Brett Farmiloe, fondateur et PDG de Featured, a déclaré que l'effondrement de l'efficacité des campagnes de sensibilisation à fort volume est désormais visible dans les données des plateformes, lors d'une interview dans la série de podcasts SEO in 2026 de Majestic.

"En 2026, moins c'est plus, en ce qui concerne les spécialistes de la sensibilisation", a déclaré Farmiloe. "Ce que nous avons constaté, c'est que l'IA a rendu incroyablement facile de contacter plus de personnes, et cela a rendu le tout plus bruyant et moins efficace par conséquent."

Featured possède et exploite HARO (Help a Reporter Out), le service de demandes de journalistes qui fonctionne depuis 2008, et Connectively. L'entreprise a une visibilité sur les deux côtés de l'échange - les demandes que les journalistes publient et les propositions que les sources renvoient.

Farmiloe a déclaré que la tendance dans ces données est cohérente. "La sensibilisation que je vois gagner sur nos plateformes est celle des personnes qui n'envoient pas un volume plus élevé de propositions, mais qui envoient une meilleure qualité de proposition."

Il a attribué le problème de qualité directement à l'acquisition qui a placé HARO sous la propriété de Featured. "La raison pour laquelle HARO a fini sous notre propriété en premier lieu était une baisse de qualité et de confiance dans le système, et une grande partie de cela était ciblée par l'adoption de l'intelligence artificielle."

La réponse de l'entreprise a été de rendre visible la paternité de l'IA plutôt que de l'interdire. "Nous exécutons une détection IA sur chaque proposition", a déclaré Farmiloe. "Nous attribuons un score de qualité à chaque proposition qui passe par notre plateforme - que ce soit HARO ou Connectively - et nous permettons aux journalistes de voir ces scores. Si c'est 100% généré par IA, les journalistes le verront. Ils ont un filtre en un clic pour se désinscrire complètement de ces propositions."

Farmiloe a également contesté une hypothèse largement répandue sur la rapidité de réponse. "Ce n'est pas nécessairement d'être le premier en ligne, mais d'être en haut de la ligne avec les meilleures références et la réponse la plus utile", a-t-il déclaré, décrivant un cadre fondé sur le nom HARO - utile, authentique, pertinent et à temps.

Sur la mesure, il a déclaré que la norme à laquelle le marché se réfère est en train de changer. "En 2026, les mesures changent. Les scores de visibilité IA sont une chose que de plus en plus d'innovateurs mesurent", a déclaré Farmiloe. "Il s'agit vraiment de : ma marque est-elle visible dans l'IA et les LLM ?" Il a décrit les spécialistes du marketing déplaçant leurs mesures "vers la nouvelle première page d'Internet".

Interrogé sur ce que les praticiens devraient retenir de la conversation, Farmiloe a écarté les tactiques. "Le point clé est que vous avez des connaissances à partager, et que ces connaissances sont très appréciées par les journalistes et les publications. Trouvez un moyen de partager ces connaissances, et si vous partagez vos connaissances de manière significative, cela bénéficiera à votre entreprise."

L'épisode complet et la transcription sont disponibles à l'adresse https://majestic.com/seo-in-2026/additional-insights/brett-farmiloe.

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