Veetee USA nomme Kevin Stitt au poste de dirigeant américain pour stimuler l'expansion des produits de grande consommation depuis son centre de production de Selma, en Caroline du Nord

Selma, États-Unis - 4 août 2026 / Veetee USA /

Veetee USA a nommé Kevin Stitt à la tête de ses opérations américaines, fort d'une carrière bâtie au sein de certaines des marques les plus reconnues du secteur des biens de consommation courante, pour piloter l'expansion de l'entreprise dans la distribution chez Walmart et Publix. Cette nomination marque une étape décisive dans la stratégie d'expansion des produits de grande consommation de Veetee USA, avec une production entièrement localisée dans son usine de Caroline du Nord prévue pour février 2028.

Un profil de leadership forgé au sein de grandes marques de biens de consommation

Stitt arrive fort d'un parcours couvrant plusieurs segments du secteur des biens de consommation. Il a notamment occupé des postes de direction chez Flora Food Group - l'entreprise d'aliments à base de plantes soutenue par KKR qui gère le portefeuille Upfield - ainsi que chez BodyArmor, Coca-Cola et Jack Link's. Chacune de ces organisations a nécessité de gérer des relations à grande échelle avec les détaillants, de maîtriser la complexité de la distribution et de développer la présence en rayon dans des catégories concurrentielles. Cette combinaison d'expériences positionne Stitt pour dialoguer directement avec les équipes d'achat et les exigences de chaîne d'approvisionnement des grands détaillants.

« La technologie produit et l'approche de fabrication de Veetee créent une véritable différence en rayon », a déclaré Kevin Stitt, dirigeant américain de Veetee USA. « L'opportunité de développer la distribution chez Walmart et Publix à partir d'une base de production nationale dédiée est exactement le type de plateforme pour laquelle je me suis préparé tout au long de ma carrière. »

Ce qui distingue le produit en rayon

Au cœur de l'argumentaire commercial se trouve le processus de cuisson par filtration à la vapeur en 10 étapes de Veetee, qui utilise une cuisson à la vapeur ouverte plutôt que la méthode de poche rétorte courante dans une grande partie de la catégorie du riz prêt à consommer. Le traitement par rétorte - où le produit est scellé et traité thermiquement dans son emballage final - peut affecter la texture et la saveur d'une manière que la cuisson à la vapeur ouverte évite. L'approche de Veetee produit du riz cuit puis emballé, préservant les caractéristiques naturelles du grain.

Le produit est également expédié dans des barquettes transparentes de tailles allant de 9,9 oz à 10,6 oz, permettant aux consommateurs de voir le produit avant l'achat. Cette transparence visuelle est un choix délibéré par rapport aux formats opaques ou à base de papier d'aluminium qui dominent certaines parties du rayon. Dans des environnements de vente au détail comme Walmart et Publix, où les acheteurs se déplacent rapidement et prennent des décisions visuelles, le format est conçu pour communiquer la qualité du produit sans dépendre uniquement de graphiques d'emballage.

Le centre de fabrication de Selma, en Caroline du Nord, et la route vers février 2028

La nomination de Kevin Stitt est directement liée au calendrier et aux ambitions de l'investissement dans la production nationale de Veetee USA. Le centre de fabrication de Selma, NC, est développé comme la colonne vertébrale opérationnelle de la stratégie américaine de l'entreprise, permettant à Veetee de fournir ses clients de détail depuis un site national plutôt que de dépendre entièrement de stocks importés. La production complète de l'usine est prévue pour février 2028, une étape qui donnerait à l'entreprise un plus grand contrôle sur les délais, les coûts logistiques et la capacité à répondre aux demandes de réapprovisionnement des détaillants à grande échelle.

Selma, située dans le comté de Johnston, dans l'est de la Caroline du Nord, se trouve à proximité raisonnable des principales infrastructures de distribution desservant le Sud-Est et le centre du littoral atlantique, des régions où Publix a une forte densité de magasins et où Walmart exploite un nombre important de supercentres. Le positionnement géographique de l'usine a été un facteur dans le processus de sélection du site.

Développer la distribution avec une infrastructure prête pour la vente au détail

L'objectif immédiat de Stitt sera de faire progresser les discussions avec les acheteurs de Walmart et Publix, un processus qui nécessite de démontrer non seulement la performance du produit mais aussi la préparation de la chaîne d'approvisionnement. Son expérience au sein d'organisations gérant la distribution nationale au détail en volume - y compris les exigences logistiques et de conformité fixées par les grands détaillants alimentaires et de masse - est considérée comme centrale pour son rôle.

L'expansion des produits de grande consommation de Veetee USA représente l'effort plus large de l'entreprise pour établir une présence sur le marché américain du riz prêt à consommer en utilisant la fabrication nationale comme levier concurrentiel, parallèlement à son processus de cuisson différencié et à son format d'emballage.

À propos de Veetee USA

Veetee USA est une entreprise de biens de consommation courante produisant des produits de riz prêts à consommer à l'aide d'un processus de cuisson à la vapeur ouverte par filtration en 10 étapes. L'entreprise emballe ses produits dans des barquettes transparentes de 9,9 oz à 10,6 oz et développe une usine de fabrication à Selma, en Caroline du Nord, avec une production complète prévue pour février 2028. Veetee USA se concentre sur l'expansion de la distribution au détail aux États-Unis, avec Walmart et Publix comme principaux comptes cibles.

En savoir plus sur Veetee USA

Informations de contact :

Veetee USA

100 Veetee Way
Selma, NC 27576
États-Unis

Kevin Stitt
919-555-0100
https://veetee.com

Avertissement : Cette traduction a été générée automatiquement par NewsRamp™ pour Press Services (collectivement désignés sous le nom de "LES ENTREPRISES") en utilisant des plateformes d'intelligence artificielle génératives accessibles au public. LES ENTREPRISES ne garantissent pas l'exactitude ni l'intégralité de cette traduction et ne seront pas responsables des erreurs, omissions ou inexactitudes. Vous vous fiez à cette traduction à vos propres risques. LES ENTREPRISES ne sont pas responsables des dommages ou pertes résultant de cette confiance. La version officielle et faisant autorité de ce communiqué de presse est la version anglaise.