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DETROIT, MICHIGAN - 3 mars 2025 (NEWMEDIAWIRE) - Dans un monde où des tendances et des technologies compétitives se disputent l’attention d’un public de plus en plus atomisé, le sport a une opportunité sans précédent.   

Retour en 2018, l'ICCO, une organisation mondiale pour les agences de relations publiques, a mené une vaste enquête auprès de 113 932 consommateurs numériques à travers le monde. Elle a constaté que 85 % de tous les utilisateurs d'internet interrogés avaient déclaré regarder au moins un sport, que ce soit en ligne ou à la télévision.  

Cette attache aux spectateurs sportifs l’a rendue unique – d'autres phénomènes culturels comme la musique et le cinéma n'attirent pas systématiquement des chiffres d'audience aussi massifs. En fait, 75 des 100 émissions les plus regardées en prime time de 2024 étaient des événements sportifs. Et avec l'abrogation de l'interdiction fédérale sur les paris sportifs aux États-Unis également en 2018, les opportunités d'engager ces spectateurs sportifs en ligne ont depuis considérablement augmenté.  

Cela est dû à un nombre toujours croissant de personnes qui modifient leurs méthodes de visionnage, passant de la télévision linéaire au streaming en ligne. Mais où les choses deviennent encore plus passionnantes, c’est avec le développement récent – et le déploiement croissant – de l'IA générative, qui alimentera les interactions du sport avec les fans. 

À la pointe de l'apport de cette innovation au secteur du sport se trouve le Sportradar Group basé en Suisse (NASDAQ: SRAD). Fort de plus de 20 ans d'expérience, l'entreprise de technologie sportive Sportradar déclare avoir rassemblé, analysé et innové grâce aux données sportives pour devenir le partenaire technologique leader des bookmakers dans le monde. 

Grâce à ses relations clients avec des marques mondiales telles que Flutter (la société mère de FanDuel), DraftKings et Bet365 et d'autres, elle fournit des services aux plus grands opérateurs de paris au monde, les aidant à créer de nouvelles expériences enrichies pour les fans de sport et les parieurs.  

À travers ses partenariats avec de grandes ligues et fédérations sportives comme la NBA, la MLB, la NHL, l'ATP, la Bundesliga et l'UEFA, elle extrait instantanément des données et du contenu de l'action elle-même. Et grâce à des relations avec des entreprises médiatiques comme FOX Sports, cela signifie que les spectateurs sportifs peuvent obtenir des informations approfondies – en temps réel – de chaque match.  

Ces partenariats signifient que Sportradar est un important fournisseur de services pour l'économie sportive. Depuis de nombreuses années, elle utilise des techniques d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle, et elle se diversifie désormais dans la vision par ordinateur pour améliorer et accélérer ses processus de collecte de données de base. Cette expérience sectorielle approfondie et cette expertise technologique signifient qu’elle est bien placée pour tirer parti de l'attachement des fans à leurs sports, les rapprochant de plus en plus des jeux qu'ils aiment.   

Selon le directeur de la technologie et directeur de l'IA de Sportradar, Behshad Behzadi, un récent recrutement de l'équipe de direction de l'IA de Google, la manière dont elle y parvient est à travers trois tendances technologiques émergentes pour créer un contenu « hypersmart, hyperpersonnalisé et hyperimmersif ». 

La première, hypersmart, concerne le "cerveau" du sport alimenté par l'IA générative. C'est la technologie fondamentale qui rend tout le reste possible. C'est ce qui crée les connexions nécessaires pour véritablement améliorer l'expérience du fan de sport.  

Elle le fait en rendant chaque élément de données exploitables – chaque insight utile et chaque analyse – instantanément disponible à portée des fans à travers les produits qu'elle vend aux opérateurs de paris et aux clients médiatiques. 

La deuxième, hyperpersonnalisation, est la fonction de mémoire dans la relation avec le fan. En comprenant les goûts et préférences des spectateurs, leurs likes et dislikes, le cerveau sportif peut répondre à leurs besoins comme le ferait un expert Maître d’hôtel avec ses clients réguliers dans un grand restaurant.  

Cela pourrait signifier fournir des commentaires automatisés, faits par l'IA, avec un biais vers une équipe particulière. Cela pourrait également signifier que ces commentaires soient délivrés dans une langue différente ou par la voix d'une célébrité particulière, également générée par l'IA. 

Ou cela pourrait même signifier personnaliser le contenu du commentaire en fonction de la familiarité individuelle du fan avec le sport – un « ultrafan » de football expert aura besoin de moins d'explications sur les bases qu'un spectateur pour la première fois. L'IA peut résoudre cela. 

Et la troisième, hyperimmersion, concerne la fourniture d'expériences interactives profondément engageantes sur les plateformes sur lesquelles se trouvent les fans. La version extrême pourrait être la réalité augmentée (AR) futuriste ou la réalité virtuelle (VR), mais, pour l’instant, les smartphones sont la connexion principale.  

Le contenu hyperimmersif pourrait signifier créer des angles de vue personnalisés et des superpositions d'animation dynamique à l'intérieur de l'action. Parce que les données peuvent désormais être capturées, analysées et transformées en expériences de visionnage plus rapidement que jamais auparavant, les fans peuvent s'engager avec l'action de manière toujours plus intime. 

L'IA générative rend tout cela possible, et c’est une énorme opportunité pour Sportradar. Cela est dû au fait que ces trois tendances convergentes vont elles-mêmes susciter la convergence croissante de trois mondes auparavant distincts : le sport, les médias et les paris, en une forme de divertissement largement nouvelle, croit l'entreprise. 

Voilà encore une fois où Sportradar est confiant sur le fait qu'elle va en tirer profit – en se plaçant à l'intersection de ces trois éléments. Avec des innovations ciblées autour de l'engagement des fans – des produits propriétaires qui rapprochent toujours plus les fans de leurs sports – elle déclare être un partenaire crucial pour l'ensemble de la chaîne de valeur sportive. Cela inclut :  

• ad:s, une plateforme de publicité programmatique qui connecte les opérateurs de paris avec des consommateurs individuels ; 

• 4Sight, un outil superposant des données et des insights à l'action en temps réel ; et  

• emBET, fournissant des activités de paris en direct directement dans le flux sportif. 

Grâce à son partenariat avec la NBA, Sportradar a récemment lancé certains de ces outils pour le début de la saison 2024-2025. 

Les technologies de l’IA générative, de l'AR et de la VR, ainsi que d'autres, devraient aider à accroître la taille des audiences, le temps passé par les fans dans l'action et leurs dépenses en jeu, tout en élargissant les opportunités d'interaction. Cela devrait à son tour favoriser la possibilité pour les sports d'accroître leur portée déjà vaste. 

Les revenus et les bénéfices de Sportradar augmentent également. Pour la période de trois mois s'achevant en septembre 2024, les derniers résultats financiers avaient augmenté de 27 % par rapport à l'équivalent de 2023. L'entreprise s'attend à ce que le chiffre d'affaires total de 2024 connaisse une croissance de 24 % par rapport à celui de 2023 – et qu'EBITDA ajusté pour l'année complète augmente d'« au moins » 29 %. 

Un écosystème sportif hypersmart, hyperpersonnalisé et hyperimmersif travaillera pour conduire une économie convergente de paris sportifs et de médias hyper-efficiente. Sportradar prévoit que sa suite croissante de solutions technologiques sportives en sera au cœur. 

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Photo en vedette par Pavel1964 sur Shutterstock.

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