Dans l'arène en constante évolution du commerce électronique et de l'influence sur les médias sociaux, la compréhension du comportement des consommateurs est devenue un impératif stratégique. La société pionnière en marketing d'influence IZEA Worldwide Inc. (NASDAQ: IZEA) a publié un nouveau rapport de recherche le 18 avril examinant l'efficacité du marketing d'influence sur le comportement d'achat et son impact sur les produits vendus sur Amazon.com (NASDAQ: AMZN).

Tirant des enseignements d'une enquête menée auprès de plus de 1 200 consommateurs américains, le rapport Influenceurs & Amazon 2024 révèle des statistiques convaincantes qui dressent un tableau vivant de la manière dont les influenceurs façonnent les décisions des consommateurs. L'étude a révélé que 59 % de tous les utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis ont effectué un achat après l'avoir vu utilisé par un influenceur, et qu'environ 55 % ont effectué des achats inspirés par des influenceurs sur Amazon.

Le rapport montre également que les consommateurs sont au moins 7,6 fois plus susceptibles de magasiner sur Amazon que sur d'autres sites Web après avoir vu un produit promu par un influenceur, 71 % des répondants déclarant utiliser le géant du commerce électronique pour effectuer des achats. De plus, 80 % des utilisateurs de médias sociaux interrogés ont déclaré être membres Amazon Prime.

Les utilisateurs de toutes les plateformes de médias sociaux ont déclaré avoir acheté un produit après l'avoir vu utilisé par un influenceur. Cependant, un impressionnant 78 % des utilisateurs de TikTok et 75 % des utilisateurs de Snapchat ont déclaré que c'était le cas, contre 67 % des utilisateurs d'Instagram, 60 % des utilisateurs de Facebook et 38 % des utilisateurs de X.

Les conclusions font écho à celles d'un rapport intitulé Confiance dans le marketing d'influence 2024, publié par IZEA en mars, qui a révélé que 51 % des répondants ont effectué un achat après avoir vu un produit utilisé par un influenceur. La même étude a révélé que les influenceurs touchent au moins 83 % des utilisateurs de médias sociaux âgés de 18 à 60 ans.

Il est également à noter que plus de 50 % des consommateurs américains interrogés pour le rapport de mars ont déclaré trouver que le contenu créé par des influenceurs des médias sociaux est plus convaincant que la publicité scénarisée rédigée par un professionnel du marketing. Les répondants de moins de 45 ans ont déclaré que les publications des influenceurs sont le principal moyen de les inciter à essayer un nouveau produit.

Les données montrent clairement que les influenceurs exercent une immense influence sur le comportement des consommateurs. Les marques doivent tirer le meilleur parti de cette forme de marketing si elles ne veulent pas être distancées par leurs concurrents.

C'est là qu'IZEA peut aider. En mettant en relation les marques avec les bons influenceurs et en élaborant des campagnes percutantes, IZEA permet aux marques de tirer parti de ce comportement des consommateurs de manière efficace.

Fondée en 2006 en tant que l'une des premières plateformes de marketing d'influence, l'entreprise compte désormais plus de 100 employés aux États-Unis et au Canada. Elle a conclu plus de 3,7 millions de transactions entre les spécialistes du marketing et les marques, et traite actuellement des dizaines de millions de dollars pour les créateurs chaque année.

La plateforme de marketing d'influence nouvelle génération d'IZEA, IZEA Flex, propose aux marques une gamme de services conçus pour suivre et mesurer la performance des campagnes. Elle fournit des analyses détaillées et des rapports afin que les marques puissent comprendre la façon dont une campagne se déroule et apporter les ajustements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Photo en vedette par Marques Thomas sur Unsplash

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