Nuevos datos revelan que el 60% de todos los clics a un sitio web de contratistas locales provienen de listados de Google My Business

Las Vegas, Estados Unidos - 4 de junio de 2025 / Blue Sky Advertisement /

Las Vegas, Nevada - A principios de 2025, el escenario del marketing digital para contratistas locales ha experimentado un cambio notable que está cambiando fundamentalmente la forma en que las empresas orientadas a los servicios interactúan con clientes potenciales en línea. Blue Sky Advertisement ha publicado un nuevo análisis basado en más de 40 puntos de datos diferentes obtenidos de clientes contratistas reales, destacando una tendencia asombrosa. El porcentaje de clics dirigidos a sitios web de contratistas que se originan en listados de Google My Business (GMB) ha aumentado dramáticamente en los últimos cuatro meses. Anteriormente, un promedio del 40% de los clics provenían de GMB; ahora, ese número frecuentemente supera el 60% para muchos clientes, con algunos observando tasas aún más altas.

Aumento de clics en GMB para contratistas

Las siguientes son algunas estadísticas convincentes que ilustran esta transformación significativa:

• Empresa de excavación en el condado de Snohomish, WA: Aumentó del 37% de clics a través de GMB al 54% en solo cuatro meses.

• Empresa de demolición en el condado de Snohomish, WA: Creció del 31% al 58% de clics obtenidos de GMB.

• Empresa de excavación en el condado de Pierce, WA: Vio un aumento del 27% al 61% de los clics totales provenientes de GMB.

• Empresa de plomería en Washington: Subió del 33% al 61% de clics a través de GMB.

• Empresa de remodelación en el condado de Sacramento, CA: Ascendió del 41% al 59% de clics originados en su listado de GMB.

• Contratista de paisajismo en el condado de Sacramento, CA: Aumentó del 33% al 64% de todos los clics a través de GMB.

Estos hallazgos no son casos aislados sino que reflejan una tendencia más amplia dentro de la industria impulsada por las recientes actualizaciones del algoritmo de Google y el lanzamiento del Modo AI y Resúmenes AI en los resultados de búsqueda local.

Todas estas métricas fueron monitoreadas usando un código de seguimiento vinculado al perfil de Google My Business (GMB) de cada cliente para proporcionar datos exactos de clics desde la Consola de Búsqueda de Google, según lo suministrado por Blue Sky Advertisement.

La ventaja del paquete de mapas a medida que disminuyen los resultados orgánicos para los contratistas

Durante años, los contratistas y otros proveedores de servicios locales han dependido de una combinación de tráfico de búsqueda orgánica y el "paquete de mapas" local de Google para cultivar leads. El paquete de mapas, que consiste en los tres primeros listados de negocios locales que aparecen al frente de los resultados de búsqueda, siempre ha sido una posición muy codiciada. Sin embargo, su importancia ha aumentado dramáticamente tras las últimas actualizaciones del algoritmo de Google y la introducción del Modo AI y Resúmenes AI. Estas innovaciones destacan respuestas directas generadas por IA y resultados del paquete de mapas, frecuentemente omitiendo por completo los listados orgánicos tradicionales.

Cuando los propietarios de viviendas buscan frases como "fontanero cerca de mí" o "contratista de HVAC Las Vegas", cada vez más se encuentran con resultados del Modo AI que extraen directamente de Google Maps y perfiles de GMB. En consecuencia, los resultados de búsqueda orgánica son empujados más abajo en la página, a veces hasta el punto de estar enterrados debajo del pliegue o incluso relegados a páginas secundarias, haciéndolos casi invisibles para la mayoría de los usuarios. Por lo tanto, las empresas que no aparecen prominentemente en el paquete de mapas probablemente perderán la gran mayoría de los clientes potenciales.

La importancia de la marca para los contratistas locales

Con el Modo AI y los Resúmenes AI de Google ahora entregando resultados directos obtenidos de Maps y GMB, establecer una presencia de marca fuerte para los negocios de contratistas locales se ha vuelto vital. El razonamiento es sencillo: las complejidades del proceso de verificación de Google para un perfil de GMB hacen que sea casi imposible construir artificialmente una marca reputada. Google exige detalles precisos del negocio, direcciones verificables (o áreas de servicio), y comentarios de clientes para fomentar la confianza y la fiabilidad. Este proceso asegura que solo contratistas legítimos y confiables se muestren en posiciones prominentes.

Un perfil de GMB efectivamente optimizado sirve no solo como un listado sino también como un escaparate en línea, mostrando servicios disponibles, reseñas de clientes, horarios de negocio y detalles de contacto. A menudo, este perfil se convierte en el primer punto de interacción que un cliente potencial tiene con un negocio, enfatizando la importancia de dejar una fuerte primera impresión. Los contratistas que gestionan activamente sus perfiles de GMB, asegurando que la información esté actualizada y precisa, compartiendo actualizaciones regulares y participando en las reseñas de clientes, cosechan beneficios en forma de mejores clasificaciones, más clics y, en última instancia, más oportunidades de trabajo.

Cómo el Modo AI de Google está transformando la generación de leads para contratistas

El Modo AI de Google tiene como objetivo proporcionar respuestas instantáneas a las consultas de los usuarios, a menudo resumiendo información de fuentes autorizadas o extrayendo información directamente de Maps y perfiles de GMB. Para preguntas informativas, esto podría llevar a menos clics en los sitios web de negocios, ya que los usuarios pueden obtener información directamente de los resultados de búsqueda. Sin embargo, para búsquedas con intención local, como encontrar un contratista, el Modo AI y los Resúmenes AI típicamente priorizan la visualización del paquete de mapas y los listados de GMB, posicionándolos como el punto de entrada principal para la adquisición de clientes.

Esta transición no es meramente hipotética. Datos recientes indican que los clics desde el paquete de mapas ahora constituyen hasta el 80% de todos los leads de servicios locales para varios contratistas, con la mayoría de estos clics originándose en perfiles de GMB. La introducción del Modo AI y los Resúmenes AI solo ha acelerado esta tendencia, ya que a los usuarios se les proporcionan opciones directas desde Maps y GMB, facilitando una comunicación más fácil con los negocios sin necesidad de visitar sus sitios web.

Pasos esenciales para los contratistas de cara al futuro

A la luz de estos desarrollos, los contratistas locales deben enfatizar las siguientes estrategias para mantener su ventaja competitiva:

• Mejora tu perfil de Google My Business: Asegúrate de que tu perfil sea completo, preciso y continuamente actualizado. Utiliza imágenes de alta calidad, comparte actualizaciones regulares y responde prontamente a las reseñas de clientes.

• Prioriza el SEO local: Invierte en esfuerzos de construcción de enlaces locales, crea páginas dedicadas a tu área de servicio e incorpora palabras clave basadas en la ubicación en todo tu sitio web.

• Mantente al tanto de los cambios en el algoritmo: Permanece informado sobre las últimas actualizaciones de Google y adapta tu estrategia según sea necesario. Dada la rápida evolución del panorama, la flexibilidad es primordial.

• Cultiva tu marca: Desarrolla una sólida reputación en línea proporcionando servicios excepcionales, fomentando reseñas favorables y participando activamente en tu comunidad.

El futuro de la generación de leads para contratistas de servicios locales

El enfoque del marketing digital para contratistas ha sido alterado irrevocablemente. Con más del 60% de todos los clics dirigidos a sitios web de contratistas ahora emanando de listados de Google My Business, y ese número en aumento, los negocios que pasan por alto sus perfiles de GMB enfrentan desventajas significativas. Debido al Modo AI y los Resúmenes AI de Google, el paquete de mapas se ha convertido en el frente de la competencia de búsqueda local, y solo aquellos dispuestos a invertir en su marca, reputación y SEO local tendrán éxito en este panorama recién transformado.

Para los contratistas, el mensaje no podría ser más claro. Tu perfil de Google My Business es tu instrumento más potente para generar leads. Asegúrate de aprovecharlo efectivamente.

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