- Une enquête du HKTDC révèle un marché continental de taille trillion-yuan, les consommateurs âgés étant prêts à payer une « prime Hong Kong »

HONG KONG, - 12 mars 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Alors que l'âge moyen de la population mondiale continue d'augmenter, la Chine continentale abrite désormais le plus grand nombre de personnes âgées au monde. Conscient de cela, le 15e plan quinquennal du pays appelle à des mesures proactives pour relever les défis d'une population vieillissante. L'économie argentée est appelée à être l'un des moteurs essentiels de la prochaine vague de croissance économique du continent.

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) a publié un nouveau rapport d'enquête sur les consommateurs, « Opportunités de l'économie argentée en Chine continentale », qui détaille le fort pouvoir d'achat des consommateurs seniors aisés et de la classe moyenne du continent, ainsi que le vaste potentiel inexploité de ce secteur particulier de la société. Avec la recherche du « bonheur » et la garantie de la « qualité » comme priorités de dépenses, l'enquête montre que ces consommateurs considèrent les produits fabriqués à Hong Kong comme garantis authentiques, tandis que le secteur des services de la ville est perçu comme professionnel et fiable. En conséquence, beaucoup de ces consommateurs déclarent être prêts à payer une « prime Hong Kong ».

Convaincu que l'expansion continue de l'économie argentée du continent représente des opportunités significatives pour les entreprises de Hong Kong, Bruce Pang, Directeur de la recherche du HKTDC, a déclaré : « Parmi d'autres priorités, le 15e plan quinquennal se concentre sur la stimulation de la demande intérieure comme moyen de favoriser la croissance économique. Inévitablement, cela créera des opportunités pour les entreprises de Hong Kong cherchant à s'étendre sur le marché chinois continental.

« En acquérant une compréhension plus approfondie des modes de consommation des seniors continentaux, en particulier ceux des segments à plus fort pouvoir d'achat de la classe moyenne et aisés, les entreprises de Hong Kong pourront pénétrer efficacement le marché intérieur. »

Pour obtenir une compréhension plus approfondie des opportunités de développement dans l'économie argentée du pays, le HKTDC a interrogé l'année dernière plus de 2 000 consommateurs seniors de classe moyenne/aisés dans diverses villes continentales. Le large éventail de répondants comprenait ceux dans la cinquantaine commençant à planifier leur retraite, ceux entrant en retraite dans la soixantaine, et la population plus âgée post-retraite (70 ans et plus). Selon les résultats de l'enquête, les dépenses mensuelles moyennes des répondants pour les biens et services de consommation courante étaient d'environ 7 000 RMB, atteignant 8 000 RMB pour ceux des villes de premier rang.

Commentant les résultats de l'enquête, Wing Chu, Directeur adjoint de la recherche du HKTDC, qui a dirigé l'étude, a déclaré : « Actuellement, l'économie argentée de la Chine continentale est évaluée à environ 7 000 milliards de RMB – soit environ 6 % du PIB total. Ce chiffre devrait bondir à 30 000 milliards de RMB d'ici 2035, indiquant l'énorme potentiel de développement de ce segment.

« L'enquête a également montré que plus de la moitié de ces consommateurs avaient acheté des produits ou services de Hong Kong, tenant par conséquent les marques de Hong Kong en très haute estime. Il était également notable que 78 % des répondants étaient prêts à payer une prime pour les produits provenant de Hong Kong, tandis que 84 % étaient prêts à le faire dans le cas du secteur des services de la ville. Typiquement, les répondants étaient prêts à payer une prime de 16,4 % sur les produits et de 15,4 % sur les services, ceux des villes de premier rang étant heureux de payer un pourcentage encore plus élevé pour de nombreux types de produits et services. »

Les marques de Hong Kong jouissent d'une réputation exceptionnelle

Dans l'ensemble, de nombreux consommateurs seniors du continent ont une vision très positive des marques de Hong Kong, les produits de la ville étant célébrés pour leur qualité et leur authenticité, et ses services pour leur professionnalisme et leur fiabilité. Sur le front des produits, 61 % des répondants avaient acheté des produits de Hong Kong au cours de l'année écoulée, notamment des aliments santé (24 %), des articles de luxe (18 %) et des produits de beauté et de soins personnels (17 %). En termes d'achats futurs, les répondants ont exprimé le plus grand intérêt pour les aliments santé, les aliments de loisir et les boissons de Hong Kong.

Concernant les services de la ville, 54 % des répondants seniors ont déclaré avoir utilisé des services de Hong Kong au cours de l'année écoulée, notamment des services de beauté et de soins personnels (25 %), des voyages à Hong Kong, Macao et Taïwan (22 %) et des services financiers et de gestion de patrimoine (20 %). Au cours des 12 prochains mois, les services de Hong Kong les plus recherchés étaient liés aux services de santé et de bien-être, suivis des services de beauté et de soins personnels.

Approfondissant les préférences de ces consommateurs, l'économiste du HKTDC Eric Chu a déclaré : « Lors du choix des produits et services, le bonheur est la priorité pour les seniors du continent chinois, suivi de près par le rapport qualité-prix. Dans cet esprit, les entreprises de Hong Kong peuvent tirer parti de l'économie argentée en capitalisant sur la forte réputation et les avantages professionnels des marques de la ville.

« Plus précisément, elles devraient envisager de s'étendre dans les villes de premier et deuxième rang à plus fort pouvoir d'achat, tout en ciblant le segment plus jeune de la population senior. Améliorer l'expérience hors ligne et favoriser les recommandations de bouche-à-oreille, parallèlement à des efforts promotionnels optimisés, aidera également les entreprises de Hong Kong à se démarquer sur le marché argenté en pleine croissance du continent. »

La génération argentée façonne un « océan bleu » de consommation

En examinant plus en détail les résultats de l'enquête, 65 % des répondants privilégiaient les produits ou services qui amélioreraient leurs loisirs ou leur apporteraient du bonheur, tandis que 63 % valorisaient des prix raisonnables et un bon rapport qualité-prix, et 62 % se concentraient davantage sur l'aspect pratique et la durabilité des produits ou services proposés. Collectivement, cela indique que les seniors continentaux sont particulièrement préoccupés par leur santé et leur qualité de vie, tout en valorisant le rapport coût-efficacité et la fonctionnalité, ce qui les distingue comme un groupe de consommateurs particulièrement mature et rationnel.

En termes de consommation de produits, 23,3 % des répondants achetaient le plus fréquemment des aliments et boissons, suivis des produits pour la maison (12,6 %) et des vêtements (12,5 %). Dans le cas des services, 20,3 % utilisaient le plus souvent des services de bien-être corporel, suivis des services de beauté et de soins personnels (16,7 %) et des services de loisirs et de divertissement (13,1 %).

De plus, malgré la popularité des achats en ligne à travers le continent, l'enquête a montré que les magasins physiques restent le principal canal de consommation pour la démographie plus âgée. Pour ces consommateurs, les expériences hors ligne, les consultations en personne et un sentiment de confiance dans les produits et services restent des considérations primordiales.

Pour aider les entreprises à capitaliser sur les opportunités découlant du marché de l'économie argentée, le HKTDC a intégré divers éléments connexes dans nombre de ses expositions et forums. Cela permet aux entreprises concernées de présenter leurs produits et technologies, tout en leur donnant l'opportunité d'explorer les derniers développements de l'industrie à travers une série de programmes de séminaires connexes.

En accord avec cette approche, un séminaire thématique sur le vieillissement en bonne santé a été organisé dans le cadre du Asia Summit on Global Health, tandis que la zone Réadaptation et Soins aux personnes âgées du Hong Kong International Medical and Healthcare Fair présentait les derniers produits de gérontechnologie. Le Hong Kong Electronics Fair (édition d'automne) a également cherché à présenter des produits de fitness et de santé pertinents pour le marché senior.

De plus, le Hong Kong Toys & Games Fair, tenu en janvier cette année, a introduit un nouveau label « Vieillissement Heureux » pour les produits du marché argenté, facilitant l'identification par les acheteurs des jouets et produits connexes conçus spécifiquement pour les consommateurs âgés. Le Asia Toys & Games Forum, tenu pendant la foire, a accueilli une discussion par plusieurs experts internationaux sur la conception optimale des jouets pour les personnes âgées, tout en offrant de nombreuses autres perspectives sur le marché des jouets axé sur les seniors.

À l'avenir, le HKTDC continuera à fournir un soutien complet au secteur des affaires, permettant aux entreprises d'explorer et de développer davantage les opportunités dans le marché en croissance de l'économie argentée.

Références

Lien du rapport : https://research.hktdc.com/en/article/MjI2ODIyMDg0Nw
Recherche HKTDC : http://research.hktdc.com/en

Téléchargement de photos : https://bit.ly/4shpQjO

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À propos du HKTDC

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) est un organisme statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec plus de 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC promeut Hong Kong en tant que plaque tournante mondiale d'investissement et d'affaires bidirectionnelle. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations actualisées sur le marché et les produits via des rapports de recherche et des canaux d'information numériques. Pour plus d'informations, veuillez visiter : www.hktdc.com/aboutus.

Voir le communiqué original sur www.newmediawire.com

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