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Se estima que 640 millones de personas son fanáticas dedicadas de las Artes Marciales Mixtas, lo que indica que la popularidad del deporte está en su punto más alto en todo el mundo.
Según un informe de TechSci Research, el mercado mundial de deportes de combate ha experimentado una expansión significativa en el contexto del creciente interés global en la aptitud física, junto con la adopción generalizada de los deportes de combate como medio de ejercicio físico, ya que los consumidores reconocen cada vez más los beneficios para la salud y la disciplina mental asociada con estas actividades.
En el futuro, se prevé que el mercado experimente un crecimiento robusto, pasando de $8.7 mil millones en 2023 a aproximadamente $12.6 mil millones para 2029, lo que representa una TACC del 6.5%. Para los inversores que buscan capitalizar el creciente popularidad de los deportes de combate, se debería agregar a su lista de observación a las poco conocidas Alta Global Group (NYSE:MMA) y TKO Group Holdings (NYSE:TKO).
Alta Global Group (NYSE:MMA) es una empresa tecnológica que está permitiendo que la industria mundial de las artes marciales y los deportes de combate maximicen las oportunidades de monetización disponibles para el sector al aumentar la participación del consumidor en el deporte.
Piénselo de esta manera:
A medida que la base de fanáticos de los deportes de combate ha aumentado en los últimos años, también lo ha hecho el nivel de interés del consumidor en cómo mantenerse en forma, entrenar y ponerse en forma como un luchador profesional. Ya sea que se trate de mujeres pensando en defensa personal o niños lidiando con el acoso escolar, cada vez más personas han estado buscando aprender más sobre los diversos deportes que componen las artes marciales mixtas. Por ejemplo, el crecimiento de la participación en jiu-jitsu ha estado aumentando rápidamente a nivel mundial.
Con este enorme crecimiento en la base de fans de los deportes de combate y el creciente interés inversor, Alta cree que la próxima fase de crecimiento para el sector implicará la transición de los fanáticos de solo espectadores a un interés real en la participación.
Es por eso que la empresa ha desarrollado soluciones digitales que reúnen a toda la comunidad de las Artes Marciales Mixtas: fanáticos, participantes, operadores de gimnasios y entrenadores con el fin de impulsar una mayor participación.
Esta idea única ha recibido una validación significativa por parte del consumidor, como lo demuestra el hecho de que Alta Global Group (NYSE:MMA) ya ha acumulado una base de usuarios sustancial y un fuerte compromiso de usuarios de aproximadamente 15 millones de vistas mensuales y más de 5 millones de usuarios en redes sociales Ya ocupa actualmente el top 3 en los resultados de búsqueda globales para 'MMA'.
Teniendo esto en cuenta, la propuesta de valor de Alta es simple. Ayuda en la transformación digital de un sector en el que predominan las pequeñas empresas y los propietarios-operadores. Pueden beneficiarse enormemente de un socio como Alta, que les dará un nivel muy alto de visibilidad en sentido digital y la capacidad de conectarlos con sus fanáticos subyacentes. En días recientes, Alta anunció la adquisición de una plataforma de marketing móvil basada en suscripciones Hype, que creen que proporcionará una herramienta digital invaluable para que sus socios de gimnasios se conecten y participen con los miembros y aumenten los ingresos de manera más efectiva.
Hasta ahora, Alta ha firmado acuerdos de colaboración en un gran inventario global de gimnasios, con los que trabajará para ayudar a los fanáticos de las artes marciales mixtas a entrenar en sus gimnasios y academias. Esos acuerdos incluyen una relación con UFC Gym Group, que tiene cerca de 200 ubicaciones en todo el mundo, para implementar la capacitación de Alta dentro de esos gimnasios. La empresa ha estado expandiendo agresivamente su huella de gimnasios publicados.
La empresa ha construido una enorme base de datos de más de 9870 perfiles de atletas profesionales y amateurs, más de 5645 posibles perfiles de creadores de contenido y más de 3500 bibliotecas de tutoriales. Alta Global Group (NYSE:MMA) proporcionará contenido de marketing, plan de estudios de entrenamiento para gimnasios y entrenadores, y conectará a los fanáticos subyacentes con la oportunidad de entrenar ya sea en línea o dentro de un gimnasio en uno de los socios de gimnasios de la empresa a nivel mundial.
Este es un acuerdo beneficioso para todos en el ecosistema, ya que los fanáticos interesados en participar en el deporte pueden coincidir fácilmente con un entrenador y un gimnasio.
Y Alta controla toda la experiencia de pago, por lo que cuando la empresa cobra a un cliente una suscripción mensual para entrenar con los entrenadores en uno de sus programas en un gimnasio, la empresa cobra el 100% de los pagos. Luego conserva su parte y paga al gimnasio los residuos, lo que significa que los gimnasios no tienen que pasar por el problema de embarcar al cliente, perseguir el dinero, recolectarlo, reconciliar los pagos, etc.
Alta monetiza de una manera que la UFC y otras grandes promociones profesionales no hacen actualmente, que es a través de la participación de la base de fans, lo que podría hacer que sea una empresa muy atractiva a los ojos de estas compañías mucho más grandes en el futuro. De hecho, la forma en que Alta Global Group (NYSE:MMA) gana dinero es completamente complementaria a como otros actores en el sector ganan su dinero y no tiene ninguna coincidencia o canibalización. Eso significa que en los próximos años, a medida que Alta escala, la asociación con el gimnasio UFC tendrá la oportunidad de seguir creciendo.
Gracias a su ventaja del primer jugador en la participación agregada en el sector de MMA a un nivel de base, la oportunidad para Alta es masiva.
Para ponerlo en un mejor contexto, solo en América del Norte hay más de 45,000 academias de artes marciales, con algunas estimaciones que sugieren que los estadounidenses están gastando alrededor de $30 mil millones al año en entrenamiento y artes marciales. Con un crecimiento del sector en dos dígitos y un crecimiento de la participación en aumento, algunos analistas predicen que Estados Unidos tendrá 67,000 academias de artes marciales para fines de 2025, lo que augura extremadamente bien para Alta.
Alta Global Group (NYSE:MMA) ha establecido asociaciones icónicas con las identidades más emocionantes y respetadas en las AMM que amplifican su marca y hacen avanzar la adopción de la plataforma. De hecho, la empresa anunció recientemente que el campeón mundial de AMM cinco veces Conor McGregor había invertido en Alta, mientras que Conor expresó su apoyo al Programa de Entrenamiento de Guerrero Alta a través de las redes sociales. Otros embajadores de Alta conectados con el UFC incluyen al ex Campeón de 2 divisiones Daniel Cormier y Laura Sanko. En este momento, los embajadores de alto perfil y los inversores de la empresa tienen un alcance de más de 60 millones de seguidores en redes sociales, lo que le permite generar aún más publicidad y llegar de manera más rentable.
TKO Group Holdings, Inc. (NYSE:TKO) tuvo un sólido comienzo en 2024 con un buen desempeño tanto en UFC como en WWE. Después de un récord en 2023 para ambos negocios en términos de ingresos y rentabilidad, la empresa continuó entregando en el primer trimestre. Desde nuestra perspectiva, la salud del sector de deportes de combate es abrumadoramente impulsada por el jugador más dominante, que es la UFC, y le va extremadamente bien.
La empresa controlada por Endeavor, que es dueña de la UFC y WWE, reportó ingresos de $629.7 millones, con una pérdida neta de $249.5 millones y un EBITDA ajustado de $282.2 millones. La empresa también aumentó su guía para el año hasta $2.685 mil millones en ingresos y el EBITDA ajustado hasta $1.205 mil millones. La pérdida fue atribuible al acuerdo de $335 millones de la UFC de marzo.
Sin sorpresas, la UFC vio aumentar sus segmentos de eventos en vivo, patrocinios y productos de consumo, con los derechos de medios ligeramente a la baja debido a un evento numerado menos. Lo más notable es que la empresa aseguró un acuerdo global histórico para la WWE con Netflix y renovó los derechos de la UFC en varios mercados internacionales, y el UFC 300 se convirtió en uno de los eventos con mayor recaudación en la historia de la UFC.
Durante el trimestre, la empresa también anunció que Tourism Western Australia entró en una asociación plurianual para que la UFC regresara a Perth con al menos dos eventos, incluido el UFC 305 de pago por evento en agosto y una Noche de Lucha adicional en los años posteriores.
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