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DETROIT, MICHIGAN - 3 de marzo de 2025 (NEWMEDIAWIRE) - En un mundo donde las tendencias y tecnologías competidoras luchan por la atención de una audiencia cada vez más atomizada, el deporte tiene una oportunidad como ninguna otra.

En 2018, ICCO, una organización global para consultorías de relaciones públicas, llevó a cabo una enorme encuesta de 113,932 consumidores digitales en todo el mundo. Descubrió que el 85% de todos los usuarios de internet encuestados dijeron haber visto al menos un deporte, ya sea en línea o por televisión.

Este apego a la observación de deportes lo ha hecho único; otros fenómenos culturales como la música y el cine no atraen consistentemente cifras de audiencia tan masivas. De hecho, 75 de los 100 programas televisivos más vistos en horario prime de 2024 fueron eventos deportivos. Y con la derogación de la prohibición federal de las apuestas deportivas en EE. UU. también en 2018, las oportunidades para involucrar a esos espectadores deportivos en línea han crecido enormemente.

Esto se debe a que un número cada vez mayor de personas está cambiando sus métodos de visualización de la televisión lineal hacia la transmisión en línea. Pero donde las cosas se vuelven aún más emocionantes es con el reciente desarrollo - y la creciente implementación - de la IA Generativa, que impulsará las interacciones del deporte con los aficionados.

En la vanguardia de llevar esta innovación al sector deportivo se encuentra Sportradar Group (NASDAQ: SRAD), con sede en Suiza. A lo largo de su historia de más de 20 años, la empresa de tecnología deportiva Sportradar dice haber estado recopilando, analizando e innovando a través de datos deportivos para convertirse en el principal socio tecnológico de las casas de apuestas en todo el mundo.

A través de sus relaciones con marcas globales como Flutter (la empresa matriz de FanDuel), DraftKings y Bet365, entre otras, proporciona servicios a los mayores operadores de apuestas del mundo, ayudándoles a crear nuevas y enriquecidas experiencias para los aficionados al deporte y apostadores.

A través de sus asociaciones con principales ligas y federaciones deportivas como la NBA, la MLB, la NHL, el ATP, la Bundesliga y la UEFA, obtiene instantáneamente datos y contenido de la acción misma. Y a través de relaciones con empresas de medios como FOX Sports, esto significa que los espectadores deportivos pueden obtener información detallada - en tiempo real - de cada juego.

Estas asociaciones significan que Sportradar es un proveedor de servicios importante para la economía deportiva. Durante muchos años ha utilizado técnicas de aprendizaje automático e inteligencia artificial, y ahora está expandiéndose en visión por computadora para mejorar y acelerar sus procesos básicos de recolección de datos. Esta profunda experiencia en el sector y su pericia tecnológica significan que está en una buena posición para aprovechar el apego de los aficionados a sus deportes, acercándolos cada vez más a los juegos que aman.

Según el Director de Tecnología y Director de IA de Sportradar, Behshad Behzadi, una contratación reciente del equipo de liderazgo de IA de Google, la forma en que están haciendo esto es a través de tres tendencias emergentes en tecnología para crear contenido “hiperinteligente, hiperpersonalizado e hiperinmersivo”.

La primera, hiperinteligente, se relaciona con el “cerebro” deportivo impulsado por la IA Generativa. Esta es la tecnología fundamental que hace posible todo lo demás. Es lo que crea las conexiones necesarias para realmente mejorar la experiencia del aficionado al deporte.

Esto se logra al hacer que cada pieza de datos accionables - cada conocimiento útil y pieza de análisis - esté instantáneamente disponible al alcance de los aficionados a través de los productos que vende a las casas de apuestas y clientes de medios.

La segunda, hiperpersonalización, es la función de memoria en la relación con el aficionado. Al comprender los gustos y preferencias de los espectadores, sus gustos y aversiones, el cerebro deportivo puede satisfacer sus necesidades como lo hace un experto Maître d’ con sus clientes habituales en un restaurante de alta gama.

Esto podría significar proporcionar comentarios automáticos de IA con un sesgo hacia un equipo en particular. Podría significar que esos comentarios se entreguen en un idioma diferente o por la voz de una celebridad específica, nuevamente generada por IA.

O incluso podría significar personalizar el contenido de los comentarios de acuerdo a la familiaridad del aficionado individual con el deporte; un “ultrafan” del fútbol experto necesitará menos explicación de lo básico que un espectador por primera vez. La IA puede resolver esto.

Y la tercera, hiperinmersión, se trata de ofrecer experiencias interactivas profundamente atractivas en las plataformas en las que están los aficionados. La versión extrema podría ser realidad aumentada (AR) o realidad virtual (VR) futurista, pero, en este momento, los teléfonos inteligentes son la conexión principal.

El contenido hiperimmersivo podría significar crear ángulos de visualización personalizados y superposiciones de animación dinámica dentro de la acción. Debido a que los datos ahora pueden ser capturados, analizados y convertidos en experiencias de visualización más rápido que nunca, los aficionados pueden involucrarse con la acción de manera más íntima.

La IA Generativa hace posible todo esto, y es una enorme oportunidad para Sportradar. Esto se debe a que estas tres tendencias convergentes impulsarán la creciente convergencia de los tres mundos previamente distintos del deporte, los medios y las apuestas en una forma de entretenimiento en gran medida nueva, cree la empresa.

Este es, nuevamente, el lugar donde Sportradar confía en beneficiarse, al estar en la intersección de estos tres elementos. Con innovaciones dirigidas alrededor del compromiso del aficionado - productos propios que están acercando cada vez más a los aficionados a sus deportes - dice que es un socio crítico de toda la cadena de valor del deporte. Estos incluyen:

• ad:s, una plataforma de publicidad programática que conecta a los operadores de apuestas con consumidores individuales;

• 4Sight, una herramienta que superpone datos y conocimientos a la acción en tiempo real; y

• emBET, entregando actividad de apuestas en juego directamente en la transmisión deportiva.

A través de su asociación con la NBA, Sportradar recientemente lanzó algunas de estas herramientas para el inicio de la temporada 2024-2025.

Las tecnologías Gen AI, AR y VR, entre otras, se espera que ayuden a aumentar el tamaño de la audiencia, el tiempo que los aficionados pasan en la acción y su gasto en la billetera durante el juego, todo al ampliar la gama de oportunidades de interacción. Esto, a su vez, se espera que impulse la oportunidad que tienen los deportes para crecer su ya vasta influencia.

Los ingresos y ganancias de Sportradar están creciendo a su vez. Los ingresos año tras año para el trimestre de tres meses que finalizó en septiembre de 2024, los más recientes, habían crecido un 27% en comparación con el equivalente de 2023. La empresa espera que la facturación total de 2024 crezca un 24% en comparación con la de 2023, y que el EBITDA Ajustado del año completo crezca “al menos” un 29%.

Un ecosistema deportivo hiperinteligente, hiperpersonalizado e hiperinmersivo trabajará para impulsar una economía de apuestas-deportes-medios hipereficiente y convergente. Sportradar espera que su creciente suite de soluciones de tecnología deportiva esté en el corazón de ello.

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Este contenido fue originalmente publicado en Benzinga. Lea más divulgaciones aquí.

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