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Por James Blacker, Benzinga
El mercado de marketing de influencers ha crecido exponencialmente desde su surgimiento a mediados de la década de 2000 y no muestra signos de desaceleración. Un informe publicado por Allied Market Research el año pasado sitúa el tamaño del mercado en 16.5 mil millones de dólares en 2022. Proyecta que esto crecerá a 199.6 mil millones en 2032 a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 28.6% de 2023 a 2032.
Según el informe, los principales factores que impulsan este crecimiento explosivo incluyen el compromiso auténtico, ya que la publicidad convencional a menudo no logra captar la atención de los consumidores cínicos de hoy. Además, técnicas de publicidad tradicionales como la impresión y la televisión han perdido parte de su efectividad a medida que los consumidores pasan más tiempo en línea.
Sin embargo, señala que este crecimiento podría seguir siendo limitado por barreras regulatorias y de cumplimiento, así como por preocupaciones sobre autenticidad y saturación.
El informe identifica varios actores clave en la industria, incluida la empresa pública IZEA Worldwide (NASDAQ: IZEA), así como las empresas privadas Klear, HireInfluence Inc., NeoReach, Mavrck, Traackr, Inc., Aspire, Hypetap, Upfluence y SocialEdge.
Potencialmente posicionada para capitalizar la creciente escena de marketing de influencers está la empresa pionera en la industria, IZEA Worldwide, que anunció el 4 de abril que sus reservas de servicios gestionados del primer trimestre crecieron un 53% interanual a $9.3 millones.
Según el fundador y CEO de IZEA, Ted Murphy, este crecimiento fue impulsado por un fuerte canal de ventas del cuarto trimestre de 2023 y un canal de ventas sin precedentes en el primer trimestre de 2024.
“Más del 90% de las reservas de este trimestre han sido orgánicas, lo que significa que no se derivaron de adquisiciones, sino de nuestros propios esfuerzos de crecimiento interno”, dijo Murphy.
“El crecimiento orgánico de la canalización del primer trimestre es significativo no solo en valor monetario, sino también en el aumento de oportunidades, que se alinea con nuestra estrategia de diversificación de fuentes de ingresos”, agregó.
La compañía también vio una recuperación continua de su negocio SaaS del primer trimestre tras alcanzar su punto más bajo en el tercer trimestre de 2023. A finales del año pasado, IZEA registró el mayor número de clientes activos de SaaS de la historia. Esta tendencia continuó en 2024, con el mayor número de clientes de SaaS hasta la fecha.
IZEA también reportó varias actualizaciones interesantes durante el cuarto trimestre de 2023. En noviembre, IZEA.com alcanzó el hito de 1 millón de usuarios registrados después de ver un aumento considerable en las inscripciones, que la compañía atribuyó en gran parte al lanzamiento de FormAI, la suite de herramientas de inteligencia artificial de la compañía para creadores y marketers. También en noviembre, IZEA anunció el lanzamiento de la vitrina de la comunidad FormAI, un nuevo módulo dentro de FormAI que sirve como un lugar central para destacar algunas de las mejores obras de arte de inteligencia artificial generativa producidas por la comunidad de marketers y creadores de IZEA.
En diciembre, la compañía anunció que había adquirido la plataforma de marketing de defensores Zuberance, añadiendo contenido generado por el usuario y compensación basada en el rendimiento de los creadores a su suite de soluciones de software. En el mismo mes, IZEA anunció su adquisición de Hoozu, una empresa líder en marketing de influencers con sede en Sydney, Australia.
La compañía ha implementado una serie de nuevas funciones en su plataforma IZEA Flex, así como el lanzamiento de GPT-4 y la herramienta de generación de video AI en FormAI en el mercado de creadores de IZEA.
“Estamos emocionados y optimistas sobre los años venideros, y creemos que IZEA está bien posicionada para capitalizar las oportunidades globales en la economía de creadores”, dijo Murphy.
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