오늘날의 혼잡한 시장에서 Mitch Gould는 기업이 직면한 가장 큰 도전 과제 중 하나가 양질의 제품을 만드는 것이 아니라 사람들이 기억하는 브랜드를 만드는 것이라고 믿습니다.

Nutritional Products International (NPI)의 설립자이자 CEO로서 Gould는 35년 이상 건강, 웰빙, 뷰티 및 소비재 기업들이 성공적인 브랜드를 구축하고 미국 시장에 진출할 수 있도록 지원해 왔습니다. 그 과정에서 그는 한 가지 핵심 원칙에 중점을 둔 마케팅 철학을 개발했습니다: 기억에 남는 브랜드는 거의 우연히 만들어지지 않는다는 것입니다.

"소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 가지고 있으며, 소매 바이어들은 매일 새로운 제품을 접합니다,"라고 Gould는 말했습니다. "브랜드가 눈에 띄지 않으면 주목을 받기가 훨씬 더 어려워집니다. 기억에 남는 브랜드를 구축하는 것은 제품이 매장 선반에 도달하기 훨씬 전부터 시작됩니다."

이 철학은 30년 이상 Gould의 경력을 형성했으며 그의 저서 The Blonde, The Ferrari, and The Kwan: A True American Story of Love and Success에 반영되어 있습니다. Gould는 자신의 경력을 형성한 동일한 원칙이 NPI가 국제 브랜드가 미국 시장에 자리 잡도록 돕는 방식을 계속해서 인도하고 있다고 말합니다.

이러한 원칙은 궁극적으로 Gould가 NPI의 독점 비즈니스 모델인 Evolution of Distribution®을 개발하도록 이끌었습니다. 이 모델은 국제 제조업체가 단일 통합 전략을 통해 미국 내 입지를 구축하고 성장시킬 수 있도록 지원합니다.

"훌륭한 제품을 단순히 보유하는 것만으로는 결코 충분하지 않습니다,"라고 Gould는 말했습니다. "기업은 또한 설득력 있는 스토리, 일관된 메시지, 인지도와 신뢰를 창출하는 전략이 필요합니다. 이것이 브랜드가 추진력을 구축하는 데 도움이 됩니다."

Evolution of Distribution®은 글로벌 물류 및 미국 시장 진출, 제품 준비 및 규제 조정, 시장 포지셔닝 및 브랜드 전략, 소매 및 전자상거래 배치, 배치 후 마케팅 및 수요 창출을 하나의 조정된 플랫폼으로 결합합니다.

"국제 기업이 우리에게 올 때, 우리는 단순히 제품을 유통하는 방법만 보지 않습니다,"라고 Gould는 말했습니다. "우리는 미국에서 장기적인 성공을 위해 그 브랜드를 어떻게 포지셔닝할지 봅니다. 유통은 중요하지만 메시지, 신뢰성, 시장 포지셔닝 및 수요 창출도 마찬가지로 중요합니다."

NPI는 주요 소매, 전자상거래, 전문 및 대량 판매 채널에서 기회를 찾는 전 세계 기업들과 협력합니다. 고객 조직의 확장 역할을 함으로써 NPI는 미국 시장에 진출하고 경쟁하는 과정을 단순화하는 데 도움을 줍니다.

"제 책에서 논의한 원칙은 Evolution of Distribution®을 통해 매일 적용하는 것과 동일한 원칙입니다,"라고 Gould는 말했습니다. "우리의 목표는 소매업체가 기억하고, 소비자가 신뢰하며, 시장이 받아들이는 브랜드를 구축하도록 기업을 돕는 것입니다."

Nutritional Products International (NPI) 소개

Nutritional Products International (NPI)은 소매 유통 전문가 Mitch Gould가 설립한 미국 기반 소매 컨설팅 및 유통 회사입니다. 30년 이상의 경험을 바탕으로 Gould는 Steven Seagal, Hulk Hogan, Ronnie Coleman, Wayne Gretzky를 포함한 유명 브랜드와 셀러브리티를 대표하며 국내 및 국제 브랜드가 미국 시장에 성공적으로 진출하고 확장할 수 있도록 지원했습니다.

NPI는 제조업체 및 주요 소매업체와 긴밀히 협력하여 제품을 컨셉에서 선반까지 안내하며, 독점적인 Evolution of Distribution® 플랫폼을 통해 소매 도입, 규제 준비, 운영 계획 및 시장 가시성에 걸쳐 전략적 지원을 제공합니다. 이 회사는 브랜드가 미국 소매의 복잡성을 효율적으로 탐색하면서 장기적이고 확장 가능한 성장을 구축하도록 돕는 것으로 유명합니다.

Mitch Gould 소개

Mitch Gould는 3세대 소매 유통 및 제조 전문가로, 25년 이상 건강기능식품, 스포츠 영양, 스킨케어, 하드웨어 및 음료 분야에서 소비재 제품을 출시하고 확장해 왔습니다. 그는 Igloo, Rubbermaid, Sunbeam, Miracle-Gro와 같은 아이코닉한 소비재 브랜드뿐만 아니라 Steven Seagal, Hulk Hogan, Chuck Liddell, 8× Mr. Olympia Ronnie Coleman, 무술 개척자 Bob Wall과 같은 유명 셀러브리티 브랜드와도 협력했습니다.

경력 동안 Gould는 미국 스포츠 영양 카테고리의 성장을 형성하는 데 핵심적인 역할을 했으며, Amazon, Walmart, GNC, CVS, Walgreens를 포함한 주요 소매 및 전자상거래 플랫폼에서 성능 중심 제품의 확장을 지원했습니다. 그의 작업은 근육 강화, 회복 및 성능 지향 제품을 더 넓은 소비자층에 제공하는 데 중점을 두었습니다.

Gould는 규모에 맞춰 소비재 브랜드를 구축하는 실무 중심의 실행 접근 방식과 스포츠 영양 및 건강기능식품과 같은 경쟁이 치열한 카테고리에서 성공을 이끄는 요소에 대한 깊은 이해로 잘 알려져 있습니다. 그는 계속해서 성능, 웰빙, 효과적이고 결과 지향적인 제품에 대한 소비자 수요의 진화하는 교차점에 집중하고 있습니다.

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