Après plus de 50 ans dans l'industrie de l'hôtellerie et du tourisme, dont 17 ans en tant que directeur de Visit Boerne, Larry Woods a annoncé sa retraite, laissant derrière lui un héritage de mentorat, de leadership et d'impact à l'échelle de l'État qui a façonné le marketing des destinations à travers le Texas.

Respecté par ses pairs, Woods a commencé sa carrière à l'âge de 13 ans sur le San Antonio River Walk et a ensuite occupé des postes de direction exécutive chez de grandes marques hôtelières, notamment La Mansion Hotels, Hershey, Sheraton, Marriott et Radisson. Connu pour son expertise stratégique et sa capacité à guider les organisations à travers la croissance et la transition, il s'est forgé une réputation de leader axé sur les résultats bien avant d'entrer dans le domaine du marketing des destinations.

Depuis son arrivée à Visit Boerne, Woods a transformé l'organisation en un modèle pour les organisations de marketing des destinations (OMD) de petite et moyenne taille. Sous sa direction, Boerne a dépassé pour la première fois de son histoire le seuil du million de dollars de recettes annuelles de la taxe sur l'occupation hôtelière. Même face aux défis sans précédent de la pandémie de COVID-19, Visit Boerne est restée pleinement opérationnelle, et le secteur hôtelier de la ville a fait preuve de résilience sous sa direction ferme.

Au-delà du succès local, l'influence de Woods s'est étendue à travers l'État du Texas. Son engagement en faveur de l'excellence et du mentorat a été officiellement reconnu par Destinations Texas (anciennement TACVB) grâce au prestigieux prix Marion Szurek Leadership en 2025, honorant son leadership exceptionnel, ses normes éthiques et son dévouement à faire progresser l'industrie touristique à l'échelle de l'État. De plus, il a été honoré en 2021 par le Texas Travel Alliance Lifetime Achievement Award en reconnaissance de ses décennies de service et d'impact, et en 2018, il a été reconnu par le représentant de l'État Kyle Biedermann pour 50 ans d'engagement envers l'industrie de l'hôtellerie et du tourisme.

Ancien président du conseil d'administration du TACVB (aujourd'hui Destinations Texas), Woods a été un fervent défenseur du développement professionnel, de la planification stratégique et de la sensibilisation législative au sein de l'industrie touristique. Il a constamment préconisé l'éducation et la collaboration comme fondements d'une croissance durable des destinations.

Au cours des dernières années, Woods a personnellement encadré des dirigeants de plus de 17 villes du Texas, organisant des sessions de formation pratiques axées sur la planification stratégique, l'analyse de la part de marché équitable, la mise en œuvre du marketing, l'élaboration du budget, les processus de la taxe sur l'occupation hôtelière, l'acquisition d'analyses et les présentations efficaces aux dirigeants municipaux. Sa volonté de partager ouvertement ses connaissances lui a valu la réputation de conseiller de confiance et de partenaire industriel généreux, en particulier auprès des petites OMD émergentes.

« Ce fut l'honneur de ma vie de servir l'industrie touristique et de travailler aux côtés de tant de professionnels dévoués à travers le Texas », a déclaré Woods. « L'avenir de notre industrie est prometteur grâce à la collaboration, l'innovation et la résilience que je vois chaque jour chez les leaders des destinations. »

Tout au long de son mandat, Woods est resté engagé à élever les normes de l'industrie, à adopter des stratégies basées sur les données et à autonomiser la prochaine génération de professionnels du tourisme. Sa philosophie de leadership, ancrée dans l'intégrité, le mentorat et une stratégie tournée vers l'avenir, a laissé une marque indélébile sur Visit Boerne et la communauté touristique texane au sens large.

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Jeanette Teague Directrice adjointe, Visit Boerne

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