SINGAPUR - Media OutReach Newswire - 1 de julio de 2026 - La marca global de belleza LUX, en colaboración con VML Singapore, ha lanzado #LUXMyWill — una iniciativa que transforma una de las tendencias de belleza más comentadas en las redes sociales en una declaración formal y duradera de estilo personal.

Durante el último año, mujeres en TikTok e Instagram han adoptado hashtags como #BuryMeInThis, una expresión viral de obsesión definitiva, donde las usuarias nombran el look con el que les gustaría ser recordadas. Lo que comenzó como contenido lúdico y dramático rápidamente evolucionó hacia una señal cultural: una nueva generación de mujeres que declaran que no se visten para las ocasiones, sino que ellas son la ocasión.

LUX reconoció el significado más profundo detrás de la tendencia y se asoció con expertos legales para darle permanencia. #LUXMyWill permite a las mujeres convertir una publicación social fugaz en un deseo de estilo personal formalmente reconocido, uno que puede ser presenciado, documentado y preservado.

La iniciativa invita a las mujeres a declarar su look elegido frente a una cámara y etiquetar a alguien de confianza para que lo honre. Especialistas legales trabajaron junto a la marca para definir qué otorga validez a dicha declaración y crear contenido simple y accesible que explique el proceso. Las participantes seleccionadas también recibieron una caja LUX My Will, diseñada para preservar su atuendo elegido junto con su declaración grabada.

"La belleza siempre ha sido una forma poderosa de autoexpresión. Hoy, las mujeres están yendo más allá: no esperan ocasiones, sino que se convierten en ellas", dijo Judy Zu, Directora Global de Marca de LUX. "Esta tendencia nos mostró que cuando una mujer elige cómo quiere ser recordada, no es frívolo, es una declaración de identidad. Queríamos darle a esa declaración el reconocimiento que merece".

El movimiento creció orgánicamente. Creadoras que previamente habían publicado bajo #BuryMeInThis revisitaron su contenido para hacerlo oficial, etiquetando a amigas que, a su vez, crearon sus propias declaraciones. Cada etiqueta se convirtió en una nueva participante. Cada declaración, un momento presenciado. Cada video, una expresión permanente de estilo personal.

A través de esta cadena de participación, #LUXMyWill se expandió rápidamente —creadora por creadora, etiqueta por etiqueta— transformando expresiones individuales de glamour en un movimiento cultural colectivo.

En su esencia, #LUXMyWill refuerza la creencia duradera de LUX: la belleza no es algo que usas solo por un momento. Es algo que encarnas, defines y dejas atrás, porque tú eres la ocasión.

Hashtag: #LUXMyWill ##BuryMeInThis

El emisor es el único responsable del contenido de este anuncio.

Acerca de LUX

LUX ha celebrado la belleza y la feminidad desde 1925. Defendemos una belleza que no se mezcla: audaz, atrevida y maximalista. Continuaremos apoyando los esfuerzos que ayudan a las mujeres a expresar su Belleza de Personaje Principal.

Acerca de VML

VML es una empresa creativa líder que combina experiencia de marca, experiencia del cliente y comercio para crear marcas conectadas que impulsan el crecimiento. La agencia es un socio líder global en marketing e integración de sistemas, especializada en crear soluciones innovadoras para la transformación empresarial. VML es reconocida por su trabajo galardonado con clientes de primer nivel como AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Intel, Microsoft, Nestlé, The Coca-Cola Company y Wendy's. La agencia es reconocida por los informes Forrester Wave™, que nombran a WPP como "Líder" en Servicios de Comercio, Servicios Globales de Experiencia Digital, Servicios Globales de Marketing y, más recientemente, Medición y Optimización de Marketing. La red global de VML está impulsada por 28,000 talentosos empleados en más de 60 mercados, con oficinas principales en Kansas City, Nueva York, Detroit, Londres, São Paulo, Shanghái, Singapur y Sídney.

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