SINGAPOUR - Media OutReach Newswire - 1er juillet 2026 - La marque de beauté mondiale LUX, en collaboration avec VML Singapour, a lancé #LUXMyWill — une initiative qui transforme l'une des tendances beauté les plus discutées des réseaux sociaux en une déclaration formelle et durable de style personnel.

Au cours de l'année écoulée, les femmes sur TikTok et Instagram ont adopté des hashtags tels que #BuryMeInThis - une expression virale d'obsession ultime, où les utilisatrices nomment le look dans lequel elles souhaiteraient être enterrées. Ce qui a commencé comme un contenu ludique et dramatique a rapidement évolué en un signal culturel : une nouvelle génération de femmes déclarant qu'elles ne s'habillent pas pour les occasions - elles sont l'occasion.

LUX a reconnu le sens profond derrière cette tendance et s'est associée à des experts juridiques pour lui donner une permanence. #LUXMyWill permet aux femmes de transformer un post éphémère sur les réseaux sociaux en un souhait de style personnel formellement reconnu - un souhait qui peut être attesté, documenté et conservé.

L'initiative invite les femmes à déclarer leur look choisi devant la caméra et à taguer une personne de confiance pour l'honorer. Des experts juridiques ont travaillé aux côtés de la marque pour définir ce qui donne à une telle déclaration une valeur légale, et pour créer un contenu simple et accessible expliquant le processus. Les participantes sélectionnées ont également reçu une boîte LUX My Will, conçue pour préserver leur tenue choisie ainsi que leur déclaration enregistrée.

« La beauté a toujours été une forme puissante d'expression de soi. Aujourd'hui, les femmes vont plus loin - elles n'attendent pas les occasions, elles deviennent l'occasion », a déclaré Judy Zu, directrice mondiale de la marque LUX. « Cette tendance nous a montré que lorsqu'une femme choisit comment elle veut être rappelée, ce n'est pas frivole - c'est une déclaration d'identité. Nous voulions donner à cette déclaration la reconnaissance qu'elle mérite. »

Le mouvement s'est développé de manière organique. Les créatrices qui avaient précédemment posté sous #BuryMeInThis ont revisité leur contenu pour le rendre officiel, taguant des amies qui, à leur tour, ont créé leurs propres déclarations. Chaque tag est devenu une nouvelle participante. Chaque déclaration, un moment attesté. Chaque vidéo, une expression permanente de style personnel.

Grâce à cette chaîne de participation, #LUXMyWill s'est rapidement étendu - créatrice par créatrice, tag par tag - transformant des expressions individuelles de glamour en un mouvement culturel collectif.

Au cœur de #LUXMyWill se trouve la conviction durable de LUX : la beauté n'est pas seulement quelque chose que l'on porte pour un moment. C'est quelque chose que l'on incarne, que l'on définit et que l'on laisse derrière soi - parce que vous êtes l'occasion.

Hashtag : #LUXMyWill ##BuryMeInThis

L'émetteur est seul responsable du contenu de cette annonce.

À propos de LUX

LUX célèbre la beauté et la féminité depuis 1925. Nous défendons une beauté qui ne se fond pas dans la masse : audacieuse, impertinente et maximaliste. Nous continuerons à soutenir les efforts qui aident les femmes à exprimer leur beauté de personnage principal.

À propos de VML

VML est une entreprise créative de premier plan qui combine l'expérience de marque, l'expérience client et le commerce pour créer des marques connectées qui stimulent la croissance. L'agence est un partenaire leader en marketing mondial et en intégration de systèmes, spécialisée dans la création de solutions innovantes pour la transformation des entreprises. VML est reconnue pour son travail primé avec des clients de premier plan tels qu'AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Intel, Microsoft, Nestlé, The Coca-Cola Company et Wendy's. L'agence est reconnue par les rapports Forrester Wave™, qui nomment WPP un « Leader » dans les services de commerce, les services d'expérience numérique mondiale, les services de marketing mondial et, plus récemment, la mesure et l'optimisation du marketing. Le réseau mondial de VML est animé par 28 000 talents répartis dans plus de 60 marchés, avec des bureaux principaux à Kansas City, New York, Détroit, Londres, São Paulo, Shanghai, Singapour et Sydney.

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