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Por James Blacker, Benzinga
A demanda por marketing de influenciadores cresceu exponencialmente desde sua emergência em meados dos anos 2000 e não apresenta sinais de desaceleração. Um relatório publicado pela Allied Market Research no ano passado coloca o tamanho do mercado em US$16,5 bilhões em 2022. Ele projeta que este número crescerá para US$199,6 bilhões até 2032 a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 28,6% de 2023 a 2032.
De acordo com o relatório, fatores-chave que impulsionam esse crescimento explosivo incluem engajamento autêntico, visto que a publicidade convencional muitas vezes não consegue envolver os consumidores céticos de hoje. Além disso, técnicas de publicidade tradicionais, como impressão e televisão, perderam parte de sua eficácia à medida que os consumidores passam mais tempo online.
No entanto, o relatório observa que esse crescimento pode continuar a ser limitado por barreiras regulatórias e de conformidade, bem como por preocupações com autenticidade e saturação.
O relatório identifica vários protagonistas-chave do setor, incluindo a empresa pública IZEA Worldwide (NASDAQ: IZEA), bem como empresas privadas Klear, HireInfluence Inc., NeoReach, Mavrck, Traackr, Inc., Aspire, Hypetap, Upfluence e SocialEdge.
Potencialmente posicionado para capitalizar sobre a cena crescente do marketing de influenciadores está a pioneira do setor, IZEA Worldwide, que anunciou em 4 de abril que suas reservas de serviços gerenciados do primeiro trimestre cresceram 53% em relação ao ano anterior para $9,3 milhões.
De acordo com o fundador e CEO da IZEA, Ted Murphy, esse crescimento foi impulsionado por um forte pipeline de vendas do quarto trimestre de 2023 e um pipeline recorde no primeiro trimestre de 2024.
“Mais de 90% das reservas deste trimestre foram orgânicas, ou seja, não foram derivadas de aquisições, mas sim de nossos próprios esforços de crescimento interno," disse Murphy.
"A expansão orgânica do pipeline do primeiro trimestre é significativa não apenas em valor monetário, mas também pelo aumento do número de oportunidades, que está alinhado com nossa estratégia de diversificação das fontes de receita," acrescentou.
A empresa também observou que seus negócios SaaS do primeiro trimestre exibiram uma recuperação contínua após um ponto baixo no terceiro trimestre de 2023. No final do ano passado, a IZEA registrou o maior número de clientes ativos SaaS de sua história, uma tendência que continuou em 2024, com o maior número de clientes SaaS de todos os tempos.
IZEA também reportou várias atualizações interessantes durante o quarto trimestre de 2023. Em novembro, o site IZEA.com alcançou o marco de 1 milhão de usuários registrados após um grande aumento de inscrições, que a empresa atribuiu em grande parte ao lançamento do FormAI, a suíte de ferramentas de IA da empresa para criadores e profissionais de marketing. Também em novembro, a IZEA anunciou o lançamento do destaque da comunidade FormAI, um novo módulo dentro do FormAI que serve como um local central para destacar algumas das melhores obras de arte de IA generativa produzidas pela comunidade de profissionais de marketing e criadores da IZEA.
Em dezembro, a empresa anunciou que havia adquirido a plataforma de marketing de defensores Zuberance, adicionando conteúdo gerado pelo usuário e remuneração baseada no desempenho de criadores à sua suíte de soluções de software. No mesmo mês, a IZEA anunciou a aquisição da Hoozu, uma das principais empresas de marketing de influenciadores com sede em Sydney.
A empresa implementou uma série de novos recursos em sua plataforma IZEA Flex, além de lançar GPT-4 e a ferramenta de geração de vídeo por IA no FormAI no Marketplace do Criador da IZEA.
“Estamos animados e otimistas em relação aos anos que virão e acreditamos que a IZEA está bem posicionada para aproveitar as oportunidades globais na economia de criadores,” disse Murphy.
Foto em destaque por George Milton no Pexels.
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