- Globale E-Commerce- und Markenexperten erkunden Wachstumschancen

HONGKONG - 20. März 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Organisiert vom Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) wurden MarketingPulse und eTailingPulse erfolgreich im Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC) abgeschlossen. Die führenden jährlichen E-Commerce- und Markenmarketing-Veranstaltungen zogen eine lebhafte Menge von mehr als 1.700 Branchenexperten aus 22 Ländern und Regionen an, die sich in Hongkong versammelten, um die sich ständig verändernde Marketinglandschaft zu navigieren und den Fahrplan für Unternehmenswachstum neu zu definieren.

Markenentwicklung durch Innovation vorantreiben

Bei der Begrüßung der Delegierten auf den Konferenzen sagte Sophia Chong, Geschäftsführerin des HKTDC: "Die rasanten Fortschritte in der Digitaltechnik ermöglichen es dem E-Commerce, die Marktlandschaft neu zu gestalten und zu verändern, wie Unternehmen Verbraucher erreichen, Transaktionen abwickeln und skalieren. Von KI-gesteuerter Personalisierung bis hin zu Social Commerce ist das Tempo des Wandels beispiellos, und mit diesem Wandel ergeben sich bedeutende Chancen. Das Motto der diesjährigen Veranstaltungen, 'Neues Wachstum generieren', fordert uns heraus, diese Chancen zu ergreifen, indem wir erkunden, wie frische Ideen, neue Technologien und mutige Strategien die nächste Welle der Dynamik antreiben können."

E-Commerce-Experten analysieren die neuesten KI-Trends

Die diesjährigen MarketingPulse- und eTailingPulse-Veranstaltungen boten 30 thematische Sitzungen mit einem umfassenden Programm, das Themen wie "Wachstumsführer", "Neue Horizonte im E-Commerce", "Aktuelle Marketingdynamiken/neues Marktpotenzial", "Best Practices in sozialen Medien", die "Meet-the-Celebrity-Dialogreihe" und "PR-Katastrophen und -Chancen" erkundete, ergänzt durch eine Reihe von Digital-Marketing- und E-Commerce-Workshops. Mehr als 85 angesehene E-Commerce-Pioniere, Markenführer, Marketingexperten und innovative Unternehmer aus der ganzen Welt wurden eingeladen, die neuesten E-Commerce-Innovationen, globalen Marketingtrends und Verbraucherchancen zu analysieren und zu erkunden, wie in einem sich schnell verändernden Marketing-Ökosystem neues Wachstum gefördert werden kann.

Bei der Diskussion über die Entwicklung und Aussichten des E-Commerce hoben mehrere Branchenexperten auf den Konferenzen die Bedeutung von Anwendungen der künstlichen Intelligenz (KI) und ihrer neuesten Trends hervor. Terry Li, Vertical General Manager Smart Retail bei Tencent, merkte an: "KI definiert den digitalen Handel neu, und die richtige Integration von KI in die Unternehmensarchitektur ist der Schlüssel zum Erfolg. Sie wird Kreativität nicht zerstören; stattdessen kann sie Kreativität inspirieren und personalisierte Kundenerlebnisse ermöglichen." Bruce Pan, Cross-border Industry Operations Manager von TikTok Shop US, fügte hinzu, dass der wahre Wettbewerbsvorteil nicht darin liegen wird, schneller mehr Inhalte zu generieren, sondern in der Kombination aus kreativer Ausrichtung, dem Verständnis der Wettbewerbsvorteile von Produkten und emotionalem Storytelling.

Quick Commerce zeichnet einen neuen Kurs für den E-Commerce

Die heutigen Verbraucher haben einen unersättlichen Appetit auf Bequemlichkeit und Personalisierung, was Marken dazu zwingt, die Transformation ihrer E-Marketing-Strategien zu beschleunigen. Präzisionsdaten und KI verändern die Verbrauchererlebnisse grundlegend. Patrick Zhang, Senior BD Manager von Amazon Global Selling, wies darauf hin, dass die nächste Phase der Globalisierung davon definiert wird, wie schnell und genau Marken lokale Verbraucherbedürfnisse verstehen und Datenkenntnisse in hochwertiges Wachstum umsetzen können. Yatong Qiu, Vizepräsident der Taobao & Tmall Group von Alibaba, hob hervor, wie Marken und Händler agile Merchandising-Strategien, Echtzeit-Digital-Marketing und geschwindigkeitsorientierte Ansätze einsetzen können, um Lieferketten zu verbessern und die Auftragsabwicklung zu optimieren, um dem Wunsch des modernen Verbrauchers nach "alles, sofort" gerecht zu werden. Und die Sitzung "Entschlüsselung des Tores zu ASEAN: Wachstums- und Markteintrittsstrategien im grenzüberschreitenden Handel" erkundete Taktiken für den Eintritt in den ASEAN-Markt. Redner wie Luca Barni, SVP Commercial bei der Lazada Group, teilten bewährte Erfahrungen und boten so einen praktischen Kompass für Unternehmen, die eine Expansion im ASEAN-E-Tailing anstreben.

Visionäre Einblicke von angesehenen Markenführern

Da sich der Verbrauchermarkt hin zu erlebnisorientierten Modellen dreht, sind "Geschmack" und "Wahrnehmung" zum ultimativen Schlachtfeld für die Wettbewerbsfähigkeit von Marken geworden. Marken liefern nicht mehr nur Produktwert; sie kuratieren einen Lebensstil. Die "Wachstumsführer"-Reihe bei MarketingPulse wurde von Pauline Brown, ehemalige Vorsitzende von LVMH Nordamerika, eröffnet, die einen Vortrag über "ästhetische Intelligenz" hielt und illustrierte, wie Sensorikmanagement und Design Thinking den Markenwert und das Kundenerlebnis steigern können. "Wirtschaftliche Ungleichheit, Umweltbedrohungen und der Aufstieg der KI machen das Streben nach ästhetischer Intelligenz wichtiger denn je", sagte Frau Brown. "Während KI die Effizienz steigert, legen Verbraucher Wert darauf, dass Marken authentische sensorische Freude schaffen. Nur Menschen können eine klare, gut artikulierte Vision vermitteln, die bei Kunden Anklang findet."

Haijun Wang, Gründer, Chief Executive Officer & Chief Experience Officer von Atour Lifestyle Holdings, teilte seine Philosophie zur Integration von Lebensstilerlebnissen in das Hotel- und Lifestyle-Markenmanagement. Indem er das "Unterkunftserlebnis" auf den Neuen Einzelhandel ausdehnte, demonstrierte er, wie durch Lebensstil-Empfindungen und Kundenresonanz eine Markenidentität geschmiedet werden kann. Herr Wang glaubt, dass, wenn sowohl Service als auch Raum einen emotionalen Nerv treffen, die daraus resultierende Kundenbindung einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil bietet. "In der Erlebniswirtschaft werden emotionaler Wert und authentische Kundenempfehlungen immer wichtiger, was Erfahrung nicht nur zu einem Differenzierungsmerkmal, sondern auch zu einer Quelle nachhaltigen Markenwachstums und langfristigen Entwicklungspotenzials macht", sagte er.

Da jüngere Generationen zur dominierenden Verbraucherkraft werden, wird die Dynamik zwischen Marken und jungen Bevölkerungsgruppen völlig neu definiert. JinHee Lee, Chief Operating Officer von Südkoreas Olive Young, teilte die erfolgreiche Reise der Marke vom lokalen Flaggschiff zu einer globalen Macht. Er zeigte, wie dieser koreanische Beauty-Titan nahtlose Omnichannel-Operationen und datengesteuerte Marketingstrategien nutzt und Technologie als Kompass einsetzt, um internationale Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen. "Damit eine Beauty-Marke global werden kann, ist es unerlässlich, eine Marketingplattform zu entwickeln, die digitale Promotion und Offline-Daten kombiniert", erklärte er. "Durch die Integration von physischen Geschäften mit Online-Apps haben wir ein nahtloses Omnichannel-Ökosystem aufgebaut, das sich kontinuierlich an die Lebensstile und Bedürfnisse unserer Kunden anpasst und Echtzeit-Updates zu Produktbeständen und Promotionen liefert."

Die Gestaltung eines immersiven und unvergesslichen Einkaufserlebnisses, um die Marketingeffizienz zu steigern und den langfristigen Markeneinfluss zu stärken, war schon immer die goldene Regel für große internationale Marken. Krzysztof Andrzej Kowal, Global Retail Design Director bei YSL Beauty, L'Oréal Luxe, betrat die Bühne in der Sitzung "Die Poetik des Brandings: Geschichte, Design und Emotion in ikonische Narrative weben". Er teilte mit, wie physische Einzelhandelsflächen durch die Alchemie von "Design × Geschichte × Emotion" zur ultimativen Leinwand für Storytelling transformiert werden können. Er sagte, um emotionale Verbindungen zu Kunden aufzubauen, "sollten physische Geschäfte über reine Präsentationsrollen hinausgehen und zu Tempeln der Erfahrung und Content-Fabriken werden, die authentische und multisensorische Momente erzeugen. Indem wir aktuelle Trends wie Y2K und Nostalgie miteinander verbinden, bauen wir unsere Persönlichkeit auf der Grundlage neuer Trends auf, während wir unsere Markenkultur bewahren. Gleichzeitig bewahren wir eine kohärente globale Identität und passen uns gleichzeitig lokalen Kulturen an."

Kreativer Social Content entfacht Markenresonanz

In einer Ära, die mit Inhalten gesättigt und von Algorithmen diktiert wird, müssen Marken und Creator emotionale Brücken durch Authentizität und die Kraft des Storytellings neu aufbauen. Die diesjährigen Konferenzen näherten sich dem Thema durch die Linse von Film, Fernsehen, sozialen Medien und Content-Erstellung und erkundeten, wie kulturell resonanter Content Publikum fesseln und Markenwert steigern kann.

Schauspieler und "Threads Admin" Ng Siu-hin schloss sich mit Kenie Kwok, Creative Strategy Lead bei Meta, im Dialog "Threads für Verbraucher- und Publikumsbindung" zusammen, um die "Verkehrsmatrix" der Plattform umfassend zu entschlüsseln. Den kreativen Faden fortsetzend lud die "Meet-the-Celebrity-Dialogreihe" den Schauspieler und Singer-Songwriter Louis Cheung ein, seine kreative Odyssee und Durchbruchsmomente zu teilen. Von Musik bis zu Leinwandauftritten betonte Louis die Bedeutung, den ursprünglichen Bestrebungen und authentischem Ausdruck treu zu bleiben, und inspirierte Marken und Creator, Inhalte mit echter Wärme gemeinsam zu kreieren. Unterdessen teilte Content-Creator und MUSE TV-Gründer Mayao seinen genialen Einsatz disruptiver Social-Media-Promotionstaktiken, um Musik und Content zu vermarkten und so einen unauslöschlichen Eindruck im öffentlichen Bewusstsein zu hinterlassen.

Da KI jeden Aspekt der Marketing- und Designbranche durchdringt, steht kreatives Denken vor einem beispiellosen Paradigmenwechsel. Ausgezeichnete kreative Köpfe, darunter Stephen Rogers, Group Creative Director bei Droga5 aus Irland, erkundeten diese Dynamik in der Sitzung "Kreativität & KI: Menschlicher vs. künstlicher Geist". Die Redner offenbarten, dass menschliche Vorstellungskraft und intelligente Technologie in einem symbiotischen Tanz engagiert sind, anstatt ein Nullsummenspiel zu sein, wobei Branchenpioniere teilten, wie man die sich verschiebenden Grenzen zwischen menschlicher Intuition und KI meisterhaft navigieren kann.

Praktische Einblicke und Geschäftsanbahnung fördern branchenübergreifende Synergien

Neben den Hauptforen und der InnoTalks-Reihe führten die Veranstaltungen ein neues Feature ein, "e-Commerce Connect", das fast 30 lokale und internationale Aussteller zusammenbrachte, um die neuesten All-in-One-E-Commerce-Lösungen zu präsentieren. Es wurde auch eine Reihe von Digital-Marketing- und E-Tailing-Workshops abgehalten, bei denen Branchenexperten Strategien zur KI-Integration, Navigation grenzüberschreitender Märkte und Steigerung des Markeneinflusses vermittelten und teilnehmende Marken mit umsetzbarem Wissen ausstatteten. Der Veranstalter kuratierte mehrere Networking-Events und arrangierte mehr als 170 Eins-zu-eins-Geschäftsanbahnungssitzungen für Teilnehmer und Aussteller. Darüber hinaus bereicherte Sänger James Ng die Veranstaltung mit einem Live-Auftritt während der Happy-Hour-Sitzung der Konferenzen.

Breite Branchenunterstützung treibt Sektorfortschritt voran

Die diesjährigen MarketingPulse- und eTailingPulse-Veranstaltungen erhielten robuste Unterstützung von zahlreichen Organisationen und Branchenverbänden, darunter die Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong (HK4As), die Hong Kong Internet & Ecommerce Association, die Hong Kong Federation of E-Commerce (HKFEC), die Hong Kong Live E-Commerce Association, die Hong Kong Public Relations Professionals’ Association, IAB Hong Kong und PRHK, die den Teilnehmern wertvolle Marktinformationen und einzigartige Perspektiven boten.

Höhepunkte des Forums einen Monat lang per Video on Demand verfügbar

Der Video-on-Demand-Pass für MarketingPulse und eTailingPulse ist ab heute, dem 20. März, bis zum 19. April verfügbar. Branchenexperten werden ermutigt, die vielseitigen Funktionen der Plattform während dieses Zeitraums zu nutzen, um die Fülle der auf den Veranstaltungen geteilten Einblicke erneut zu besuchen.

Verwandte Websites

- MarketingPulse-Website: https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en
- eTailingPulse-Website: https://etailingpulse.hktdc.com/conference/etp/en
- Hong Kong International Film & TV Market (FILMART) und EntertainmentPulse:
https://hkfilmart.hktdc.com/conference/hkfilmart/en

Fotos zum Download: https://bit.ly/4sVaOAg

Medienanfragen

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Über den HKTDC

Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) ist eine gesetzliche Einrichtung, die 1966 gegründet wurde, um den Handel Hongkongs zu fördern, zu unterstützen und zu entwickeln. Mit über 50 Büros weltweit, darunter 13 in Festlandchina, fördert der HKTDC Hongkong als bidirektionales globales Investitions- und Geschäftszentrum. Der HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsmissionen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und in internationalen Märkten zu schaffen. Der HKTDC bietet auch aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Forschungsberichte und digitale Nachrichtenkanäle. Weitere Informationen finden Sie unter: www.hktdc.com/aboutus.

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