkong, die Wettbewerbsfähigkeit der Hongkonger KMU im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce zu verbessern. Das HKTDC wird weiterhin eine ideale Plattform für die globale Lizenzierungsbranche bieten, um noch vielfältigere Markenlizenzierungsprojekte zu präsentieren und Hongkongs Position als internationales Lizenzierungszentrum zu stärken.“

Die Licensing Show präsentierte weiterhin den DLAB Hongkong-Pavillon, der fast 40 Aussteller zusammenbrachte, um mehrere Hongkonger Originalmarken und IPs zu präsentieren. Darunter präsentierte die lokale Designerin Kirsten Lie ihre originalen IPs und sicherte sich Kooperationsmöglichkeiten mit ausländischen Einkaufszentren. Sie sagte: „Die aktuellen Verhandlungen sind sehr ermutigend, mit durchweg begeisterten Reaktionen. Wir führen jetzt ernsthafte Gespräche mit zwei ausländischen Einkaufszentren und werden uns nächste Woche mit deren Führungskräften treffen, um die Partnerschaft voranzutreiben.“ Ein weiterer teilnehmender Designer, James Ho, sagte: „Die diesjährige Licensing Show bietet eine hervorragende Markenförderungsplattform für lokale Designer und ermöglicht es uns, potenzielle Partner aus verschiedenen Sektoren in großem Umfang zu erreichen und einzubinden.“ Darüber hinaus zeigte die diesjährige Hong Kong Licensing Force Showcase die Hang Seng University of Hong Kong, die Hong Kong Baptist University und die Hong Kong Polytechnic University, wobei das neu teilnehmende Hong Kong Design Institute beitrat, um kreative Designs von aufstrebenden lokalen Talenten zu präsentieren.

Zu den wichtigsten Themen der diesjährigen Asian Licensing Conference gehörten, wie nicht-traditionelle Spielzeug-IPs bei jungen Verbrauchern in der Emotional Economy Anklang finden, sowie neue Entwicklungsmodelle für Lebensmittel- und Getränkelizenzierung. George Wood, Managing Director der Luna Entertainment Group, sprach in der Sitzung über Location-Based Entertainment und sagte: „Wir haben gelernt, dass eines der nicht verhandelbaren Dinge mit der Tiefe der Zuneigung zu tun hat, die oft mit der Anzahl der Stunden zusammenhängt, die das Publikum mit der IP verbracht hat.“ Er äußerte auch seine Überzeugung, dass die Umwandlung von Unterhaltungsmarken in Erlebnisse einer der Umsatzmotoren ist, die langfristigen Wert bieten. In einer anderen Sitzung erwähnte Mark Kingston, CEO und Mitbegründer von Libertas Brands Ltd, die wachsende Beliebtheit nicht-traditioneller Spielzeuge wie Fugglers, deren bewusst gestaltetes „hässlich-süßes“ Aussehen den Aufstieg der Emotional Economy widerspiegelt. „Wir wollen sicherstellen, dass jeder Fuggler verschiedene Individuen anspricht und dass jedes Individuum einen Fuggler finden kann, der zu seiner Persönlichkeit oder besonderen Stimmung passt. Das ist der Schlüssel zur erzählerischen Natur der Fugglers“, sagte Herr Kingston.

Festlandinstitutionen stellen mit unverwechselbaren Kultur- und Kreativmarken aus

Der chinesische Festlandpavillon brachte mehr als 150 Institutionen aus Regionen wie Peking, Shaanxi, Jiangsu, Guangdong, Sichuan und mehr zusammen. Beliebte IPs wie Nailoong, Suchao, Tang Fugui, die Sonne und unsterbliche Vögel gaben ihr Debüt auf der Veranstaltung und demonstrierten die innovative Vitalität der Kulturtourismus-IPs des Festlandes. Zu den Ausstellern im Pavillon gehörten mehr als 20 Kultur- und Museumseinrichtungen, darunter das Guangdong Museum, das Nanjing Museum und das Xu-Beihong-Gedenkmuseum, die den Reichtum der historischen und kulturellen Ressourcen des Landes präsentierten. In diesem Jahr gab die unverwechselbare Marke Beijing Museums des Pekinger Amts für Kulturerbe ihren ersten Auftritt im Ausland. Weltkulturerbestätten wie die Große Mauer und der Sommerpalast präsentierten gemeinsam den einzigartigen Charakter des Pekinger Erbes.

Mehrere Absichtserklärungen unterzeichnet, um Zusammenarbeit und Austausch in der Lizenzierungsbranche zu vertiefen

Während der beiden großen Lizenzierungsveranstaltungen wurden mehrere Absichtserklärungen unterzeichnet, darunter eine zwischen dem Pekinger Amt für Kulturerbe und dem HKTDC. Aufbauend auf ihrer langjährigen Zusammenarbeit zielen beide Parteien nun darauf ab, den kulturellen und wirtschaftlichen Austausch und die Zusammenarbeit im weiteren Rahmen der Zusammenarbeit zwischen Peking und Hongkong weiter zu vertiefen. Die Absichtserklärung ermutigt beide Parteien, aktiv eine Kooperationsplattform für Kultur und Museen aufzubauen, die es Pekinger Institutionen erleichtert, die Plattformen des HKTDC zu nutzen, um die Ausrichtung der Pekinger Kultur- und Museums-IPs und Museumssammlungen auf Hongkongs berufliche Stärken in den Bereichen kreatives Design, IP-Umwandlung und Lizenzierungsdienstleistungen zu erkunden, die Kommerzialisierung, Internationalisierung und digitale Entwicklung von Kultur- und Museumsressourcen zu fördern und eine effektive Möglichkeit zu bieten, Chinas Geschichten zu erzählen.

Eine weitere Absichtserklärung wurde zwischen der Innovative Entrepreneur Association (IEA) und der Shantou Cultural and Creative Tourism Industry Association unterzeichnet, mit dem Ziel, die Zusammenarbeit zwischen Hongkong und Shantou in der Kultur- und Kreativindustrie zu stärken und die tiefe Integration und koordinierte Entwicklung der Kultur-, Kreativ- und Tourismusindustrien beider Städte zu fördern. Diese Zusammenarbeit wurde vom HKTDC nach einer Studienmission einer Hongkonger Lizenzierungsdelegation in die Greater Bay Area und den südchinesischen Markt im Januar dieses Jahres erleichtert, um Entwicklungsmöglichkeiten und Geschäftsperspektiven zu erkunden. Die Unterzeichnung der Absichtserklärung stellt eine weitere Vertiefung des Austauschs und der Zusammenarbeit zwischen Branchenakteuren beider Städte dar.

Fotodownload: https://bit.ly/3QDbhJJ

Webseiten

Hong Kong International Licensing Show: https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en
Asian Licensing Conference: https://www.hktdc.com/event/hklicensingshow/en/programme?category=all&date=all
HKTDC Media Room: http://mediaroom.hktdc.com/en

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Über HKTDC

Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) feiert in diesem Jahr sein 60-jähriges Bestehen. Der HKTDC ist eine 1966 gegründete gesetzliche Körperschaft zur Förderung, Unterstützung und Entwicklung des Handels von Hongkong. Mit über 50 Büros weltweit, darunter 13 auf dem chinesischen Festland, fördert der HKTDC Hongkong als globales Investitions- und Handelszentrum in beide Richtungen. Der HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf den Festlands- und internationalen Märkten zu schaffen. Der HKTDC bietet auch aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Forschungsberichte und digitale Nachrichtenkanäle.

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