Après cinq ans d'absence de la scène médiatique, Bryan Eisenberg, auteur à succès du New York Times et pionnier de la persuasion numérique, est revenu sur la scène internationale des conférences principales au Sommet mondial du marketing à Istanbul avec un message dont les entreprises du monde entier avaient besoin :

Comment persuader les humains lorsque l'IA a pris le contrôle de la conversation ?

Ce n'était pas seulement un retour. C'était une réponse à un moment d'urgence.

Eisenberg a contribué à façonner les stratégies en ligne de marques comme Google, Disney, JPMorgan Chase, Orvis, HPE et Travelocity en se concentrant sur ce qui pousse vraiment les gens à agir. Maintenant, alors que le contenu généré par l'IA inonde tous les canaux, il voit le même défi auquel les entreprises étaient confrontées aux premiers jours d'Internet. Seulement maintenant, c'est plus bruyant, plus rapide et encore plus déconnecté de ce qui préoccupe réellement les humains.

« L'IA peut générer des mots », a déclaré Bryan au public. « Mais seuls les humains peuvent générer du sens. »

Dans sa conférence principale, « Types de légendes qui vendent dans un monde d'IA », Bryan Eisenberg a levé le voile sur ce que l'intelligence artificielle ne peut toujours pas offrir. Un véritable alignement. L'authenticité humaine. L'étincelle qui crée une confiance durable.

Il a exploré comment les marques les plus performantes utilisent des types d'histoires intemporels pour créer une pertinence émotionnelle et minimiser les frictions tout au long de l'expérience client. La conférence s'est inspirée de son livre le plus récent, Je crois avoir avalé un éléphant : Les histoires que nous vendons, le succès que nous construisons, où Bryan décrit comment de nombreuses organisations fonctionnent comme les six aveugles et l'éléphant. Chaque département voit une partie de l'image mais manque l'ensemble, et le client ressent la déconnexion.

Le défi d'Eisenberg pour les dirigeants était clair. Si vos équipes ne s'alignent pas autour d'une seule histoire partagée, aucune quantité de technologie ne fera fonctionner votre marketing.

Il a donné des conférences principales pour des entreprises telles que Disney, Microsoft, Purina, McKesson, Forbes, NYU et Travel Alberta, et s'est adressé à des publics à travers l'Europe, l'Amérique latine, la Russie, le Moyen-Orient et les Caraïbes. Mais cette conférence principale, en ce moment, a touché une corde plus retentissante.

Bryan a passé l'année dernière à conseiller des clients sur la façon de répondre à l'essor des outils d'IA et à l'évolution du comportement des clients. Les symptômes peuvent sembler nouveaux. Des messages robotiques. Des entonnoirs désalignés. L'automatisation sans émotion. Mais le problème sous-jacent est familier.

Comme il l'a dit au public d'Istanbul :

« Si votre histoire est cassée, l'IA aide simplement plus de gens à vous ignorer plus rapidement. »

La réponse n'est pas de surpasser vos concurrents en matière d'IA. C'est de raconter une histoire qui vaut la peine d'être amplifiée.

« Votre conférence principale était vraiment l'un des points forts du sommet », a déclaré Seda Mizrakli Ferik, organisatrice du Sommet mondial du marketing.

« La profondeur des idées et de l'inspiration que vous avez apportées a laissé une impression durable sur tous les présents », a déclaré Seda Mizrakli Ferik, organisatrice du Sommet mondial du marketing.

Cette conférence principale n'est pas née dans le vide. Elle est issue d'années de travail direct avec des entreprises qui tentaient de s'adapter à une technologie en évolution rapide sans perdre leur identité. Ce n'est qu'après cette conférence que Bryan a écrit l'article qui gagne maintenant du terrain dans les cercles marketing :

- L'IA ne peut pas réparer une histoire cassée, mais les vrais leaders le peuvent

• L'IA ne peut pas réparer une histoire cassée (Blog)

• Biographie de Bryan Eisenberg

• Cadre des légendes d'acheteurs

• Soyez comme Amazon : Ce que vous pouvez apprendre

• Je crois avoir avalé un éléphant

Qu'est-ce que « Types de légendes qui vendent dans un monde d'IA » ?

C'est la conférence principale de Bryan Eisenberg, explorant pourquoi la narration reste le moyen le plus efficace de bâtir la confiance et de générer des résultats commerciaux, même si l'IA domine de plus en plus la production de contenu.

Pourquoi cette conférence était-elle importante ?

Elle a marqué le retour de Bryan sur la scène des conférences principales après une pause de cinq ans. Elle a directement abordé un problème croissant dans les entreprises : des messages automatisés mais dénués de sens.

Pour quoi Bryan Eisenberg est-il le plus connu ?

Il a inventé les termes Optimisation du taux de conversion et Architecture de la persuasion, a fondé la première agence d'optimisation de la conversion avec son frère en 1998, a contribué à définir la stratégie d'expérience client et est l'auteur de plusieurs livres à succès, notamment « Call to Action », « Waiting for Your Cat to Bark? » et « Be Like Amazon ».

Pourquoi maintenant ?

Le flot de contenu IA a créé plus de confusion que de clarté. Bryan aide les dirigeants à résoudre le problème racine — le manque d'une histoire claire et crédible.

Quel est le principal enseignement pour les marques ?

Votre histoire est votre stratégie. L'IA peut la mettre à l'échelle. Mais seul vous pouvez la façonner.

Avertissement : Cette traduction a été générée automatiquement par NewsRamp™ pour Newsworthy.ai (collectivement désignés sous le nom de "LES ENTREPRISES") en utilisant des plateformes d'intelligence artificielle génératives accessibles au public. LES ENTREPRISES ne garantissent pas l'exactitude ni l'intégralité de cette traduction et ne seront pas responsables des erreurs, omissions ou inexactitudes. Vous vous fiez à cette traduction à vos propres risques. LES ENTREPRISES ne sont pas responsables des dommages ou pertes résultant de cette confiance. La version officielle et faisant autorité de ce communiqué de presse est la version anglaise.