Le Festival de Shopping de Hong Kong a Obtenu du Succès en Chine Continentale avec Plus de 115 Millions de Vues

Poursuivre la dynamique avec une expansion sur le marché de l'ASEAN

HONG KONG - 9 septembre 2026 (NEWMEDIAWIRE) - La troisième édition du Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale), organisée par le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) avec le plein soutien du gouvernement de la Région administrative spéciale de Hong Kong, s'est conclue avec succès après avoir reçu une réponse enthousiaste. L'événement a généré plus de 115 millions de vues au total sur toutes les plateformes en ligne, soit une augmentation de 15% par rapport à l'année dernière. Après le succès de l'édition en Chine continentale, le Hong Kong Shopping Festival se tiendra, pour la première fois, sur des plateformes de commerce électronique en Malaisie et à Singapour du 21 au 27 septembre.

En tant qu'événement phare du E-commerce Express du HKTDC tout au long de l'année, le thème de la troisième édition du Hong Kong Shopping Festival est « L'essentiel de Hong Kong, à portée de clic ».

La version en Chine continentale s'est tenue du 1er au 20 août et a présenté plus de 280 marques et 600 produits. Les consommateurs ont bénéficié d'une large gamme de réductions exclusives ainsi que de sessions de vente en direct sur Douyin, JD.com et Taobao. Une série de campagnes marketing sur Xiaohongshu et WeChat a en outre renforcé les capacités de marketing numérique et la visibilité des marques de Hong Kong, les aidant à saisir les opportunités du marché de la Chine continentale. La troisième édition du Hong Kong Shopping Festival a également offert des mesures de soutien complètes, notamment des services de conseil professionnel individuels et des programmes de formation au commerce électronique en Chine continentale, aidant les entreprises à passer de l'apprentissage du commerce électronique à l'excellence dans ce domaine.

Algernon Yau, secrétaire au Commerce et au Développement économique de la RAS de Hong Kong, a déclaré : « Les marques participantes au Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale) ont fait état de performances commerciales positives. Le gouvernement continuera à soutenir les entreprises de Hong Kong dans le développement du commerce électronique grâce à un soutien financier flexible, au renforcement des capacités, à la formation et à l'aide à la promotion, afin d'aider les entreprises de Hong Kong à renforcer leur compétitivité sur le marché et à saisir les nouvelles opportunités offertes par le commerce électronique transfrontalier. Cette année, le Hong Kong Shopping Festival s'étend pour la première fois à la région de l'ASEAN, facilitant ainsi l'accès des entreprises de Hong Kong à un autre marché du commerce électronique immense. Je me réjouis de voir les marques participantes saisir cette opportunité pour accroître leur notoriété et mettre en valeur les avantages des produits de Hong Kong dans la région. »

Jacky Chung, directeur exécutif associé du HKTDC, a déclaré : « Cette année, le Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale) a capitalisé sur la dynamique des deux années précédentes et a reçu une réponse enthousiaste des consommateurs de la Chine continentale. Cet accueil favorable démontre une fois de plus que les marques et les produits de Hong Kong sont largement associés à la confiance et à la qualité. L'événement contribue également à rendre les produits de haute qualité de Hong Kong plus visibles, plus accessibles et plus facilement disponibles via des canaux de vente appropriés.

Le HKTDC s'est depuis longtemps engagé à créer des plateformes commerciales diversifiées pour les entreprises de Hong Kong. Fort de sa vaste expérience promotionnelle sur le marché de la Chine continentale, le HKTDC s'étend cette année à de nouveaux marchés. Le Hong Kong Shopping Festival (ASEAN), qui se tiendra en septembre, se concentrera sur la Malaisie et Singapour. Cette expansion jettera des bases solides pour les entreprises de Hong Kong qui cherchent à entrer et à développer leur présence dans la région de l'ASEAN. »

Promotion du commerce électronique diversifiée pour aider les entreprises de Hong Kong à se développer sur le marché de la Chine continentale

Le Mois des réductions et le commerce en direct sont restés les composantes essentielles de cette année du Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale). En plus des pages de campagne dédiées sur Douyin, JD.com et Taobao, le HKTDC a lancé un site Web amélioré du Hong Kong Shopping Festival. Le site présente des profils des marques participantes, des offres de produits, des horaires de diffusion en direct et d'autres points forts de l'événement, offrant aux consommateurs une plateforme unique pour découvrir et acheter les produits participants. Tout au long de l'événement, la visibilité de la campagne et la présence en ligne des commerçants participants de Hong Kong ont été renforcées grâce à des promotions sur les plateformes, des campagnes publicitaires et une gamme d'activités marketing en ligne et hors ligne.

La diffusion en direct est un modèle promotionnel dominant sur le marché du commerce électronique de la Chine continentale. Cette année, l'événement a organisé plus de 30 séances de diffusion en direct pour environ 90 marques, avec des séances dédiées animées par des KOL renommés tels que Li Jiaqi et Lin Yilin, TVB Select (Collection Premium de Hong Kong) et JD International Live-Streaming, entre autres.

Les séances de diffusion en direct ont attiré plus de 10 millions de vues au total. Une nouvelle série de diffusions en direct « Dans les coulisses de la marque » a amené des équipes de diffusion en direct de la Chine continentale à Hong Kong, offrant aux consommateurs des visites immersives des usines et des magasins de détail des marques participantes, offrant un aperçu plus approfondi de leurs processus de production, de leurs histoires de marque et de leurs caractéristiques de produits, et partageant leurs expériences avec les téléspectateurs pendant les diffusions en direct. Cela aide les consommateurs à mieux comprendre les marques de Hong Kong, à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la confiance des consommateurs.

Wai Yuen Tong, une marque de compléments alimentaires qui a participé à la série de diffusions en direct « Dans les coulisses de la marque », a noté que les séances avaient considérablement stimulé l'intérêt des consommateurs pour la marque et ses produits. Pendant l'événement, les ventes sur sa boutique phare Tmall ont augmenté de cinq fois par rapport à la même période l'année dernière, démontrant comment la série « Dans les coulisses de la marque » peut rapprocher les marques des consommateurs grâce à un format plus interactif et authentique. Vivian Tang, directrice exécutive de Wai Yuen Tong, a déclaré : « Les diffusions en direct “Dans les coulisses de la marque” nous ont offert une opportunité précieuse de partager directement notre histoire de marque, nos processus de production et nos normes de sélection des ingrédients avec les consommateurs. Cela permet aux consommateurs de comprendre notre marque et nos produits, contribuant ainsi à renforcer la confiance. En même temps, les diffusions en direct constituent également un moyen efficace de susciter l'intérêt et le trafic pour les diffusions de commerce électronique ultérieures. Cette expérience a encore renforcé notre compréhension de la manière d'exploiter les canaux de diffusion en direct et de commerce électronique pour atteindre les consommateurs du marché de la Chine continentale. À l'avenir, nous continuerons à développer du contenu sur l'origine des produits et à le combiner avec des initiatives de commerce électronique afin d'approfondir notre présence sur le marché de la Chine continentale. »

L'entreprise sociale Hello Cocoa a fait son entrée sur le marché de la Chine continentale pour la première fois cette année. Depuis son adhésion à la boutique phare Design Gallery sur JD International en juillet, l'entreprise a également participé au Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale). Grâce à des séances de diffusion en direct présentant ses produits et sa philosophie de marque, complétées par des promotions via les communautés WeChat, Hello Cocoa a renforcé l'engagement avec les consommateurs de la Chine continentale et a obtenu plus de 200 000 impressions de marque, avec des résultats dépassant les attentes.

Hello Cocoa emploie des personnes ayant des besoins éducatifs spéciaux (SEN) pour produire et vendre des chocolats artisanaux. Son croustillant végétalien a été particulièrement bien accueilli par les consommateurs. Louie Lu, fondateur et PDG de Hello Cocoa, a déclaré : « Grâce à notre participation à la Design Gallery du HKTDC et au Hong Kong Shopping Festival, nous avons réussi à atteindre les consommateurs de la Chine continentale et à obtenir des informations précieuses sur le commerce électronique en direct et les modèles de vente transfrontaliers. À l'avenir, nous participerons également au Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) pour étendre davantage notre présence sur le marché du commerce électronique transfrontalier. »

Promouvoir une participation approfondie des entreprises de Hong Kong pour renforcer efficacement leurs opérations de commerce électronique

Pour aider les marques participantes à identifier les stratégies de commerce électronique les plus efficaces, cette édition du Hong Kong Shopping Festival a encouragé les entreprises de Hong Kong à capitaliser sur la dynamique promotionnelle de l'événement. En favorisant la diffusion en direct en interne et le « seeding de contenu », les marques ont pu développer progressivement leur propre expertise marketing. Au-delà de la publicité offerte aux marques participantes, l'événement a fourni des textes promotionnels et des visuels créatifs permettant aux entreprises d'amplifier leur portée sur leurs propres plateformes de commerce électronique et leurs canaux de médias sociaux.

Participant pour la troisième fois au Hong Kong Shopping Festival, la célèbre marque de boissons Hung Fook Tong a pleinement profité de l'événement de cette année grâce à des réductions exclusives, des diffusions en direct et du seeding sur les réseaux sociaux. Deux de ses produits, la boisson Imperatae Cane Drink et la boisson Salted Mandarin Drink, ont été sélectionnés par le célèbre influenceur Li Jiaqi pour une séance de diffusion en direct, ce qui a entraîné un doublement des ventes par rapport à la même période l'année dernière. Audrey Poon, directrice générale de Hung Fook Tong, a déclaré : « Notre participation continue au Hong Kong Shopping Festival a permis à davantage de consommateurs de la Chine continentale de se familiariser avec notre marque, tout en renforçant progressivement leur confiance et leur affinité envers celle-ci. En conséquence, notre marque a établi une image plus forte et plus fiable. Le Hong Kong Shopping Festival a également apporté un soutien important à notre expansion sur le marché de la Chine continentale et a renforcé nos capacités de commerce électronique, notamment les activités de marketing et de promotion, la logistique transfrontalière et les collaborations avec des leaders d'opinion clés. »

La marque de soins personnels Eco.Babe, une start-up, a participé pour la première fois cette année aux séances de diffusion en direct du Hong Kong Shopping Festival. En présentant ses produits à travers des séances de diffusion en direct mettant en avant les caractéristiques clés, les instructions d'utilisation et les scénarios d'application, la marque a réussi à stimuler la croissance des ventes, avec des ventes de son répulsif contre les insectes augmentant de plus de 50 % en glissement annuel.

Eco.babe a rejoint la plateforme de commerce électronique transfrontalière de la Design Gallery du HKTDC sur JD International l'année dernière et a lancé son compte officiel Xiaohongshu pour acquérir activement de l'expérience sur le marché de la Chine continentale. Wesley Leung, directeur général d'Eco.babe, a déclaré : « En participant au Hong Kong Shopping Festival (Chine continentale) et en tirant parti de divers canaux promotionnels, notamment la diffusion en direct et les médias sociaux, nous avons pu recueillir de précieux commentaires des consommateurs et des données de vente. Cela nous a permis de mieux comprendre les besoins et les habitudes d'achat des consommateurs de la Chine continentale, tout en fournissant une expérience pratique qui soutiendra l'optimisation de notre gamme de produits, de notre positionnement sur le marché, de notre stratégie de prix et de nos opérations de commerce électronique à l'avenir. »

La nouvelle catégorie de jouets de créateurs exploite les médias sociaux pour engager efficacement une population plus jeune

Pour conquérir le marché des jeunes, cette édition du Hong Kong Shopping Festival a collaboré avec les artistes renommés Moon Lau et Kalok Chow, aux côtés d'un réseau d'influenceurs sur les réseaux sociaux, pour une série de promotions. Les sujets entourant le Hong Kong Shopping Festival ont généré plus de 60 millions de vues sur Douyin, Xiaohongshu, WeChat et Weibo, soit une augmentation de 20 % en glissement annuel.

Les débuts d'une catégorie de jouets de créateurs ont également ouvert des portes aux marques locales pour se connecter avec les jeunes consommateurs de la Chine continentale. Natural Made, qui a profité de l'événement de l'année dernière pour entrer sur le marché de la Chine continentale, est revenue cette année pour lancer son IP original « Poru-Poru ». La campagne a été un succès retentissant, avec des indicateurs de performance dépassant de loin les résultats précédents. Notamment, la notoriété de la marque et les taux de sauvegarde de produits sur sa boutique Taobao ont tous deux connu une augmentation de 2,5 fois.

Natural Made a attribué cette croissance à la promotion ciblée par catégorie de l'événement et au soutien complet du HKTDC. Kenneth Lee, responsable marketing de l'entreprise, a déclaré : « Les Programmes de formation au commerce électronique en Chine continentale du HKTDC étaient très pertinents, offrant des informations pratiques sur les derniers algorithmes de plateforme et les outils d'IA. Le programme a permis à notre équipe d'affiner ses compétences en marketing numérique et de rester en avance sur les tendances de l'industrie, servant de ressource vitale pour notre croissance soutenue dans le secteur du commerce électronique de la Chine continentale. »

Le premier Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) sera lancé en septembre

Le Hong Kong Shopping Festival fera ses débuts en Malaisie et à Singapour ce mois-ci. Grâce à des campagnes promotionnelles multicanaux, l'événement accroîtra la notoriété des marques et des produits de Hong Kong tout en offrant aux entreprises participantes une expérience directe du fonctionnement des marchés locaux de commerce électronique, leur permettant d'acquérir une compréhension plus approfondie de l'écosystème régional du commerce électronique et de renforcer les bases d'une future expansion dans toute l'ASEAN.

Un site Web officiel sera lancé pour la version ASEAN, tout en coopérant avec deux principales plateformes de commerce électronique à Singapour et en Malaisie - à savoir Shopee et Lazada respectivement - pour ouvrir une page de campagne spéciale pour l'événement, présentant plus de 350 produits en vedette ainsi que des offres promotionnelles exclusives. Pour soutenir davantage les entreprises de Hong Kong qui n'ont pas encore de présence sur les plateformes de commerce électronique en Malaisie et à Singapour, l'événement introduira une boutique en ligne à durée limitée, offrant un canal pratique pour que les commerçants listent et promeuvent leurs produits. L'initiative permettra aux entreprises de tester la réponse du marché, d'acquérir une expérience pratique et de saisir de nouvelles opportunités commerciales sur le marché de l'ASEAN.

Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) : http://hkshoppingfestival-asean.hktdc.com

Téléchargement de photos : https://bit.ly/4gFDlqv

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À propos du HKTDC Le Conseil de développement du commerce de Hong Kong (HKTDC) célèbre son 60e anniversaire cette année. Le HKTDC est un organisme statutaire créé en 1966 pour promouvoir, assister et développer le commerce de Hong Kong. Avec plus de 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC promeut Hong Kong en tant que plaque tournante mondiale des investissements et des affaires à double sens. Le HKTDC organise des expositions internationales, des conférences et des missions d'affaires pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations de marché et des données produits à jour via des publications commerciales, des rapports de recherche et des canaux d'actualités numériques. Pour plus d'informations, veuillez consulter : www.hktdc.com/aboutus.

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