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DETROIT, MICHIGAN - 3. März 2025 (NEWMEDIAWIRE) - In einer Welt, in der konkurrierende Trends und Technologien um die Aufmerksamkeit eines zunehmend atomisierten Publikums kämpfen, hat der Sport eine einzigartige Gelegenheit.

Im Jahr 2018 führte ICCO, eine globale Organisation für Public Relations-Agenturen, eine umfangreiche Umfrage unter 113.932 digitalen Konsumenten weltweit durch. Sie stellte fest, dass 85 % aller befragten Internetnutzer angaben, mindestens einen Sport, entweder online oder im Fernsehen, zu schauen.

Diese Bindung an den Sport hat ihn einzigartig gemacht – andere kulturelle Phänomene wie Musik und Film ziehen nicht konstant solch massive Zuschauerzahlen an. Tatsächlich waren 75 der 100 meistgesehenen Primetime-Übertragungen von 2024 Sportereignisse. Und mit der Aufhebung des bundesstaatlichen Verbots von Sportwetten in den USA ebenfalls im Jahr 2018 sind die Möglichkeiten, diese Sportzuschauer online zu erreichen, seitdem enorm gewachsen.

Dies liegt daran, dass immer mehr Menschen ihre Sehmöglichkeiten von linearem Fernsehen auf Online-Streaming umstellen. Doch wo es noch spannender wird, ist bei der jüngsten Entwicklung – und der zunehmenden Einführung – von Generativer KI, die die Interaktionen des Sports mit den Fans antreiben wird.

An der Spitze der Einführung dieser Innovation im Sportsektor steht die in der Schweiz ansässige Sportradar Group (NASDAQ: SRAD). Während ihrer über 20-jährigen Geschichte sagt das Unternehmen für Sporttechnologie, Sportradar, dass es Daten im Sport gesammelt, analysiert und innoviert hat, um der führende Technologiepartner für Sportwettenanbieter weltweit zu werden.

Durch seine Kundenbeziehungen mit globalen Marken wie Flutter (die Muttergesellschaft von FanDuel), DraftKings und Bet365 und anderen bietet es Dienstleistungen für die größten Wettanbieter der Welt an, um ihnen zu helfen, neue, bereicherte Erlebnisse für Sportfans und Wetter zu schaffen.

Durch seine Partnerschaften mit großen Sportligen und -verbänden wie der NBA, der MLB, der NHL, der ATP, der Bundesliga und der UEFA zieht es sofort Daten und Inhalte aus dem Geschehen selbst. Und durch Beziehungen zu Medienunternehmen wie FOX Sports bedeutet das, dass Sportzuschauer profundes Wissen – in Echtzeit – aus jedem Spiel erhalten können.

Diese Partnerschaften bedeuten, dass Sportradar ein wichtiger Dienstleister für die Sportwirtschaft ist. Seit vielen Jahren nutzt es Techniken des maschinellen Lernens und der künstlichen Intelligenz und expandiert nun in die Computer Vision, um seine grundlegenden Datensammelprozesse zu verbessern und zu beschleunigen. Diese tiefe Branchenerfahrung und technologische Expertise versetzt es in die Lage, die Bindung der Fans an ihre Sportarten zu nutzen und sie ihnen näher zu bringen.

Laut Sportradars Chief Technology und Chief AI Officer, Behshad Behzadi, einem kürzlich von Google verpflichteten Mitglied des KI-Führungsteams, geschieht dies durch drei aufkommende Technologietrends, um „hypersmartes, hyperpersonalisiertes und hyperimmersives“ Content zu schaffen.

Der erste, hypersmart, bezieht sich auf das „Gehirn“ des Sports, das von Gen AI betrieben wird. Dies ist die grundlegende Technologie, die alles andere ermöglicht. Es schafft die Verbindungen, die nötig sind, um das Erlebnis für den Sportfan wirklich zu verbessern.

Es tut dies, indem es jedes umsetzbare Datenstück – jede nützliche Erkenntnis und Analyse – dem Fan durch die Produkte, die es an Wettanbieter und Medienkunden verkauft, sofort zur Verfügung stellt.

Der zweite, Hyperpersonalisierung, ist die Gedächtnisfunktion in der Beziehung zum Fan. Indem es die Vorlieben und Abneigungen der Zuschauer versteht, kann das Sport-Gehirn deren Bedürfnisse bedienen, als wäre es ein erfahrener Maître d’, der seinen Stammkunden in einem erstklassigen Restaurant dient.

Das könnte bedeuten, automatisierte, KI-gesteuerte Kommentare mit einer Vorliebe für ein bestimmtes Team bereitzustellen. Es könnte bedeuten, dass diese Kommentare in einer anderen Sprache oder von einer bestimmten Promi-Stimme geliefert werden, ebenfalls von KI generiert.

Oder es könnte sogar bedeuten, den Inhalt des Kommentars entsprechend der Vertrautheit des einzelnen Fans mit dem Sport zu personalisieren – ein erfahrener Fußball „Ultrafan“ benötigt weniger Erklärung zu den Grundlagen als ein Erstbesucher. Die KI kann dies lösen.

Und der dritte, Hyperimmersion, geht darum, tiefgreifend fesselnde interaktive Erlebnisse auf den Plattformen zu liefern, auf denen sich die Fans befinden. Die extreme Version könnte futuristische Augmented Reality (AR) oder Virtual Reality (VR) sein, aber momentan sind Smartphones die primäre Verbindung.

Hyperimmersive Inhalte könnten bedeuten, maßgeschneiderte Betrachtungswinkel und dynamische Animationsüberlagerungen innerhalb des Geschehens zu schaffen. Da Daten nun schneller als je zuvor erfasst, analysiert und in Seherlebnisse umgewandelt werden können, können die Fans auf eine immer intimere Weise mit dem Geschehen interagieren.

Generative KI macht all dies möglich, und es ist eine enorme Gelegenheit für Sportradar. Denn diese drei konvergierenden Trends werden ihrerseits die zunehmende Verschmelzung der drei zuvor unabhängigen Welten von Sport, Medien und Wettben formell in eine weitgehend neue Unterhaltungsform treiben, ist das Unternehmen überzeugt.

Hier ist Sportradar wiederum zuversichtlich, davon profitieren zu können – indem es an der Schnittstelle dieser drei Elemente sitzt. Mit gezielten Innovationen zur Fan-Interaktion – proprietären Produkten, die die Fans immer näher an ihre Sportarten heranführen – sagt es, es sei ein kritischer Partner der gesamten Sportwertschöpfungskette. Dazu gehören:

• ad:s, eine programmatische Werbeplattform, die Wettanbieter mit einzelnen Verbrauchern verbindet;

• 4Sight, ein Werkzeug, das Daten und Erkenntnisse in Echtzeit in das Geschehen überlagert; und

• emBET, das In-Play-Wettaktivitäten direkt in den Sportstream liefert.

Durch seine Partnerschaft mit der NBA hat Sportradar kürzlich einige dieser Tools für den Beginn der Saison 2024-2025 eingeführt.

Gen KI, AR- und VR-Technologien und andere werden voraussichtlich dazu beitragen, die Zuschauerzahlen, die Verweildauer der Fans im Geschehen und deren Ausgaben im Spiel zu steigern, indem sie die Breite der Interaktionsmöglichkeiten erweitern. Dies wird wiederum die Gelegenheit fördern, die der Sport hat, um seine bereits riesige Reichweite zu vergrößern.

Spotrars Einnahmen und Gewinne wachsen im Turnus. Die Jahresumsätze für den drei Monate enden im September 2024, die zuletzt berichteten, waren um 27 % gegenüber dem entsprechenden Wert von 2023 gestiegen. Das Unternehmen erwartet, dass der Umsatz für das Gesamtjahr 2024 um 24 % gegenüber 2023 wächst – und dass das bereinigte EBITDA für das Gesamtjahr um „mindestens“ 29 % steigen wird.

Ein hypersmartes, hyperpersonalisiertes und hyperimmersives Sport-Ökosystem wird darauf abzielen, eine hypereffiziente, konvergente Sportwetten-Medien-Wirtschaft zu fördern. Sportradar erwartet, dass seine wachsende Suite von Sporttechnologielösungen im Herzen davon steht.

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