الحلقة 81 من بودكاست Rock Solid: Round Rock Business Leaders Podcast، بعنوان "إينيس رايت: خبير من تيك توك يكشف كيف يمكن للشركات الصغيرة النمو دون انتشار فيروسي"، يستضيفه براين أيزنبرغ، ويرحب بمدير الحسابات في تيك توك ومواطن راوند روك إينيس رايت في محادثة صريحة حول كيفية استخدام الشركات بمختلف أحجامها للمنصة للوصول إلى جماهير جديدة. نُشرت في 7 يوليو 2026، وتأتي الحلقة بعد ظهور رايت الأخير في منتدى المؤسسين لغرفة تجارة راوند روك، وتأتي في وقت يعيد فيه تيك توك، الآن شركة أمريكية، تشكيل طريقة تفكير العلامات التجارية المحلية في الاكتشاف وسرد القصص والبحث.

يناقش أيزنبرغ ورايت المفاهيم الخاطئة التي تثني أصحاب الأعمال عن المنصة، ويحددان خطوات عملية للبدء. تشمل الموضوعات التي تم تناولها:

• لماذا لم يعد الادعاء "جمهوري ليس على تيك توك" صحيحًا، مع أمثلة عن مشترين تتراوح أعمارهم بين 50 و75 عامًا يقومون بالتحويل على علامات تجارية للفيتامينات
• "تأثير الهالة" الذي يدفع مشاهدي تيك توك إلى جوجل وميتا ويوتيوب ومواقع العلامات التجارية
• الفرق بين البيع ذي الحلقة المفتوحة والبيع ذي الحلقة المغلقة، ومتى يكون متجر تيك توك مناسبًا (وغير مناسب)
• كيف يربط سوق منشئي المحتوى في TikTok One وإعلانات Spark العلامات التجارية بمنشئي محتوى موثوقين
• لماذا جعل الذكاء الاصطناعي سرد القصص الإنساني الأصلي أكثر قيمة، وليس أقل

يرد رايت بقوة على فكرة أن الانتشار الفيروسي يساوي النجاح. "لا تحتاج إلى أن تنتشر بشكل فيروسي على تيك توك لتحقق النجاح"، يقول لأيزنبرغ، مستشهدًا بعمله مع الكوميدي ديفيد بورديت من خلال وكالة المواهب في تيك توك. ويجادل بأن التفاعل المستمر يتفوق على القمم ذات الضربة الواحدة، وأن نصف وظيفته لا تتعلق ببيع الإعلانات على الإطلاق. "نصف وظيفتي ليس حتى بيع تيك توك، بل تعليم تيك توك"، يقول، موضحًا كيف يرشد العملاء عبر المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة وشراكات المنشئين ومتجر تيك توك كروافع نمو متوازية بدلاً من رهانات متنافسة.

تتحول المحادثة إلى الملموس مع دراسات حالة. يشير رايت إلى مصرف كارديف، وهو مقرض للشركات الصغيرة نما من خلال سرد قصص عن طلبات الائتمان المرفوضة بدلاً من عرض منتجات القروض. ويقابل أيزنبرغ بمشغل تكييف هواء قدمه في الغرفة التجارية بنى علامة تجارية بقيمة 100 مليون دولار حول قصة أصلية عن حمل مصباح والده وتفصيل تثبيت المسمار الأحمر المميز. كما يتبادل الاثنان الحديث عن تحول راوند روك، من مبنى غريفيث الجديد (مكتبة رايت السابقة) إلى منتجعات كالاهاري ومنتزه أولد سيتلرز ومسار براشي كريك، وجذور رايت في مدرسة ستوني بوينت الثانوية قبل فترات في أوراكل وكانفا وتيك توك.

يُنتج في استوديو راوند روك ويستضيفه المؤلف الأكثر مبيعًا والمتحدث الرئيسي براين أيزنبرغ، يسلط Rock Solid الضوء على رواد الأعمال والمنظمات غير الربحية والمنظمات التي تشكل راوند روك، تكساس. تستكشف كل حلقة الرحلات الشخصية واستراتيجيات الأعمال للقادة الذين يبنون المجتمع من الداخل إلى الخارج. الحلقة 81 متاحة الآن أينما تُستمع البودكاست.

إخلاء المسؤولية: تم إنشاء هذه الترجمة تلقائيًا بواسطة NewsRamp™ لـ Newsworthy.ai (يشار إليهما معًا بـ "الشركات") باستخدام منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتاحة للعامة. لا تضمن الشركات دقة أو اكتمال هذه الترجمة ولا تتحمل أي مسؤولية عن أية أخطاء أو سهو أو عدم دقة. الاعتماد على هذه الترجمة يكون على مسؤوليتك الخاصة. لا تتحمل الشركات أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن مثل هذا الاعتماد. النسخة الرسمية والموثوقة لهذا البيان الصحفي هي النسخة الإنجليزية.